ウェブサイトの最適化は、経験だけでなく、より良い結果を得るために定説を取り除くことも重要です。

ウェブサイトの運用や最適化の初心者であれば、経験があれば回り道が少なくなるため、ぜひ指導を受けたいと思うかもしれません。しかし、経験は万能ではないことが徐々にわかってくるでしょう。競争環境は常に変化し、検索エンジンのアルゴリズムも常に変化しています。経験を信じることに固執しすぎると、必然的に独断的な考え方に陥り、ウェブサイトの最適化の絶好の機会を逃すことにもなります。たとえば、ウェブサイトの最適化は長い間、リンク重視で、オリジナルコンテンツの利点は無視されてきました。しかし、この概念が今もなお固執されていると、ウェブサイトのマーケティング効果が理想的なものではなくなることは明らかです。著者は、ウェブサイトの運営と最適化は、成功体験から学ぶべきであると同時に、自らの現実や環境の変化に合わせて調整するべきであると考えています。独断的な考え方から脱却すれば、より理想的な効果が得られます。

ドグマ1: コンテンツとアップデートがあれば、スナップショットも必要

これは最近発見された現象です。春節後、多くのウェブサイトは更新が不足し、ほとんどのウェブサイトのスナップショットは1月中旬に停滞しました。さらに、ランキングが下がってしまったウェブサイトも多数あります。この時点でウェブサイトを大幅に更新することで、失われたランキングやウェブサイトのスナップショットを救える人も多いでしょう。私が勤務する上海のインターネット企業には、1日に20～30件の記事を更新する企業があるのですが、そうすることがウェブサイトを危険にさらす可能性があることに気づいていません。コンテンツの更新では遵守しなければならない 3 つの原則があり、その 1 つはコンテンツの更新の定期性と円滑性です。春節の前後には半月近くウェブサイトにコンテンツがないため、突然の大幅な更新（特に大量のコピーコンテンツ）は検索エンジンに警告を発し、ウェブサイトを再評価させ、最高の機会を逃す可能性があります。

新しいコンテンツがリリースされたのに、Web サイトのスナップショットが更新されていない場合、非常に不安になりますか?私の経験では、ウェブサイト運営者の少なくとも 60% が不安や怒りを感じています。しかし、著者は、ウェブサイトのスナップショットとウェブサイトのコンテンツの更新は関連しているものの、必ずしも関連性があるわけではないと考えています。ウェブサイトのスナップショットが更新されるかどうかは、ウェブサイトの重み、ウェブサイトのコンテンツ、検索エンジンの判断方法によって異なります。さらに、実際の経験から言えば、ページの更新が大きくない場合、または Web サイトのコンテンツが頻繁に更新されない場合は、Web サイトのスナップショットの更新頻度はそれほど高くなりません。したがって、Web サイトのコンテンツを更新する場合はスナップショットが必要であるという従来の考え方は、経験によってある程度制限されます。

教義2：リンクと権威があれば、間違いなく上位にランクされる

同じ状況であれば、重量ランキングが高い方が間違いなく良いのですが、実際にはそうではありません。ウェブサイトの重みが多くの要因によって決まるのと同様に、ウェブサイトのランキングに影響を与える要因も大きく異なります。ウェブサイトに重みがあるということは、そのウェブサイトの品質が比較的高いということだけを意味し、実際にはウェブサイトのランキングとは絶対的な関係はありません。簡単な例を挙げると、上海のウェブサイト会社は「上海 ウェブサイト構築」というキーワードで比較的高い順位にランクされるかもしれませんが、「上海 ホームデコレーション」などの単語での順位はあまり理想的ではありません。ウェブサイトの重みはウェブサイト自体のコンテンツによって決まりますが、ウェブサイトのランキングはウェブサイトのテーマ、ウェブサイトが合理的かつ適度に最適化されているかどうか、検索エンジンによる認識度によって決まります。

ウェブサイトのランキングは必然的にリンクに関係しているという見方もあります。そのため、過去の経験に基づいて、多くのウェブサイトはランキングを向上させるためにウェブサイトリンクを継続的に構築し、良好な結果を達成しています。しかし、著者は、検索エンジンは現在、ウェブサイトのコンテンツとユーザーエクスペリエンスにさらに注意を払うようになり、ウェブサイトのランキングにおけるリンクの割合を徐々に無視するようになっていると指摘しています。つまり、一定数のリンクはウェブサイトの重みを効果的に高めることができますが、ウェブサイトのランキングを直接向上させるわけではありません。ウェブサイトの権威と比較すると、ウェブサイトのランキングは、ウェブサイトのコンテンツ、リンク、ユーザー エクスペリエンスなど、私たちが知ることのできない多くの要因によって決まります。

ドグマ3: ランキングとトラフィックがあれば更新する必要はない

特にウェブサイトのランキングが理想的な位置に上昇し、安定した後は、安定したコンテンツがウェブサイトのランキングの安定性につながることは否定できません。ウェブサイトの最適化により、ウェブサイトを頻繁に変更する必要もなくなりますが、質問するという考え方は、ウェブサイトのランキングが上がった後にウェブサイトのコンテンツを更新する必要がなくなることを意味するものではありません。著者は、一部のウェブサイトはランキングが上がるとコンテンツの更新を停止し、ランキングがかなり長い間安定したままであることを発見しました。しかし、検索エンジンのアルゴリズムが変化すると、ランキングの高い多くのウェブサイトのランキングは大幅に低下するでしょう。ウェブサイトのランキングが安定した後も、ウェブサイトの重みの蓄積は継続的なプロセスであるため、ウェブサイトのコンテンツを常に更新する必要があることが証明されています。

実際の状況は、ウェブサイトのランキングが安定した後、突然コンテンツの更新が停止し、それがまず検索エンジンに警告を与えるというものです。確かに、ウェブサイトの重量が増加し、ランキングが理想的であるにもかかわらず、ウェブサイトのコンテンツの更新が停止した場合、それは検索エンジンに対する欺瞞です。このような人間の欺瞞の結果は、検索エンジンからの罰となる可能性が高いです。第二に、検索エンジンのアルゴリズムは常に調整されており、重みが増加し続けても、Web サイトが長期間にわたって上位にランクされることを保証することは困難です。さらに、ウェブサイトの重量は比較的長い期間にわたって徐々に蓄積される必要があり、継続的なコンテンツの更新がウェブサイトの重量を蓄積する最も理想的な方法です。さらに、ウェブサイトのコンテンツを更新するのはランキングのためだけではありません。ランキングの高いウェブサイトは必然的に注目を集めます。ウェブサイトのコンテンツを継続的に更新することは、ウェブサイトのユーザーエクスペリエンスを向上させる良い方法でもあります。

誰にとっても継続的な進歩は経験に基づいていますが、すべてが常に変化しており、Web サイトが動作する環境も変化していることに留意する必要があります。上海のウェブサイト デザインで好まれるブランドである Pilot Technology (http://www.joyweb.net.cn) は、経験から学ぶことは必要だが、経験だけに頼ってはならないと考えています。経験だけに頼ると、独断主義に陥りやすいからです。いずれにしても、ウェブサイトの構築と運用はユーザーエクスペリエンスに基づいて行われるべきです。ある意味では、ウェブサイトを最適化してランキングを向上させることは手段にすぎず、最終的な目的ではありません。この観点から、最適化を考慮しながら、Web サイトはコンテンツとユーザー エクスペリエンスにも重点を置く必要があります。この方法で得られるウェブサイト トラフィックだけが、実際のトラフィックであり、価値のあるウェブサイト トラフィックです。  

元のタイトル: ウェブサイトの最適化は、定説を捨ててより良い結果を得るために経験に頼るべきではない

キーワード: ウェブサイトの最適化、経験、ウェブマスター、ウェブサイトのプロモーション、収益化