傅志華：中国にはまだPinterestがないのは、コミュニティで共有する習慣がないからだ

編集者注：Pinterest とは何でしょうか？興味グラフ コミュニティだと言う人もいれば、ソーシャル コマースだと言う人もいます。何であれ、中国には多くの模倣者がいて、その傾向はますます激しくなっています。しかし、国内の模倣者の多くは、形式が似ているだけです。私たちが考えなければならないのは、Pinterest のホットな土壌は何か、中国における Pinterest の将来はどこにあるか、といった疑問です。

この記事はWeiboでの議論から生まれました: http://weibo.com/1647737692/y5lmTnaMu

Pinterest とは何ですか? Pinterest はソーシャル e コマースです。

ソーシャル e コマースとは何ですか? Wikipedia には次のように記載されています:

ソーシャル コマースは、ソーシャル メディア、つまりソーシャルな交流とユーザーの貢献をサポートするオンライン メディアを使用して、製品やサービスのオンラインでの売買を支援する電子商取引のサブセットです。

私の理解では、ソーシャル e コマースでは、ソーシャル メディアを使用して、ユーザーにコンテンツの投稿を促し、ソーシャルな交流を形成し、オンライン ショッピングを促進する必要があります。オンラインショッピングを促進するには、直接的な方法と間接的な方法の両方があります。直接的とは購入を促進することを意味し、間接的とはユーザーの心の中に良い製品やブランドのイメージを形成し、記憶を残すが必ずしもすぐに購入につながるわけではないことを意味します。

Pinterest は興味に基づいた写真共有コミュニティであるべきだと言う人もいますが、この理解は間違いなく正しいです。しかし、私は Pinterest が真のソーシャル e コマースであり、Mogujie のような Web サイトは単なる e コマース コミュニティだと考えています。前者はオープンですが、後者はクローズドです。

Alexaデータによると、Pinterestの最大の訪問者元と訪問者先はFacebookであるのに対し、Mogujieの最大の訪問者元と訪問者先はTaobaoです。これは、Pinterestが人間中心でSNSコミュニティに密着しており、社会的影響を形成しやすいことを意味します。後者はeコマースを中心とした比較的閉じたループを形成し、それ自体に限定されているため、Mogujieのようなモデルをより広い人口に広めることは困難です。

Northern Light Venture Partners のパートナーである Jiang Haotian (@皓月当空) が私の Weibo (@傅志华) への返信で述べたように、「1 つは一般的な興味の発見と共有に基づいており (Pinterest を参照)、もう 1 つはファッション製品の発見と共有に基づいています (Mogujie を参照)。1 つは人間中心の興味の次元であり、もう 1 つは製品中心の興味の次元です。」

中国には、Pinterest のようにコミュニティに真に依存したソーシャル e コマース プラットフォームはまだ存在しません。

その理由は次のとおりです。

1) 中国にはFacebookほど強力なコミュニティはありません。

中国でかつて大人気だったSNSサイトを見てみると、その発展は多くのボトルネックに直面している。特に、発展の原動力となった「野菜盗」などのソーシャルゲームの人気は低下しており、それに伴い主流のSNSサイトのユーザー人気も低下している。

2) 中国では現在、コミュニティ共有の習慣が欠けている。

SocialBeta の @puting が私の Weibo (@傅志华) への返信で述べたように、Pinterest の人気には自然な土壌 (真の愛好家と「非生産的な」収集習慣) がありますが、中国には「非生産的な」愛好家が不足しています。

しかし、中国のインターネットの現段階では、電子商取引をターゲットにしたコミュニティ共有に取り組むことは合理的である。つまり、DoubanやDianping.comのように、商品やサービスを中心とした位置づけです。これは中国の国情により適しているかもしれない。

Douban はどのようなコミュニティですか? ソーシャルコマースですか?

Douban は、商品や興味のあるものを中心としたコミュニティです。狭義のソーシャル e コマース (この記事の冒頭で述べた概念) には属しませんが、広義のソーシャル e コマースに属します。

Alexaのデータ分析により、Douban訪問者の最初の流入元はBaiduであり、訪問者の最初の流入先もBaiduであることが判明しました。ユーザーが検索から検索した主なキーワードは、「Douban」のほか、映画やドラマシリーズを検索してDoubanに入る可能性が高かった。

Douban のユーザーの多くは映画やテレビドラマに対する明確な需要があり、興味志向のコミュニティであることがわかります。訪問者が訪問したチャンネルの分布から、ユーザーは映画レビュー、音楽レビュー、または書籍レビューを読むためにこのコミュニティにアクセスしていることがわかります。これは、読書、映画、音楽という Douban の位置付けと一致しています。

実際、中国にはまだ Pinterest をモデルにしたウェブサイトはありませんが、国内の商品やサービスを中心としたコミュニティを作成する機会はまだあります。前者は長期モデルであり、後者は中国の現在のインターネット生態系と国情に適合した短期モデルである。

注: この記事は個人の意見のみを表したものであり、いかなる組織の見解や立場も表すものではありません。

@傅志华は、DCCIインターネットデータセンターの元副社長で、現在は上場インターネット企業のデータ分析センターの所長を務めています。

@putingを編集

この記事へのリンク: http://www.socialbeta.cn/articles/no-pinterest-in-china.html

原題: 傅志華: 中国にはコミュニティ共有習慣がないため、実は Pinterest はまだ存在しない

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