優れた SEM 広告タイトルを書くための 7 つのヒント: ユーザーを誘導して惹きつける方法

SEMプロモーションは今や企業からますます注目を集めています。限られたスペースでより重要な情報を表示し、より良いプロモーション効果を達成するにはどうすればよいでしょうか。これには実に多くの知識が必要です。この問題に関して、多くの企業は常に、最も魅力的なセールスポイントや最も魅力的な割引などをプロモーション情報に追加し、SEM 広告の限られたスペースにすべて埋め込もうとしています。これは効果があるのでしょうか?

さらに、ネットユーザーは SEM 広告を読むときに何を考えているのでしょうか? クリックして選択する主な要因は何でしょうか? どのようなコンテンツが彼らの注目を集めることができるでしょうか?

消費者行動の決定を研究する中で、UE は非常に興味深い点をいくつか発見し、それを皆様と共有することで、皆様が SEM 広告をより深く理解し、さらにはプロモーションを必要とする企業に支援を提供できるよう努めています。この記事では、「インターネット ユーザー」の観点から、優れた SEM 広告タイトルの書き方について説明します。

SEM 広告タイトルを研究する必要があるのはなぜですか?

(視線追跡調査により、ユーザーが情報を検索するときに、タイトルがユーザーの注目してクリックする焦点領域であることがわかりました。)

ヒント1：ネットユーザーの読書体験と最高のプロモーション効果の両方を考慮して、タイトルの長さを20〜30語以内に抑えます。

タイトルが長すぎると、読みやすさが低下し、ネットユーザーが核心的なアイデアをすぐに把握することが難しくなり、重要なポイントが強調されません。タイトルが短すぎると、ネットユーザーに伝えられる情報量が限られ、ネットユーザーにクリックや行動を促す能力が低下します。したがって、タイトルの長さは20〜30語に抑える必要があります。このとき、ネットユーザーの読書体験とプロモーション効果の両方を考慮することができ、それはウィンウィンの状況です〜

ヒント2：タイトルに「本質の説明」を追加して、ネットユーザーにより多くの情報を提供する

タイトルには、「会社名」を記入するだけでなく、その他の重要な情報の説明も含める必要があります。 「会社名」だけを記載すると、特にウェブサイトの知名度が低い場合、ネットユーザーが受け取る有効な情報が少なくなります。当然、検索プロモーション結果のクリック率も低くなり、プロモーション効果も低くなります。たとえば、「英語を学ぶための第一の選択肢は、N 年のブランドの歴史と成功した指導経験を持つ **** です」のようなタイトルは、「英語を学ぶための第一の選択肢は **** です」というだけのタイトルよりも効果的です (注: 情報の機密性を保つため、例では具体的な会社名は隠されています。以下も同様です)

ヒント3: 長いタイトルを効果的に分割してネットユーザーの注目を素早く集める

多くの研究により、長いテキストはネットユーザーの読解力や理解力を低下させ、読みにくいことがわかっています。SEM広告の特徴は、ネットユーザーが数秒間スキャンする時間を利用して、有利な情報を強調し、ネットユーザーの注意を素早く引き付け、クリックを促す効果を実現することです。したがって、19 語を超えるタイトルの場合は、文を 3 ～ 4 回分割する (カンマ、スペース、ダッシュ、その他の記号を使用して文を分割する) ことをお勧めします。たとえば、「** 公式サイトストア 2 周年記念特別セール、送料無料、20% オフ」などです。このようなタイトルは少し読みにくいです。

ヒント 4: 件名をタイトルの前に配置し、修飾語と説明をタイトルの後に配置すると、焦点が明確になります。

クリエイティブなタイトルの場合は、最初に主題を書き、それを記号で区切ってから、重要なポイントを強調する修飾語と説明文を書きます。件名はできるだけ10字以内に収め、明確で判別しやすいものにしてください。例えば、「**ウェブサイト - 有名ブランドのファッション割引ウェブサイト、全品20％オフ」のようなタイトルは焦点が明確です。逆に、修正内容を先に書くと、「傷なし、明るい白：**ブライトニングシリーズ」のように件名が目立たなくなります。

ヒント5: 「割引や品質」などの情報を含むEコマースのタイトルは注目を集める可能性が高くなります

研究によると、ネットユーザーは電子商取引業界に関する情報を検索するときに独特の特徴を示し、製品の品質、評判、価格、レビューなどの情報に非常に関心を持っています。したがって、SEMクリエイティブタイトルは、ネットユーザーがそのような情報を検索するときの特徴を満たす必要があります。「割引」、「価格」、「品質」などの単語を含むタイトルは、プロモーション効果を高めるのに役立ちます。

ヒント6：タイトルに誇張を避け、安心感を反映させ、ネットユーザーを安心させる

タイトルを誇張しすぎたり、内容が空虚だったり、大げさだったり、具体的でなかったりしないでください。クリック率が低下し、コンバージョン効果にも影響が出ます。調査の結果、クリック率が低いクリエイティブでは「誇張した言葉」の使用率が高く、クリック率が高いクリエイティブでは「誇張した言葉」の使用率が低いことがわかりました（「最高の効能」「実験で実証された最高の効能」「即効性」などの誇張した言葉）。

ヒント7：ネットユーザーが理解しやすい言葉を使い、タイトルも分かりやすくする

タイトルは理解しやすく、読みやすいものでなければなりません。研究によると、独創的なタイトルに「理解しにくい」、「詩的すぎる」、「支離滅裂/珍しい」情報が含まれている場合、クリック率が低く、効果も低いことがわかりました。たとえば、「龍脈が家に入る、九つの釜は名誉と高貴」、「最高の専属執事、家族は同様の見解を持っている」など、読んだ後に理解されていないと感じてしまいます。

元のタイトル: ユーザーを誘導して惹きつける優れた SEM 広告タイトルを書くための 7 つのヒント

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