「コンテンツが王様、外部リンクが王様」というSEOのコンセプトを実戦に基づいて破壊的に分析

1年前に国内の有名なSEO研修機関のオンライン研修に参加した時のことを思い出します。当時私が勤めていた会社はまだB2Cプラットフォームの代理店が中心で、顧客向けのウェブサイト設計やウェブサイトのプロモーションや最適化なども散見されましたが、そのほとんどは比較的有名な地元のSEO会社に外注されていました。しかし、私は大学卒業後からずっとインターネット業界で働いてきたので、具体的な製品と顧客の利益はあまり関係がないように思えます。ほとんどの場合、営業部門は顧客に「ネットワークコンセプト」を販売しています。技術者として、インターネットに対する私の感覚は、時間の経過とともにますます曖昧になっています。私はいつも、このことは仮想的なものであり、実際の経済的な利益に結び付けることはできないと感じています。もっと簡単に言えば、インターネットは詐欺であり、実際の努力に見合った利益が得られないと感じました。転職も考えました。

この概念の影響を受けて、私は当時、SEOの研究と実践にあまり専念していませんでした。基礎知識を学び、基礎知識を実践し、断続的に最適化命令をいくつか実行し、断続的にSEOの発展に注目していました。

昨年末まで、何人かのクライアントの友人が次々と私に電話をかけてきて、利益が出ている、注文も入っていると言って、オンラインマーケティングとプロモーションへの投資を増やすように頼んできました。これらのクライアントは非常に喜んでいました。そのニュースを聞いたとき、これは詐欺ではなく、本当にお金を稼ぐことができるとわかりました。私はとても興奮し、やる気がさらに高まりました。

ここまで長々と書いてきましたが、どうやら本題とは何の関係もないようです。実は、私は自分の個人的な経験をもとに、SEO 分野に参入したばかりの友人たちに事実を伝えています。

SEO は単純なランキングではなく、顧客を騙すために形成された業界ではありません。 SEO は顧客に真の利益をもたらすことができるコースです。したがって、クライアントの SEO 計画を立てる際には、クライアントが投資収益を得られるよう、という 1 つの主要な考え方に重点を置く必要があります。

この概念を明確にした後、トピックで言及されている「コンテンツは王様、外部リンクは女王」というモデルに戻りましょう。一見すると、王道のように思えます。実際、現在のSEOとBaiduのランキングアルゴリズムはますます成熟しています。

まず、外部リンクは王様だと言いましょう。この問題を何人かのベテランSEO担当者と議論したとき、彼らはこの「王様」についての認識を共有しました。まとめると、（Baidu）にもさまざまなレベルの外部リンクがあることがわかります。高品質の外部リンクの場合、効果は即時であり、重みは短時間で転送される可能性があります。たとえば、Sina.comはリンクを提供しますが、Baiduがすぐに処理できるこのような外部リンクリソースは、私たち小規模なWebマスターが入手するのは困難です。一般的な外部リンクについては、Baidu がクロールしても、まずは自身のインデックスに登録しますが、すぐにあなたのウェブサイトに重みを移すわけではありません。Baidu は、これらの外部リンクを通じてあなたのウェブサイトに流入する実際の IP があるかどうかを分析します。流入後のリターン率、PV などはすべて、Baidu がこの外部リンクの品質を評価するための基礎です。したがって、この観点から見ると、外部リンクはもはや「王様」ではありません。

コンテンツが王様だということについて話しましょう。世の中のほとんどの記事はコピーされています。Baidu はオリジナルのものを好みます。これはよく知られています。しかし、オリジナルのものにも価値があります。簡単に言えば、Baidu は価値のあるオリジナルのコンテンツを好みます。本当に価値のある記事を書くには、優れたライティングスキルと明確なアイデアや意見、そして比較的長い時間をかけることが必要です。しかし、普通のウェブマスターとして、私たちは本当にそれを実行し、それに固執することができますか？ほとんどの場合、私たちはコンテンツを収集し、せいぜいタイトルを変更して擬似オリジナルにすることを好みます。しかし、Baiduは愚かではありません。今では、あなたの記事の価値を明確に区別することができます。したがって、実現可能性の観点からは、コンテンツこそが重要ですが、実際のほとんどの状況では、それは単なる空論に過ぎません。

まとめると、SEO 業界は「ユーザー エクスペリエンスが王様」の時代を完全に迎えたと私は大胆に推測します。外部リンクやソフトな記事だけに頼るのではなく、ユーザーのニーズを真に把握し、サイトのレイアウト、コード、インターフェイス、機能プログラムなど、あらゆる側面と詳細から始めることによってのみ、成功を収めることができます。ユーザー向けのSEOプランニングを行う際は、自分たちがやるべきことを一旦置いておき、まずは潜在顧客がこのWebサイトに来たらどうなるのかを分析します。ユーザーの要望であれば、大胆な仮定を立て、さまざまな仮定に基づいて顧客向けのインターネットマーケティングプランを立てます。そのようなサイトだけが真にユーザー体験に沿ったものであり、そのようなサイトだけが常に変化するインターネットの世界で少しずつ蓄積していくことができます。

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