2020年、ビリビリの中編動画にはまだチャンスがあるのでしょうか？

短編動画の頭打ちが近づき、長編動画の金食い虫ジレンマが解決されない中、中編動画は動画トラックの最後のトラフィックプールとなっている。2019年に始まった中編動画の戦いは、2020年に第3段階に入るかもしれない。新年が到来。ビリビリの中編動画にはまだチャンスはあるのでしょうか？

2019年10月20日、三亜で開催された西瓜動画クリエイターカンファレンスで、西瓜動画の任立峰社長は、西瓜動画は短編動画や長編動画とは異なる「中編動画」路線に位置付けられていると述べ、中編動画の「1～30分」「PGC」「主に横画面」という3つの特徴を指摘した。

「中尺動画」という概念が正式に提案されたのは今回が初めてだが、実は動画コンテンツ業界では以前から中尺動画をめぐる争いが激化していた。

今年の中編動画のトレンドは、ビリビリ上でウィザードファイナンス、半仏仙、羅翔刑法談義などの知識系UPホストのフォロワー数が急増し、ビリビリの知識領域が盛り上がったことから始まりました。この傾向に気づいた大手コンテンツプラットフォームも追随しました。

4月、iQiyiはYouTubeに対抗するため、Suikeバージョンのアプリをリリースしました。10月、WeChatは動画アカウントの長さ制限を15分または30分に開放しました。WeiboとXiaohongshuは相次いで独自の動画アカウントプランを立ち上げ、中尺動画の分野で準備を整えました。知識分野のベテランであるZhihuも、動画セクションと自動画像とテキストの変換機能を立ち上げ、3〜5分の中尺動画に焦点を当て、サイト上のクリエイターが画像とテキストコンテンツを動画に変換できるように努めています。

短編動画の頭打ちが近づき、長編動画の金食い虫ジレンマが解決されない中、中編動画は動画トラックの最後のトラフィックプールとなっている。2019年に始まった中編動画の戦いは、2020年に第3段階に入るかもしれない。競合他社が市場に殺到し、特に西瓜動画の強力な攻勢に直面して、中国動画のベテランであるビリビリの将来はどこに向かうのでしょうか?

1. 中編動画とビリビリの将来

動画トラックを長さで分けると、DouyinやKuaishouに代表される短い動画、Youku、iQiyi、Tencent Videoに代表される長い動画、BilibiliやXiguaに代表される中程度の動画に分けられます。本格化する中編ビデオ戦争と不確実な動向を除けば、他の2つは開発のボトルネック期に入っており、それぞれに困難を抱えている。

短編動画は、ユーザー数の増加とコンテンツ カテゴリの面で二重の天井に直面しています。成長の面では、2018年9月にDouyinはクリエイターカンファレンスでDAUが6億人を突破したことを発表しました。外部はByteDanceの強力な成長の可能性に驚嘆しましたが、同時に短編動画の成長の天井が近づいており、市場がレッドオーシャンになっていることを痛感しました。

コンテンツ面では、ショート動画は短すぎて表示できる情報量が限られているため、面白いジョークや音楽、ダンスなど、刺激を重視した娯楽コンテンツにしか適していません。ショート動画プラットフォームでは、より深みのあるコンテンツを適切な形で提示することが難しく、適切な消費シナリオが欠けています。

長い動画は物語を完結させるのに適していますが、視聴者が動画の視聴にまとまった時間を費やす必要があるため、ユーザーの時間が断片化している現在の傾向とは相容れません。さらに、長編動画の運営コストは非常に高く、Youku、iQiyi、Tencent Videoは損失を出し続け、利益を上げることができていない。iQiyiは2019年に100億元以上の損失を出した。

中程度の長さの動画形式は、長編動画と短編動画の間のギャップを埋め、コンテンツ制作者が3〜15分以内に自分の意見を十分に表現し、十分な知識と情報を提供することを可能にします。視聴者も断片的な時間を利用して動画全体を視聴することができます。同時に、その制作コストは長編動画よりもはるかに低くなります。

したがって、中編動画は今後も長い間、コンテンツのトレンドとなるでしょう。中編動画の先駆者として、Bilibili は中編動画トラックにおいて大きな利点を持っています。

一方、ビリビリは躍進を加速させて以来、ユーザー数が急速に増加している。第3四半期の財務報告によると、月間アクティブユーザー数は平均1億9,700万人に達し、過去最高を記録した。ユーザーの1日あたりの平均利用時間も81分に達し、非常に強い粘着性を示している。 Bilibiliはインターネット全体でも独特のコミュニティ雰囲気を持っており、垂直的なニッチ分野の多くのクリエイターはBilibiliでしか十分な視聴者を見つけることができません。

一方、ビリビリのユーザーは非常に若い。陳睿氏は第3四半期の財務報告発表後の電話会議で、同プラットフォームのユーザーの平均年齢は約21歳、新規ユーザーの平均年齢は約20歳だと述べた。この年齢層のユーザーのほとんどは、知識欲と好奇心が強いZ世代と学生であり、そのため、一般知識分野のコンテンツはBilibiliで大きな需要の可能性があります。

しかし、ビリビリの動画の現在の発展にはまだ多くの問題があります。例えば、ビリビリの現在の推薦アルゴリズムの効率は十分に高くなく、さらに最適化する必要があります。例えば、一般知識分野は急速な成長を遂げていますが、トラフィックは金融分野に集中しており、品質の不均一性は深刻です。多くの動画は同じ視点のバリエーションであることが多く、全体的に詳細な分析機能を備えたハイエンドの供給が不足しています。

コンテンツカテゴリーの多様性が十分でないのは、中編動画の形式が個々のクリエイターにとって一定の基準を持っているためです。編集、コピーライティング、企画などには一定の要件があります。顔を見せるアップホストは、カメラ感覚と親近感を養う必要さえあります。

これらのすべての要因により、中編動画の特性は、誰でもできる UGC ではなく、よりプロフェッショナルな PUGC に傾き、また、中編動画では、短編動画のようなマルチカテゴリ コンテンツの爆発的な成長を示すことが不可能になります。

2. UPマスターからMCNへの変革パス

これらの質問に対する明確な答えはないが、ビリビリのUPホストは新たな発展の道を模索している。今年の初め、グラフィックやテキストのセルフメディアは、ビデオの全体的な傾向に不安を感じており、時代に取り残されて「古典的なセルフメディア」になってしまうのではないかと懸念していました。

しかし、1年後、一般知識カテゴリのビデオの台頭により、写真、テキスト、ビデオは矛盾するものではなく、高品質の中長編ビデオの基礎は依然として創造性とテキストであることが証明されました。写真、テキスト、ビデオのいずれであっても、基本的にそれらが満たすのは、時間をつぶすコンテンツ（娯楽や余暇は時間をつぶす）と時間を節約するコンテンツ（知識の摂取は時間を節約する）に対する視聴者の 2 つのニーズです。

数行のテキストのジョークが数秒の面白い動画に変わると、理論的には、写真とテキストの時代に人気があった感情的な記事やホットな解説記事、およびその他のカテゴリは、動画の時代に独自の場所を見つけることができます。なぜなら、コミュニケーション環境は変化しましたが、社会と人間の本質は変わっていないため、この分野にはまだ解放されていない巨大な需要の潜在力が残っているからです。

グラフィックとテキストの時代の隆盛は、表現の敷居が極めて低いことに起因しています。表現したいという強い意欲と十分な表現力があれば、チームや機材を必要とせず、携帯電話でストーリーやコメントをすぐに入力できます。テキストがたまたま特定の集団の合意や感情に合致すれば、作成者はすぐにファン層を集めることができます。

そのため、グラフィックやテキストの分野には、実は高品質なコンテンツや、アウトプット力の高いクリエイターが多数存在するのですが、それを動画に変換する手段が不足しているという問題があります。

需要と供給がともに整ったこの状況で、高品質の画像やテキストを動画に変換することを主な仕事とするMCN組織もいくつか登場した。ビリビリの100万人規模のUPホスト「IC Laboratory」や半仏仙などがその例だ。

ハードコアな半仏仙人は現在、ビリビリ動画で524万人のファンを抱えており、彼の動画コンテンツは主に消費、商業、インターネット、大衆文化などの分野に及んでいる。最も有名なエピソードは、2017年2月に投稿され、オンライン公開後すぐにヒットとなった「ラッキンコーヒーが資本主義に勝つ方法」です。このビデオはこれまでに933万回再生されています。

Half Buddha Immortal は、グラフィックとテキストのコンテンツ会社としてスタートしました。グラフィックとテキストのコンテンツが一定量蓄積され、その影響力が拡大するにつれて、Half-Buddha Immortal チームは、グラフィックとテキストと比較して、ビデオが長期的なトレンドであることに気づき始めました。

コンテンツ自体は高品質だが、公式アカウント全体のアクセス数の減少により、読者数はほぼ安定しており、飛躍的な成長は難しい。テキストと画像を動画に変換するのは、間違いなく自然な選択だ。さらに重要なのは、彼らがビリビリにおける知識ベースの動画の急速な成長を利用したことだ。

その後、Wizard FinanceはBilibiliで非常に人気を博し、軽ビジネスや一般金融分野の知識動画がBilibiliで非常に大きな市場を持っていることも証明されました。

ヒット動画を次々と制作した後、Half Buddha Labのファンの数は急速に増加し、「Newton Dun Dun」「The Angry Immortal Jump」「The Adventures of Lang Lang」などの新しいアカウントを立ち上げました。

明らかに、中長編動画の分野には依然として大きなブルーオーシャン市場があり、公式Bステーションは明らかにこれを発見し、徐々にサイト内のいくつかのアップマスターとMCN代理店に投資し、その後、他の縦型動画コンテンツを開発してサイトの生態系を改善してきました。

Banfoxianren の考え方は、単なるビデオクリエイターから、より多くの IP を開発する MCN へとシフトしました。チームはクリエイターの育成に責任を持ち、クリエイターのテーマ選定や動画制作に深く関わり、クリエイターへのサポートを行っています。

UPホストアカウント1つからUPホストマトリックス、そしてMCNへと発展する道筋は、ビリビリでは珍しいことではない。金融分野のIC Laboratoryは、メインアカウントが人気を博した後、すぐに「Renjia Circus」を育成した。テクノロジー分野のLi Ziranも11月に自身のMCNスタジオを設立し、協力するUPホストを公募した。

3. 中サイズのビデオウィンドウでは、Bilibiliはスピードアップする必要があります

オンラインバラエティ番組やオンラインドラマの発展の軌跡を見ると、そのほとんどは、粗い制作水準から優れた制作水準に至る過程を経てきた。

中編動画でも同じことが言えるでしょう。つまり、最初は個々のクリエイターがうまく試行錯誤して市場性を確認し、その後、資本とチームが大規模に流入して土地を獲得し、最終的に波が引いてビジネスモデルが実装され、クリエイターの平均レベルが上がり、最も強い企業グループが勝者として生き残り、高いレベルで高品質のコンテンツを作り続けるのです。

資本市場や多数のブランド、起業家はビリビリの価値と高い可能性を十分に認識しているが、ユーザーやアップホストはまだこれに気づいていないのは明らかだ。

現在、ビリビリは安定的かつ合理的な広告価格体系を形成しておらず、多くのアップホストは商業的な収益化の欠如、または十分な交渉経験の欠如に悩まされており、広告主との競争で有利な立場にありません。

このため、ビリビリは今年、脱サークルと商業化のプロセスを加速し、多くのマーケティング活動を展開し、7月にFireworksプラットフォームを設立して、サイト上のアップマスターが広告協力につながるよう支援した。

2021年はビリビリにとって非常に重要な年となるだろう。2019年と2022年、ビリビリは資金調達によって提供された弾薬に頼って急速に苦境から抜け出し、ユーザーとクリエイターの数は倍増した。しかし、ビリビリ自身とアップマスターの商業収益化の問題は長い間解決されておらず、同時に、コンテンツレベルもローエンド供給からハイエンド供給へのアップグレードウィンドウ期間にある。

この段階では、ビリビリは、さまざまなプラットフォーム間の人材争いに対応し、独自のコンテンツの堀を築きながら、中編動画や一般知識の分野で機会をつかむために、プロのMCN組織に依存して独自のハイエンドコンテンツプロバイダーのグループを育成し、安定した収益の成長を達成できるようにする必要があります。

徐々に成熟するMCNメカニズムの支援により、ビリビリ上の大量のグラフィックやテキストコンテンツが動画に変換され、爆発的な増加傾向を示すことが予測されます。同時に、短編動画は新たなメディア媒体として、コンテンツや新たな表現形式の面でさらに新たな領域を開拓していくでしょう。

中編動画の時代はビリビリだけではないですが、中編動画の時代にビリビリにはどれだけのチャンスがあるのでしょうか？

著者: 李小南

出典: 沸点

原題：2020年、ビリビリの中編動画にはまだチャンスはあるか？

キーワード: 中規模ビデオ