Weiboマーケティング戦略：ファンが多ければ多いほど良い？

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ファンの数は重要ではないが、質が重要だ

多くの人は、ファンが多ければ多いほど良いと考えており、ファンの数を増やすためだけにゾンビファンを盲目的に追加する人もいます。実のところ、この見方は間違っています。ゾンビのフォロワーがいるのは、豊胸手術を受けたようなもので、大きく見えるけれど、偽物のように感じます。 Weiboマーケティングはターゲット層に向けたマーケティングであるため、ゾンビファンはターゲット層とはまったく考えられません。ゾンビファンはあなたのWeiboフォロワー数を印象的に見せることはできますが、Weiboアクティビティの向上には役立ちません。

では、インタラクティブ性が強い本物のファンは質の高いファンなのでしょうか?私は常に、Weibo ファンの数ではなく質が重要であることを強調してきました。ファンの質の高さを判断する基準として、アクティビティに加えて、コンバージョン率も考慮する必要があります。数十万人のフォロワーがいるWeiboアカウントを想像してみてください。フォロワー数が多いだけでなく、リポストやコメントの数も非常に多いのですが、毎月数千の価値しか生み出しません。フォロワーが数千人しかいない別のWeiboアカウントは、フォロワー数も少なく、リポストやコメントの数も少ないですが、これらのファンは全員ホワイトカラー、さらにはゴールドカラーの労働者であり、毎月数十万の注文を生み出すことができます。

では、この 2 つの Weibo アカウントのうち、どちらのファンの方が価値があるのでしょうか?高品質のファンを蓄積し維持するには長い時間が必要です。ユーザーエクスペリエンスの向上にたゆまぬ努力をする必要があります。例えば、「マイクロデータ」アプリを使えば、ファンの人気タグや話題を分析し、ファンの好みに合わせて好みに合ったコンテンツを公開することができます。さらに、ファンを騙す行為に関して、私はただ一つだけ言いたいことがあります。ファンを騙す行為は、他人の妻を妊娠させるようなものです。技術的には成功ですが、道徳的に私たちはそれを支持しません。

ファンがいなくてもWeiboマーケティングはできる

Weibo のフォロワーがほとんどいない、あるいはまったくいない場合、どうすればよいでしょうか?まだWeiboマーケティングを行うことはできますか？フォロワーが0人でもWeiboマーケティングができること事実が証明されました！以前、友達と実験をしました。彼は 50 万人のフォロワーがいるアカウントを使用し、私はフォロワーが 0 人のアカウントを使用して動画を宣伝し、どちらがより多く宣伝したかを確認しました。彼は自分のWeiboに投稿することを選択し、私はWeChatグループに投稿することを選択しました。 2日目の統計では、この動画をプッシュしたフォロワー0人の私のWeiboアカウントのVVは17,000でしたが、フォロワー50万人のWeiboアカウントのVVは8,700で、ほぼ2倍でした。

その理由は次の通り。まず、57万人のフォロワーを抱える彼のWeiboは引用文の集まりであり、ユーモアのある面白い動画をプッシュするためにそのようなWeiboを選択するのは適切ではない。私のアカウントは小さいので、フォロワーが減る心配はありません。好きなものを投稿できますし、名前も自由に変更できます。例えば、私は自分の小さなアカウントを「動画共有センター」などに変更しました。第二に、彼のファンは主に女性のサラリーマンで、面白い動画が好きではないだけでなく、夜にWeiboに行くのが好きですが、彼は午後にWeiboに投稿することを選択します。私のWeiboのファンは0人ですが、WeChatグループにはファンがいて、WeChatグループに参加するための条件にはファンの数の制限がありません。

動画を宣伝するには、動画共有に関連する WeChat グループを選択する必要があります。このような WeChat グループは、たとえファンが 10,000 人しかいなくても、100,000 人のファンの相互フォロー グループよりもはるかに強力です。なぜなら、この 10,000 人全員がターゲット ユーザーだからです。 3つ目に、Weiboの情報は時間に敏感であり、Weiboに投稿した内容は膨大な情報量に簡単に流されてしまう可能性がある。たとえ50万人のフォロワーがいたとしても、そのうちの5万人がこのWeiboの投稿を見ることができるだろうか？この 50,000 人のうち何人がこのビデオを「いいね！」しましたか?

WeChat グループを選択した場合、グループの所有者または管理者に料金を支払ってコンテンツを一番上に固定できるので、ファンがグループに参加するたびにそれを見ることができ、情報が埋もれてしまう問題を回避できます。マイクログループをピン留めする価格は、通常、マイクログループのファンが多いほど高くなり、マイクログループが細分化されるほど価格が高くなります。掲載内容が広告の場合、広告の性質に応じて難易度が上がるほど費用が高くなります。一部のマイクログループでは、ハード広告を拒否し、ソフト広告のみを上部にピン留めすることを許可しています。しかし、お金をかけたくないけれど、Weibo のコンテンツを WeChat グループで引き続き表示させたい場合、良い方法は何でしょうか?

ここで、マイクログループのコンテンツの並び替えルールについて説明したいと思います。Weibo コンテンツの並び替えルールは BBS と同様、最新の返信に基づいて並び替えます。そのため、動画をプッシュする際には、他の小さなアカウントをいくつか選択し、さまざまなタイミングツールを使用して、Weibo コンテンツに繰り返しコメントし、手動で介入し、人為的にトップに「ピン留め」します。 （Shiqing、Wentian、Kesuなど。WentianはWeibo分析に重点を置いており、高価であり、ファンを一括登録する機能がありません。一括管理できるアカウント数も限られています。）

Kesuはゾンビファンを増やすための市場で主流のツールです。一般的に、Taobaoでファンを増やすショップは、Kesuを使用してファンの一括登録、一括転送、一括コメントを実行します。価格は中程度ですが、それ以外の機能はほとんどありません。 Shiqingの機能はKesuと似ており、価格は最も安いですが、最も不安定で、多くの機能設定に欠陥があります）この記事では、Weiboマーケティングツールについて詳しくは説明しません。WeiboマーケティングツールとさまざまなWeiboアプリケーションの使用については、別の記事を書きます。

4つ目は、彼がビデオをプッシュしたとき、彼のWeibo投稿のテキスト部分は、最適化されずにビデオの元のタイトルをそのまま使用しました。ただし、WeChatグループに動画を投稿するときは、クリックを引き付けるために、タイトルに現在のホットトピックを追加します。このトピックはコンテンツとは関係ありませんが、キーワードを最適化し、ファンがトピッククエリを通じてこのWeibo投稿を検索しやすくなります。別の例を挙げると、昨日、友人がドメイン名を売りたいと思い、メーターリストを作成し、大きなアカウントを使用して転送するのを手伝ってくれるよう私に依頼しました。

しかし、私の大きなアカウントはインターネットとはほとんど関係がありません。転送されても、誰もあなたのドメイン名を購入しないと言いました。そこで私は小さなアカウントを作成し、名前を「ドメイン名販売」に変更し、インターネット関連のいくつかのWeChatグループに参加しました。ドメイン名について議論するWeChatグループの1つにはメンバーが124人しかいませんでしたが、ドメイン名の販売情報を見た3人が私に連絡してきました。 100万人のフォロワーがいるWeiboにジョークのような投稿を再投稿し、ドメイン名を販売すると想像してみてください。

10,000人が見ることができることを保証できますか?この 10,000 人のうち 1,000 人が Web サイトを構築できるでしょうか?この 1,000 人のうち 10 人がドメイン名を投機できるでしょうか?この10人の中で購入したい人はいますか？答えは自明です。方法を不適切に使用し、チャネルを誤って選択すると、100万人のフォロワーを持つ大規模アカウントは、124人のWeChatグループほど効果的ではありません。

原題: Weibo マーケティング戦略: ファンが多ければ多いほど良い?

キーワード: Weiboマーケティング、Sina Weiboマーケティング、Weiboマーケティング戦略