Weiboマーケティングの6つのヒント: 楽しいだけじゃない

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Weiboマーケティングの基本ルール

Weibo マーケティングのプロセスで Weibo マーケティングをより効果的に実装するには、いくつかの基本的なルールに従う必要があります。これは、おおよそ次の 6 つの基本ルールにまとめることができます。

1. 楽しい

Weibo は、あまり退屈すぎたり、あまり公式すぎたりしてはいけません。面白くなければ、あなたの個人的なラジオ局である Weibo のリスナーは、あなたの Weibo を転送したがらなくなり、本来の目的を達成できなくなります。ファンがあなたのWeiboを転送しない場合、Weiboは無効になります。したがって、第一の原則は、興味深いものでなければならないということです。

2. 相互作用

新聞マーケティングなどの従来のメディアでは、インタラクティブではありません。Weibo を通じて、誰かがあなたの製品に興味を持ってコメントを送信した場合、その人と対話して問題の解決を手伝うことができます。通常、問題の解決を手伝った後、その人は同じ問題を抱えている友人を助けるためにそれを転送することがあります。ファンとインタラクティブに関係を築くことは、長期的な関係を築く上で重要な側面です。選挙中、オバマ氏は自身のファンに注意を払ったが、ヒラリー氏は自身のファンに注意を払わなかった。したがって、交流はファンとの関係を構築する上で重要な要素です。

3. 誠実さ

誠実さはWeiboマーケティングの基本ルールであるだけでなく、あらゆることを行う際やあらゆる双方向コミュニケーションの基本原則でもあります。マーケティングというと、誇張、偽善、欺瞞、悪質な手段を思い浮かべる人が多いですが、虚偽は短期的には多少の利益を得ることはできても、長期的に人々の信頼を得ることはできません。 1 か月や 2 か月なら人々を騙すことはできますが、3 年や 5 年も騙すことはできません。 Weibo マーケティングは間違いなく数年にわたる長期的な活動です。 Weibo で友達を作るのは、現実世界で友達を作るのと同じです。良い評判は財産です。良い評判を築くには時間がかかり、誠実な交流がなければ良い評判を得ることはできません。テレビやポータルサイトにおける従来の広告と比較すると、Weiboでは視聴者の否定的な感情がより容易に表現され、広まります。テレビ局やポータルサイトの編集長を味方につけることで、否定的な感情の拡散を阻止することはできるが、Weiboの視聴者全員を黙らせることはできないため、Weiboマーケティングでは他の伝統的なマーケティングよりも誠実さの原則がより重要になる。マイクロブログ マーケティングの実践者は、まず、従来のマーケティングで蔓延している運と欺瞞に頼る職業上の習慣を排除し、視聴者、つまり潜在的な友人に対して誠実な態度で接する必要があります。

4. 楽観的で明るい

現実には、人々は楽観的で明るい人と友達になりたがる傾向があることがわかります。 Weiboでのやりとりも例外ではありません。あなたの楽観主義や明るさに「嫉妬」する人は別として、あなたのユーモアのセンスを嫌う人は誰もいませんし、あなたが彼と幸せを分かち合うことを嫌う人も誰もいません。楽観的で明るいという原則は、Weiboマーケティング実践者自身が楽観的で明るい性格を持っていることを要求します。彼（彼女）は「見知らぬ人」と交流し、自分の幸せや人生経験を「見知らぬ人」と共有するのに十分な熱意を持っている必要があります。彼（彼女）は一日中あれこれと不平を言い、不平ばかり言うおしゃべり屋になることはありません。実際、海外のTwitterでも、中国のSina WeiboやTencent Weiboでも、ユーモラスな文章、面白い写真、面白い動画は常に大衆の支持を得ており、男性、女性、若者、高齢者に適しています。こうした楽しいことを適度に友達と共有することは、あなたにとって大きな利益になります。

5. 寛容

寛容とは寛大さと紳士さを意味し、厳しさとはけちさと「利己主義」を意味します。厳しい性格の人を好む人は多くありません。もちろん、寛容とは価値観を持たないことではなく、すべてのことにおいて平和主義者になることでもありません。逆に、明確な価値観を持ち、それに固執し、群衆に従ったり左右に揺れたりしないことが大切です。良い例を挙げると、Google は「邪悪になるな」という価値観を堅持することで大きな評判を得ています。迷ったり流れに身を任せたりすることは、誠実さの原則に反し、必然的にブランドイメージに重大な損害を与えることになります。しかし、Weiboマーケティングの目的を忘れてはいけません。純粋に商業的なマーケティングを行っている場合は、ビジネスに関係のない価値観についての議論は避けるべきです。

6. 性格

Weiboでは多くの企業や個人が宣伝活動を行っているため、Weiboマーケティングは競争が激しいです。同じ古いマーケティング手法では視聴者は飽きてしまい、独特の魅力を持つWeiboアカウント（実際にはアカウントの背後にいるWeiboマーケター）だけが目立つことができます。実生活と同じように、個人の「ブランド」の最も価値のある中核部分は、個人の魅力です。 Weibo マーケターの役割は非常に重要です。なぜなら、彼（彼女）はあなたの会社のオンライン イメージ アンバサダーであり、彼（彼女）の個人的な魅力は会社の個人的な魅力を表すからです。個人の魅力には多くの要素が含まれます。前述の楽観主義、ユーモア、寛容さはすべて個人の魅力の次元です。さらに、大胆さ、率直さ、愛情、忍耐、好奇心、創造性、知恵、理解力などはすべて個人の魅力の具体的な次元です。Weiboマーケティング担当者にこれらすべての魅力要素を備えていることを要求することは不可能です。実際、それは不可能です。一般的なルールは、企業イメージに合った Weibo マーケターを選択することです。企業ブランド イメージがクリエイティブである場合、Weibo の営業担当者は極めて革新的な思考を持つ人材である必要があります。企業ブランドが思いやりと配慮のあるものである場合は (女性向け製品会社など)、Weibo マーケティングを行うのに思いやりのある人材を選択してください。

原題: Weiboマーケティングの6つのヒント: 面白いだけじゃない

キーワード: Weiboマーケティングスキル、Sina Weiboマーケティング