Baidu は 2012 年に変化しました。ウェブマスターはどのように変化すべきでしょうか?

私は出張で町を離れていたため、1日インターネットの最新ニュースに注意を払っていませんでした。ホテルでパソコンの電源を入れると、いわゆる「百度の人間介入」を発見した。 SEO テクノロジー業界で働く友人なら、Baidu の手動介入を長い間経験しているはずだ。簡単に言えば、それは「私が設定したルールに従ってプレイしなかったため、申し訳ありませんが、ゲームをプレイする資格を失いました」という意味だ。

「百度の手動介入」という言葉は人々によく知られており、その年の百度の入札ランキング事件でも登場したはずだ。有料ランキングの古くからの顧客の多くは、入札をやめたために百度によって人為的に順位を下げられたと不満を漏らした。結局、この件の真相が明らかになったが、入札ランキングの結果が大量に百度に捕捉され、外部リンクが張られ、その後入札が停止された後、数万、数十万もの外部リンクが消え、最終的にこれらの顧客のウェブサイトが降格されることになった。この件に関して百度が何もしていないことが証明されているが、少なくとも人々は人間の介入という概念を知っている。

国内検索分野のリーダーとして、百度は当然、ゲームのルールを策定する権利を持っている。 SEO 担当者として、私たちもこのゲームをプレイするためのルールを遵守する必要があります。 2012年、Baiduは突然厳しくなり、新しいアルゴリズムを頻繁に導入しました。私たちは何をすべきでしょうか? 変更すべきでしょうか? それとも変更しないべきでしょうか?

Baidu の新しいアルゴリズム:

2012年の初めに、Baiduは「Baidu Share」を立ち上げました。業績プレッシャーのある上場企業として、完全に無料のツールをリリースする目的はただ一つ、この無料の補助製品を通じて他の収益性の高い製品における優位性を強化することだけです。 Baidu Share はキーワードランキングを向上させることができますか? 答えは「いいえ」です。しかし、どれほど効果があるのでしょうか？降格したばかりのZACの「SEO Daily Post」を参考にしてください。

私たちの理解によれば、Baidu Share 公式サイトにおける「トラフィックの増加」とは、次のような意味です。

ユーザーがウェブサイトを閲覧 - 共有 - キーワード結果 +1 - 新規ユーザーが検索 - 推奨が表示されることでウェブサイトの信頼性が向上 - ウェブサイトにアクセスして閲覧 - 良質なコンテンツは引き続き他のページを読み、悪質なコンテンツは閉じて終了 (Baidu Statistics がこれを担当) - ランキング要因を入力。

つまり、2012年に百度はランキング要因として「ソーシャル化、信頼性、古いサイト、優れたユーザーエクスペリエンス」をより重視しました。そして、「疑似独創性、外部リンクの構築、貧弱なユーザーエクスペリエンス」を多かれ少なかれ放棄しました。

簡単にまとめると次のようになります。

ページ品質: Baidu は検索結果の「ページ品質」を向上させるためにあらゆる努力をしています。共有数、リターンフローの数、直帰率はすでに重み付けに大きな影響を与えています。広く流通しているコンテンツは必ずしも良いコンテンツではないかもしれませんが、注目を集める質の高い検索結果であることは間違いありません。

動的ランキング: ユーザーがキーワードを複数回検索し、特定の結果をクリックすると、Baidu は一定回数後にそのウェブサイトを検索キーワードの上位 3 つの結果に表示します。 (これは伝説的な「マシンコード」とは何の関係もなく、クッキーとユーザーがログインしているかどうかに関係しているはずです)。その結果、その単語を検索した人は、検索結果に基づいて誤って非常に悪いウェブサイトに入る可能性がありますが、彼の「退出、再検索、そして滞在」を通じて、適者生存が徐々に形成されます。

ウェブサイトの信頼性: ウェブサイトの紹介、連絡先情報、登録されているかどうか、業界の認証など。これらは検索エンジンによってさらに利用されるようになります。証拠は？「Baidu検索エンジン最適化ガイド2.0[正式版]」およびBaiduデータオープンプラットフォームのウェブサイト信頼性セクションを参照してください。

類似製品との比較: Baidu にはコンテンツの関連性に関する独自の分析方法があることがわかっています。間違いなく、サイトの種類間でさまざまな比較も行われます。ユニークで美しいテンプレートは、一般的なテンプレートよりもユーザーや検索エンジンの心をつかむだけでなく、サイトの技術的な強さも証明します。まさにユニークでオリジナルなコンテンツです。

私たちの回答:

敵が来たら我々は戦う。水が来たら我々は土でそれを阻止する。 SEO 担当者がこの問題にどのように対処すべきかは私たちに委ねられています。

1. 「コンテンツが王様、外部リンクが王様」ということだけを知っているのであれば、それを続けてください。検索エンジンの変更によって、依然としてランキング要因の大部分を占めるコンテンツとバックリンクが突然放棄されることはありません。同時に、コンテンツはオリジナルの記事と同じではなく、外部リンクはフォーラムの署名と同じではないことも認識する必要があります。拡散可能なコンテンツ（動画、音声、記事、ツール、アプリ）と認識された外部リンク/フレンドリーリンクは、ランキングを向上させることができます。

2. 改善したい場合は、ブランド構築とユーザー エクスペリエンスの調査にさらに注意を払います。具体的には、広告の適合性、ページの読み込み速度、Web ページ構造の合理性と互換性、Web ページの美しい外観などです。これらの詳細によって短期的にランキングが大幅に向上することはありませんが、直帰率、再訪問率、トラフィックを確実に効果的に向上させることができます。そして、業界でPVの高いウェブサイトが検索エンジンから何を得るかは誰もが知っています。

3. 好むと好まざるとにかかわらず、Web サイトの信頼性を可能な限り高めるようにしてください。上記のウェブサイト紹介、連絡先情報、登録状況、業界認証はほんの一例です。自社サイトの特性を踏まえて、いかに効果的な施策を打つかが鍵となります。

4. 忍耐が必要です。一時的なランキングや変動を心配する必要はありません。SEO の本質は、正しい道を見つけてそれを徹底的に実行することです。私たちは「愚かなことをする」という事例をあまりにも多く見てきました。私は1年間オリジナル創作にこだわり続け、百度で数万のトラフィックを獲得していますが、それでも自分が正しいことをしているかどうかはわかりません。これらの「愚かな」人々の業績と比べると、一度だけ働いて次に進む多くの賢い人々は、何を考えればよいのか分からない。

新しいアルゴリズムは、私たち SEO 担当者に新たな課題と要件をもたらします。私たちにとって、今は最良の時代です。先人たちのように自分たちだけで手探りで頑張る必要がないからです。また、ゲームのルールがますます厳しくなり、1日に何万、何十万も稼げた伝説の時代は永遠に過ぎ去ったため、これは最悪の時代でもあります。どの業界もそうですが、今は適者生存の時代です。ついていけない人は文句を言うしかありませんが、優秀な人はすでに行動を起こしています。

この記事はもともと、Shishijia UED http://blog.shishijia.com の AimarYang 氏によって執筆されました。転載の際はリンクをそのままにしておいてください。ありがとう！

元のタイトル: Baidu は 2012 年に変化しました。ウェブマスターはどのように変化すべきでしょうか?

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