ワールドカップ・クーカーネットワークの「目を引く」から大型スクリーンマーケティングの4つの利点まで

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4年に一度開催されるワールドカップは、サッカーファンにとってのお祭りであるだけでなく、ブランドメーカーにとってのマーケティングのお祭りでもあります。特に今回のワールドカップでは、中国企業がマーケティングに総動員されている。ワールドカップのスポンサーメーカーであれ、マーケティングの機会を利用するメーカーであれ、各社は最大限の露出とブランド影響力の最大化を目指して、さまざまなチャネルを使って必死に広告を出し、さまざまなマーケティング活動を展開している。

今年は、CCTVなどの伝統的なテレビメディアチャンネルが大金を稼いだことに加え、OTTプラットフォームもこのワールドカップのマーケティングの饗宴で輝きを放ち、台頭しました。たとえば、ワールドカップ期間中に Coocaa Network が大多数のサッカーファンのために「特別に提供」した、より特徴的な大型スクリーンのカーニバル アクティビティは、目覚ましい成果を上げました。今回のイベントで、Coocaa Networkは「最強の射手」「クイズマスター」「クールコイン当て」などサッカーテーマと関連の深い大型スクリーン活動を通じて、ワールドカップ期間中に累計14億4600万回の露出と1575万2400世帯の参加を達成し、OTT大型スクリーンの「マイルストーン」マーケティングイベントを完成したと理解されている。

このような激しいトラフィック獲得競争の状況において、Coocaa Network が開催する大型スクリーンカーニバルイベントがこれほど高い露出とユーザーの参加を獲得できたことは、非常に称賛に値します。では、なぜ Coocaa Network のワールドカップ大画面カーニバル イベントは注目を集めることができたのでしょうか。分析の観点から見ると、これは主に Coocaa Network が 4 つの独自の利点を持っているためです。

1. 共有されたオープンプラットフォームの利点。

実際、スマートテレビの普及により、リビングルームに戻るユーザーが増えていますが、これらのユーザーはもはやケーブルネットワーク経由でテレビを見ることに限定されておらず、代わりに、OTTプラットフォームのオペレーティングシステムを使用してさまざまなプログラムコンテンツを視聴しています。 AVIC Cloud Networkが昨年7月に発表した「2017年上半期OTT運営ビッグデータブルーブック」によると、OTTユーザー規模は3億9000万人に達した。 Coocaaシステムを操作する端末ユーザー数は現在3,484万を超え、そのうち自社所有端末数は2,984万を超えているとのことです。これは国内最大級のOTTプラットフォームの1つになっています。これは明らかに、Coocaaネットワークワールドカップ大画面カーニバルイベントの成功の基本的な保証の1つです。

さらに、今年4月、正式にテレビ事業を売却した後、スマートテレビシステムのサービスプロバイダーに完全に転換したCoocaa Networkは、共有オープンプラットフォームとオープンで統一されたスーパーインテリジェントシステムエコシステムの構築に注力し始めました。これは、無料端末ユーザーの成長に留まらず、ますます多くの他のブランドのテレビメーカーがCoocaa Network OTTプラットフォームに参加するよう促していることを意味します。より多くのブランドの参加を促すため、Coocaa Network は「1 億端末クラブ」を創設する戦略も提案し、年間で 1 億以上の端末をカバーするという野心的な目標を設定しました。

この目的のために、Coocaa Network は、「大手ブランド向けにクリエイティブな大型スクリーンのブランドプロモーションプランをカスタマイズする」ことで、より多くのブランドの参加を誘致するためのリビングルーム VIP ブランドプランを提案しました。 Philips、Panasonic、Skyworth、Panda など多くのブランドのテレビが Coocaa システムを搭載することを選択したと理解されています。今後、Coocaa Network がシステムの開発と共有のメリットを継続的に公開するにつれて、Coocaa システムの市場カバレッジはさらに向上し、大画面操作におけるそのメリットはより明確になります。

2. 大量かつ高品質なコンテンツの利点。

OTT 大画面は、スマートテレビ画面の高解像度の利点を備えているだけでなく、オープンで、家族に大量の高品質コンテンツを提供できることもわかっています。特にCoocaa Networkでは、そのコンテンツの優位性はより明白です。 Coocaa Networkは2016年に早くもビッグコンテンツ戦略を提唱し、自社の大画面端末と中立的な協力の優位性を活かして、iQiyiやTencent Videoなどのトップ動画サイトと戦略的協力関係を築き、大量の高品質コンテンツを獲得しました。

Coocaa システムは現在、映画やテレビ、教育、ゲーム、ショッピングモール、旅行、音楽、健康などのコンテンツ セクションがあり、さまざまなグループの人々向けの豊富なコンテンツをカバーしていると理解されています。こうした大量の高品質コンテンツは、多数のユーザーをリビングルームに呼び戻すだけでなく、巨大なマーケティングの機会も生み出します。 Coocaa NetworkのCEOである王志国氏によると、2017年にCoocaa Networkのコンテンツ収益は2億8800万元に達し、収益は255%増加した。

第三に、大画面ネットワークのインタラクティブな利点

従来のテレビと比較すると、大画面ネットワーク自体には双方向性という利点があります。 Coocaa Network は、その楽しさと独創的なアイデアで業界で常に知られています。特に、大画面を活用してさまざまなゲーム活動を大型テレビ画面に移植することに長けており、ブランドにさまざまな広告配置とブランド露出を提供し、ブランド露出を最大化することができます。

Coocaa Networkはこれまで、春節の紅包やTV版モノポリーなど、数多くの優れた大画面マーケティングキャンペーン事例を業界に提供してきました。今回、Coocaa Networkは、「最強のシューター」、「クイズマスター」、「クールなコイン当て」など、ワールドカップのテーマに深く関係するユーザーゲームアクティビティを大画面端末に統合し、ユーザーがワールドカップ観戦の合間に関連インタラクティブゲームに参加できるようにしました。ボーナスを獲得できるだけでなく、サッカーやワールドカップに関する知識も得られます。これにより、試合観戦の雰囲気が良くなるだけでなく、人々のカーニバルへの熱意も高まります。 Coocaa Networkは、OTT大画面広告のコミュニケーション価値をさらに高めるために、ユーザーの日常的な使用シーンに深く根ざした「リビングルームカーニバル活動」をさらに展開する予定であると理解されています。

4つ目は、柔軟かつ正確な配送の利点です。

OTT 広告は、テレビの固定ディスプレイ広告と比較して、大画面とネットワークという 2 つの大きな特徴に基づいて、より多くの広告スペースを開発でき、広告フォーマットにもより多くの革新をもたらすことができます。 Coocaa Networkは現在、「推奨広告」、「グローバルポップアップ広告」、「チャンネル入口広告」など13の共通広告ポジションを開発していると理解されています。さらに、従来のテレビ広告と比較して、Coocaa Networkはビッグデータの結果に基づいて柔軟で多様な組み合わせの広告方法を顧客に提供し、ターゲットを絞った方法で必要なユーザーに広告を配信します。これにより、ユーザーの視聴体験に影響を与えることなく、広告のリーチと情報受容率も向上します。

実際、これはすでにCoocaa Networkのワールドカップ大スクリーンカーニバルイベントに反映されています。例えば、今回のワールドカップマーケティングでは、Coocaa Networkはインタラクティブ人口データを分析し、インタラクティブデータに基づいてユーザーポートレートを作成し、ファンの年齢分布、地域分布、スターへの注目度、夜更かし時間などのユーザー行動特性を発表し、ブランドマーケティングをより正確にしました。 Coocaa Networkの広告事業は2017年に472％も成長したとされており、これは間接的に、Coocaa Networkの大画面広告の革新的な優位性が市場に認められたことを証明しています。

全体的に、Coocaa Network の大型スクリーン マーケティング キャンペーンは、ワールド カップ期間中に「注目を集める」ことに成功しました。これは、Coocaa Network の大型スクリーン事業の成功であるだけでなく、この大型スクリーン マーケティング時代の到来を先導するものでもあります。Coocaa Network の現在の大型スクリーン事業における優位性は、実は OTT 大型スクリーンが今後も注力し続けるべき方向です。プラットフォーム、コンテンツ、インタラクション、ビッグデータなどの面での大型スクリーンネットワークの優位性が徐々に拡大・発揮されるにつれ、今後ますます多くのブランド顧客がOTT広告という新たなマーケティング戦場に注目することが予測され、次回のワールドカップではOTTプラットフォームがブランド広告主の主流配信プラットフォームになる可能性が高い。

原題：ワールドカップ・クーカーネットワークの「目を引く」から大型スクリーンマーケティングの4つの利点まで

キーワード: Coocaa TV、Coocaa 携帯電話、オンライン マーケティング