なぜWeChatはWeiboマーケティングの地位を揺るがさないのか

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モバイルインターネットの発展に伴い、人々はますますインターネットに依存するようになっています。WeChatとWeiboは、最もよく使用される2つのソーシャルツールになりました。WeChatは人々同士のコミュニケーションに適しており、徐々にWeiboに取って代わっているため、WeChatマーケティングは徐々に人々の議題に上がっています。微博にはユーザーやトラフィックがなくなったため、もはや存続できないのではないかと疑問を抱く人もいた。もちろんこの考えは間違っています。

WeChatは人と人とのコミュニケーションに適していますが、Weiboに取って代わるにはまだまだ遠いです。私たちにとって、Weiboは主に最新情報を入手し、その情報を共有し、議論するために使用されています。これは、今回のエバーグランデの優勝と同じです。ライブ放送がなく、できるだけ早く情報を知りたい場合は、Weiboを使用するしかありません。

ソーシャル プラットフォームであることに加えて、Weibo は最速のニュース配信ステーションでもあることがわかります。Weibo が登場した瞬間から、私たちは Weibo でほぼすべての主要なイベントに関する情報を最初に確認し、それをより多くの友人に転送して見てもらうようになりました。例えば、政府は今年、薄熙来の公開裁判を微博で生中継することを選択しただけであり、また、微博から、つい2日前に天猫の双十一セールが終わったのはいつか、その売上高がいつ1億を超えたか、どの会社の売上高が最初に1億を超えたか、いつ昨年の売上高を超えたか、総売上高はいくらだったかなども知ることができた。私たちはこのコンテンツをWeiboで初めて見ました。双十一の日にWeChatのニュースに注目する人は多くありませんでした。業界関係者全員がWeiboで発表された最新の売上高に注目していました。ダブル11では、現在のすべてのメディアがWeiboを使用して最新のニュースを外部に伝えます。

Weibo は、単なる純粋なソーシャル プラットフォームではなく、最新情報を入手したり情報を発信したりするためのプラットフォームのようなものです。以前ほどWeiboのアクティブユーザーは多くないが、これはWeiboの発展が安定期に入ったことを示しているに過ぎない。残っているユーザーはWeiboの忠実なユーザーであり、短期間だけ利用するユーザーではない。 Weibo ユーザーに共通する属性はますます増えています。関心のある最新のコンテンツを受け取る傾向が強く、関心のあるトピックに関するディスカッションに参加する傾向が強くなっています。

今年の「Weiboで旅しよう」と同様に、Weiboユーザー間の議論は1か月近く続いた。これはWeChatではできないことです。 WeChatは友人同士のコミュニケーションにのみ適しており、大規模な情報伝達には適していません。ゲームや決済以外では商業的価値があまりなく、企業がマーケティングに使用するには適していません。

なぜそう言うのか？多くの大企業がすでにWeChatマーケティングを始めていますが、その効果はあまり明らかではありません。WeChatマーケティングが登場してから長い時間が経ちますが、大きな成功事例はありませんでした。効果がないのなら、なぜまだ多くの企業がWeChatマーケティングを行っているのかと疑問に思う人もいるかもしれません。実は、WeChatマーケティングは鶏の肋骨のようなもので、捨てなければ、多くの人的資源と資源を無駄にすることになります。失うのは残念ですが、それでも何らかの効果はあります。この小さなリソースを失えば、相手に奪われてしまい、得られるものは価値がなくなります。

ニューメディアマーケティングをうまくやりたいなら、Sina Weiboは欠かせません。Sina Weiboだけが、情報を最も速く、最も広範囲に広めることができます。 Sina Weibo を通じてマーケティングを行うことでのみ、必要なユーザーに迅速にリーチできます。

原題: WeChatがWeiboマーケティングの地位を揺るがさない理由

キーワード: Sina Weibo マーケティング、Weibo マーケティング