ウェブサイトの最適化はネットワークマーケティングと同じではありません

ますます多くの中小企業がオンラインマーケティングに挑戦し始めていますが、ほとんどの中小企業の経営者は、数千元を費やしてウェブサイトを構築すればマーケティングになり、ウェブサイトを構築した後は他に何もする必要はなく、毎日無限の注文を待つだけだと誤解しています。なんてひどい考えでしょう！ 現実には、ウェブサイト構築にかなりの金額を費やしても、売上は伸びず、インターネットマーケティングやインターネット企業は、お金をだまし取るだけで何もしない詐欺だと思われています。インターネットを頻繁に使用する人でも、インターネットマーケティングはウェブサイトの最適化とプロモーションに過ぎないという認識を持つ人がいますが、これはかなり狭い認識です。ウェブサイトの最適化と比較すると、ネットワーク マーケティングの範囲ははるかに広く、ウェブサイトの存在全体に及ぶのに対し、SEO は単なるチャネルと方法にすぎません。残念なことに、多くの人がインターネット マーケティングの本質を誤解し、本末転倒しています。盲目的にキーワード ランキングを追い求め、ユーザー エクスペリエンスを無視しているのです。

1. ウェブサイトの最適化に重点を置き、ユーザーエクスペリエンスを無視する

自分のウェブサイトの Baidu ランキングを向上させ、ウェブサイトの重みを高めるためにあらゆる手段を講じるウェブマスターの最終的な目標は何でしょうか? 答えは 1 つしかありません。製品を販売することです。私たちがどれだけ一生懸命働いて何をしても、本来の目的は商品を売ることです。プロフェッショナルで成功したウェブサイトのデザインは、ユーザーにとって魅力的であるという点で決して過小評価されるべきではありません。ユーザーが惹きつけられて初めて、最終製品を宣伝することができます。しかし、多くの企業では、ウェブサイト構築のプロセスにおいて、このような重要な側面が見落とされがちです。彼らの注意はウェブサイトの最適化に集中しており、注目を集めてランキングを上げるために、キーワードを積み重ねてウェブサイトのコンテンツを疑似オリジナル記事で埋め尽くす人もいます。はい、この方法は確かにウェブサイトのランキングを向上させることができますが、トラフィックの急激な増加は期待される売上の増加をもたらしません。

ユーザーエクスペリエンスは重要ですか? もちろんです。製品を購入する際の体験が理想的でなければ、それでも購入するでしょうか? 優れたユーザー エクスペリエンスは、ユーザーに確実に購入意欲を起こさせ、販売を成立させるための前提条件となります。購入意欲がなければ、どうやって販売について語れるでしょうか? Web サイトが十分にパーソナライズされておらず、ユーザー エクスペリエンスを考慮していない場合、ユーザーは製品に対して良い印象を抱かず、販売を獲得する機会を失うことになります。おそらくほとんどの人は、ユーザー エクスペリエンスと Web サイトの最適化は本質的に矛盾しているという潜在意識を持っています。そうです、ユーザーエクスペリエンスを大幅に向上させることができる画像、FLASH、JS 特殊効果などは、検索エンジンに好まれません。しかし、別の観点から見ると、確かに両者の間には矛盾はあるものの、完全に相反するものではなく、両立させることもできません。結局のところ、優れたユーザー エクスペリエンスは、検索エンジンが努力して目指している方向性でもあります。

2. ウェブサイトの最適化に頼り、検索プロモーションを無視する

伝統的な販売方法が徐々に弱まるにつれて、検索エンジンのキーワード広告は短く、フラットで、速いという特徴があり、人気が出てきました。このプロモーション方法は非常にタイムリーで効果的であると考えられています。百度の入札クリックのコストは上昇し続けていますが、多くの企業がこれに不満を抱いています。一般的に、ウェブサイトのコンテンツの品質を向上させることによるウェブサイトの最適化は、より経済的で、より強力な効果があります。 24時間オンラインになっているランキングはクリックして楽しむことができますが、入札プロモーションを24時間オンラインにするにはかなりの費用がかかります。

上記の理由から、多くの人がウェブサイトの最適化を神話にしていますが、これは非常にひどいことです。まず、最適化後の順位がどれだけ高くても、最終的には入札で宣伝された広告よりも下位にランク付けされてしまいます。調査によると、80%以上のユーザーは検索エンジンのトップ3のコンテンツのみに注目しており、検索促進広告は通常、BaiduやGoogleなどの検索エンジンのトップ3を占めています。そのため、キーワード最適化のマーケティング効果は大幅に低下することになります。第二に、検索エンジンのアルゴリズムは絶えず調整されており、ウェブサイトの最適化効果の安定性は保証されません。ランキングの変動は必然的にオンラインマーケティングの効果に影響を与えます。企業がオンラインマーケティングへの期待をすべてウェブサイトの最適化に託すのは、リスクの高い行動であると言えます。

つまり、検索エンジン マーケティングが現在最も効果的なインターネット マーケティングの方法であり、検索エンジン マーケティングの方法の 1 つである Web サイトの最適化が非常に経済的であることは議論の余地のない事実です。しかし、著者はインターネット マーケティングを本末転倒にしてはならないと改めて強調しています。Web サイトの最適化は効果的な方法と手段と見なすことができます。Web サイトの最適化を信じることはできますが、決して迷信的になってはなりません。Web サイトの最適化を選択することはできますが、決してそれに頼ってはいけません。

著者: 武漢福宝ネットワーク社、初版: http://www.demleague.org.cn/html/wangzhantuiguang_99.html

元のタイトル: ウェブサイトの最適化はオンライン マーケティングと同じではありません

キーワード: ウェブサイトの最適化、インターネット マーケティング、ウェブマスター、ウェブサイトのプロモーション、収益化