人気のWeiboアカウントを作成する方法：専任チームによるメンテナンスと管理

人気のWeiboはこうやって作られる！

7×24時間「ポスト80年代」は本物の記者のように活動する

中国ではWeiboの利用者が2億5000万人おり、5人に1人がWeiboのアカウントを持っていることになる。包囲を突破して目立つことは、1000人の軍隊が一枚板の橋を渡るよりもさらに難しい。しかし、大きな報酬の下には常に勇敢な男たちがいて、その報酬は急速に増えるファンの数です。ちょうど、前方の車にぶら下がっているフライドチキンに誘い込まれたヒョウのように、これらの人気のあるWeiboアカウントはついに自分たちのブルーオーシャンを見つけたのです。

成功した男の背後には必ず女性がいる。あらゆる人気Weiboアカウントの背後にはチームが存在します。ウェイボーで人気の「フライドチキン」がどのように調理されるのか知りたいですか? IT Times は、袖をまくり上げてヘラを手に取るシェフたちがどんなユニークな秘密を持っているかを知るために、「部外者禁止」のキッチンにお連れします。

上海ニュース：140語の原稿でも品質評価が必要

Weibo: @上海发布フォロワー数: 106万人チーム規模: 9人

一言で言えば、古い革命家たちが新しい問題を解決するのです。

草の根レベルのトレーニングを受けるには、Weiboグループに参加する必要があります

デビューからわずか1ヶ月で、上海Releaseのファンの数は100万人を超えました。ファンは140字の短い記事から交通状況を知り、野菜の価格を理解し、人々の生活の最新情報を得ることができますが、舞台裏の上海のリリースチームは神秘的で控えめです。彼らは自分たちを「Xiaobu」と呼んでいます。

昨年11月初旬、上海のメディアに勤務していた肖阿さんは、後に「上海告示」となる上海市政府情報弁公室の公式微博アカウントを運営するという謎の任務を引き受けるよう告げられた。 「普段は気軽にWeiboを使っていますが、今は政府広報室の公式Weiboに取り組んでいるので、この新しい仕事を楽しみにしています。これは大きな挑戦です！」

文章を書いて生計を立てている人に、小説を書くのとWeiboを書くのとどちらが簡単かと聞いたら、Weiboを書くほうがはるかに難しいと答える人がほとんどでしょう。かつては詳細なソーシャルニュースリリースを書いていた肖Aにとって、現在Weiboに記事を書くことは、明らかに新たな問題に直面している古い革命家である。 「公式Weiboはあなた自身のWeiboとは違います。可愛くても、イケメンでも、おいしそうな食べ物を投稿しても大丈夫ですが、これは公共のプラットフォームです。すべての単語と句読点が政府のイメージを表しています。草の根のトレーニングに行くことを聞いたことがありますか？それは制作ワークショップに行くことではなく、Weiboグループにトレーニングに行くことです。」

現在、「上海発」のWeibo専属チームは9人で構成されており、全員が1980年代生まれです。しかし、文章を書くとなると、彼らは皆、メディア業界で豊富な経験を持つ「老革命家」であり、彼らの言語と文体は大衆に非常に好評です。

「春節中にお腹を壊さないように」「みんな安心して仕事に行って、長期休暇を逃さないように。無理に休んでも幸せにはなれない」「美味しい料理やお酒を前にしても、やはり自制心が必要。そうでないと、長期休暇後にウエストがどうなるか分かるだろう」...

「上海で公開されるWeiboの投稿は、すべてオリジナルでなければならず、コピー＆ペーストは禁止で、一つ一つ丁寧に磨き上げられています。話題を選ぶだけでなく、上海の特徴に基づいて、ユーモアと生き生きとした言葉を140語に凝縮しなければなりません。写真や動画も一つ一つ慎重に選び、重要な情報が含まれている場合は、上司に報告して確認してもらわなければなりません。Weiboの投稿を書くのは、プレスリリースを書くのと同じくらい簡単ではないこともあります。」Little Aは、140語の「プレスリリース」にも品質の要素が必要だと、この時点で初めて気づいた。

1日15時間働く幸せな小さな人々のグループ

Weibo への投稿は、あらゆる戦いに勝つために自分自身と敵の両方を知ることを必要とする技術的な仕事です。毎朝オフィスに入ると、肖阿と彼の同僚たちは、最新の新聞が分厚く積まれて机の上に置かれているのを見つける。あらゆる規模のニュースが掲載された新聞が数十冊あり、外交委員会、地区、県などの政府マイクロブログの最新情報も掲載されている。ほんの少しでも見逃すと、機会を失うことになる。

新浪が選定した「国家政府微博影響力リスト」で首位にランクインした韓正市長は、2回のセッションで「上海放映」を強力に支持し、数百万人のファンを抱えている。こうした「ポジティブなエネルギー」は、モチベーションにもプレッシャーにもなっている。

午前7時から午後10時30分まで、たっぷり15時間半がWeiboメンバーの毎日の勤務時間です。誰もが明確な分担をしています。「交通ニュース」「上海ニュース」「天気予報」「ランチタイム」「グルメ」などのコラムがあります。誰もが自分の領域を担当していますが、多くの場合、Weiboは集団の知恵を体現しています。最近人気の「キャベツを救おう」キャンペーンを例に挙げてみましょう。これは Weibo キャンペーンとして綿密に計画されたものではありません。実際には、誰もがその場で思いついたものだったのです。

「同僚の一人が、郊外でキャベツが売れないというニュースを見ました。ある日、雑談をしている時に、突然、Weiboでアピールしたらどうだろう、野菜農家の悩みを解決するだけでなく、人々の食卓を豊かにできるだろう、とアイデアが浮かびました。」彼らはすぐにそれを実行しました。予想外に、Weiboの投稿は投稿後、たくさん転送されました。週末、大手スーパーや野菜市場でのキャベツの売り上げが急増しました。ネットユーザーも、キャベツを食べる独自の新しい方法を数多く投稿し、子供たちに大きな達成感を与えました。

ファン数が100万人を超えた日、シャオ・アと同僚たちはいつものようにカフェテリアで食事をし、その後仕事に戻った。 「ファンはプライベートメッセージを送って励ましの言葉をかけてくれて、『人々の生活に対する大きな気持ちを反映した小さな微博だ』と言ってくれました。これは間違いなく最高の肯定です」。夜10時頃、上海は最後の「ランプの下で夜読書」を発表した。人民広場の両側のまばゆいネオンライトの下、若者たちが仕事を終えて家に帰ると、再び華やかな夜が始まる。この時間になると、多くのWeibo中毒者が目覚め、活動し始める。

嘉定公安：私は歌うことと写真を撮ることが大好きで、微博中毒ではなく、警察官です

Weibo: @嘉定公安 ファン数: 130,000 チームメンバー: 未定

一文でわかる：老里八卦から今まで、警察のおじさん達が一番安全だ！

きちんとした制服と大きな帽子をかぶってそこに立っているのはどんな人たちでしょうか?

最近、インターネット上で「老利巴早爺」（上海語で「昔」の意味）が大人気です。老利巴早爺の朝日/悪い人は良い人より常に優れている/警備員は人を無差別に殴ったりしない/警察のおじさんに会っても安全…

新年早々、嘉定市公安局局長が「嘉定市公安」微博アカウントで自らの立場を発表した。真っ先に行動を起こした局長は、犯罪者に対し「気をつけろ」と正当に忠告し、ネットユーザーらは「昔の李八粤から今に至るまで、警察のおじさん達が一番安全だ！」とため息をついた。

「春節祭もなければ、家族もそばにいない……『平和』という言葉は、私の心の中の静かな祈りとは別に、もっと大切なのは多くの人々の静かな献身だ」。大晦日、「嘉定公安」微博は、夜間巡回中の無数の警官のように眠れぬ夜を過ごした。新民晩報と新民ドットコムが共同で発表した2011年公安政務微博影響力ランキングで1位を獲得したばかりのこの有名人微博の背後には、きちんとした制服と大きな帽子をかぶったどんな人たちがいるのだろうか。

嘉定市公安局宣伝部の若くて笑顔のスタッフが記者の質問に答えた。 「我々は全員1980年代生まれです。Weiboに精通しており、インターネットの流行語に興味があります。ステレオタイプなものを鮮明な語彙で表現することで、ネットユーザーが受け入れやすくしています。」警察官の徐波氏は到着するとすぐに、IT Timesの記者に状況を説明した。彼の言ったことは全く正しい。嘉定公安微博には「私は鉄だが、それより重要なのはカバーだ。私がいなければ溝ができ、車が通り過ぎると揺れる。私は鉄だが、それより重要なのはカバーだ。私は十分汚くて醜いので、どうか私のことを考えないでください...」「私は葛藤する心を持つワインボトルだ。輝かしい過去があったが、偽造の罠に陥ってから、ボトルは相変わらず同じボトルだが、ワインは魂を失ってしまった...」といったネットの引用がたくさんある。

徐波氏は、Weiboチームは世間に感銘を与えるWeibo投稿を作成することを楽しんでいるが、それには多大な労力もかかると語った。昨年の「6・26反麻薬デー」を前に、誰もが情報を検索し、写真を見て、微博に下書きを書いた。陳成警官は突然、ネットで見つけた写真をつなぎ合わせて動画を作ろうというアイデアを思いついた。この4分20秒の動画は、張宇の「善意」の歌詞を書き換えたもの。陳成警官はリスクを冒して、リードシンガーを自ら歌った。その衝撃的な写真と彼の澄んだ力強いバリトンは、まるで衝撃的なミュージックビデオのようだった。その結果、この微博の投稿はその月最も多くのリポストを獲得した。ネットユーザーが知らないのは、このMVの制作には丸一日かかり、深夜近くまで残業してようやく完成したということだ。

微博で「交通警官」になって「山を減らし谷を埋める」

昨年1月7日、「嘉定公安」のWeiboアカウントがSinaで正式に開設された。上海でWeiboアカウントを開設した最初の公安機関となった。現在までに彼には13万人以上のファンがいる。

春節の旅行ラッシュ、清明節の墓掃除、F1グランプリなど、嘉定に関わるすべての大きなイベントには必ず「嘉定公安」の支援が伴い、微博は嘉定警察にとって短くて強力な武器となっている。

昨年4月のF1グランプリでは、レース観戦のために合計10万人がスタジアムに集まり、地元の交通にとって間違いなく大きな試練となった。微博は交通迂回における「山をならし、谷を埋める」役割を果たしており、その背後の指揮官は徐波氏とその同僚たちだ。周囲の検問所や円形の隔離フェンスなどの写真をできるだけ早くアップロードして、混雑を避けて移動するよう全員に注意喚起してください。決勝戦当日、多くのファンが早めにスタジアムに到着し、その多くはWeiboでのリマインダーを見てラッシュアワーの交通渋滞を避けた。

「あのWeibo生放送では、司令センター、メインスタンド、レーストラックの外に生放送ポイントを設置しました。監視カメラが届かない場所では、みんなのカメラがモバイルカメラになりました。写真を撮って、いくつかの簡潔な言葉を添えて、すぐにアップロードしました。春節祝賀会の生放送よりも緊張しました！」

上海で食べて、飲んで、楽しんでください。目を輝かせながら街を歩いてください。

Weibo: @吃喝玩乐IN上海 ファン数: 93,000 チーム規模: 4人

一つの文がその秘密を明らかにします。それはあなたの父親や母親の問題ではなく、あなたの勤勉さの問題なのです。

4人の兄弟、4人のグルメ、1人のWeibo

毎日数万回転送され、平均して毎日500人の新しいファンが生まれ、わずか半年でファンの数は9万人に達しました。認証アカウントがなく、公式のバックグラウンドもない民間のWeiboアカウントとして、4人が一語一句入力した「上海で食べて、飲んで、楽しんで」は、Weiboでの奮闘モデルに過ぎません。

最近、上海で楽しくておいしい食事ができる場所はどこでしょうか。100年間割引をしていない老舗の店で、1つ買うと1つ無料というセールを行っているところはどこでしょうか。おいしい食事を食べに行ってみませんか。知りたいですか? Weiboの「上海で食べて、飲んで、楽しんで」アカウントにアクセスしてください。

24歳のQian Xiangさんは大学で英語を専攻し、現在はインターネット企業で働いています。微博アカウントを開設した当初の意図について、銭翔さんは、食べること、飲むこと、遊ぶことの専門家であり、「美食家」と言えるので、とても簡単だと語った。 「私たちのチームは4人いて、全員大学の同級生で、みんな遊ぶことと食べることが大好きです。」広告会社で働く人は執筆を担当し、技術に長けている人は保守・運用を担当し、話術に長けている人は広報を担当しています。役割分担は明確で、Weiboは昨年の夏にスタートしました！

虹口サッカー場裏の路地の横には流行の両替店があり、東安路の角の路地には上海で一番美味しい大王焼き肉が売られています...。 銭翔と彼のチームはこれらの角で食べ物、飲み物、娯楽の情報をどのように掘り出したのでしょうか？ 「それは主にあなた自身の発見にかかっています。人生に興味を持つ人になるには、携帯電話とパソコンを携帯しなければなりません。本物の記者のように、いつでも現場に駆けつけて第一情報をとらなければなりません。街を歩くときは目が輝き、必要なら自分で試さなければなりません！」このWeiboを開始して以来、銭翔は「街掃除症候群」を発症しそうになっています。

ある時、銭翔と恋人は買い物に出かけ、たまたま有名なアイスクリームショップの前を通りかかりました。この店は値段が高く、割引がないことでも有名でしたが、その日は初めて学生証を提示すると1つ買うと1つ無料になるというキャンペーンを実施していました。銭翔は獲物を見つけた虎のように、すぐに携帯電話を取り出してポスターの写真を撮りました。残念ながら、携帯電話はその時インターネットに接続できなかったため、恋人に美味しいものをご馳走する時間はなく、急いでバスに乗って家に帰り、微博に投稿しました。このホットで新鮮な微博の投稿は、何千ものリポストを集めました。

夜12時、店主は店を閉めて「ファンを数える」作業を始めた。

「上海で食べて、飲んで、楽しんで」の「IN」は、とてもトレンディでファッショナブルであることを意味します。昨年話題を呼んだ「H&M For Versace」上海限定店舗の情報が「Eat, Drink and Have Fun IN Shanghai」で初めて公開された。夏、銭翔は海外のウェブサイトを閲覧中に、H&Mとヴェルサーチが共同でカスタマイズ商品を発売するというニュースを目にした。当時、このニュースは中国のWeiboではまだ発表されていなかった。ニュースの正確さを確かめるため、彼はH&Mとヴェルサーチの公式サイトにログインして何度も確認した後、商品が中国でいつ発売されるかなどの詳細情報を含めてWeiboに投稿した。数分以内に、このニュースは1,000回以上転送された。「発売のチャンスをつかむことは非常に重要です。Weiboは数秒で違いを生み出すことができます！」

父親に頼れないなら、努力に頼ればいい。この数秒の差を稼ぐために、Qian Xiangと彼のチームは数で勝利しました。 1日の基本更新量は40件を保証し、8時30分から23時までのゴールデンタイムには10分に1件の更新を行う必要があります。

新しい情報があまりない場合はどうすればいいですか？「それなら定番のWeibo投稿をしましょう。多くの新しいファンは見たことがありません。例えば、私たちは子供の頃の思い出を思い出させるココアミルクや麦芽ミルクを投稿します。繰り返し投稿していますが、毎回効果はとても良いです！」

7×24時間、これがQian Xiangと彼のチームのWeibo勤務時間です。夜の12時になると、店主が店を閉めた後に座ってお金を数えるのと同じように、全員がその日のリポスト数とコメント数を数える時間になります。  

原題: 人気のWeiboアカウントになる方法: 専任チームによるメンテナンスと管理

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