ニッチなソーシャルネットワークにはソーシャルマーケティングの大きな秘密が隠されている

序文：

企業がソーシャル マーケティングについて考え始めるとき、最初に思い浮かぶのは当然、ソーシャル メディアのリーダーである Facebook と Twitter です。ただし、ターゲット顧客が明確であれば、ニッチなソーシャル ネットワークでのマーケティングは、少額の投資で非常に大きな利益をもたらす可能性があります。これを使用すれば、Facebook や Twitter よりもニッチなソーシャル ネットワーク上でブランドをより適切に解釈して提示し、ターゲットとなる潜在顧客をより集中的に引き付けることができます。ここでは、いくつかのブランドが Instagram、Pinterest、Foodspotting といった人気のニッチ ソーシャル メディアでソーシャル マーケティングを成功させた方法を見ていきます。

1. Instagram: 同じ興味を持つ特定のユーザーグループを見つける

Instagram は、写真を編集したり共有したりするための人気の iPhone ソーシャル アプリケーションです。 Instagram コミュニティだけでなく、Facebook、Twitter、Flickr、Tumblr などの他のソーシャル ネットワークでも写真を共有できます。強力な写真編集機能を備えており、写真の色やフィルタリングにおける優れた機能性は、多くのアマチュア写真愛好家を満足させます。

ヴィンテージ衣料品のオンライン小売業者ModClothは、この夏Instagramに参入した。 ModCloth が Instagram に参入したとき、Instagram コミュニティに大きな可能性を秘めたファッション コミュニティがあることを発見しました。 ModCloth は毎日 Instagram で最新の流行の服をシェアしていますが、もちろんこれは自社ブランドです。 ModClothの創設者グレッグ・コーガー氏は、「このコミュニティでは、私たちと同じようにファッションやビンテージの服に夢中になっている人がたくさんいることがわかりました。誰もが共通の興味を持っているため、交流やコミュニケーションが非常に頻繁に行われます」と語った。

2. Pinterest: 興味のあるものを見つけよう

一方、ModCloth は Pinterest でも同様の成功を収めています。 Pinterest は、優れたビジュアルデザインを備えた興味グラフ ウェブサイトです。 Pinterest では、ユーザーはオンラインで見つけた興味のあるオブジェクトをキャプチャ (ピン留め) して他のユーザーと共有できます。それはあなたが良いと思うレシピでも、DIY クラフトでも構いません。これにより、ユーザーはインターネットを閲覧中に興味のあるものを非常に簡単な方法で保存し、それを友人と共有するための素晴らしい興味深い視覚的体験 (ピンボード) として提供できます。

ModCloth は今秋 Pinterest に参加しました。 ModCloth のメンバーが 1,000 人に達した後、ModCloth はコミュニティ内で最初に言及される Web サイトとなり、ModCloth に関するピンが 7,000 件作成され、そのピンの 99% は ModCloth 独自のブランドでした。ユーザーはファッションや視覚的に魅力的な写真を好み、それをピンボードやブログで共有することを好みます。

3. フードスポッティング: おいしい食べ物を発見

Foodspotting は地元の食べ物を検索するためのソーシャル アプリです。他の口コミアプリと異なる点は、レストランの推奨ではなく、特定の料理の検索と推奨に重点を置いていることです。アプリケーションを通じて、あなたの地域のレストランの特別料理のおすすめや評判を検索できます。 Foodspottingには料理の写真がたくさんあります。実際に料理を食べたユーザーは、自分のコメントを残したり、写真を撮って友達と共有したりできます。

このアプリケーションを通じて、ユーザーは自分の地域の知られざる地元のレストランを発見できるだけでなく、アマチュアグルメになりたいという欲求を満たし、自分のブログで食べ物の意見や写真を共有することもできます。同時に、これは地元の中小規模のレストランにとって良い宣伝チャネルにもなり、評判の良いこの料理を求めて多くの客がここに来ます。

ニッチマーケティングのヒント (@范怿Ryan Micro Viewpoint)

ニッチなソーシャル ネットワークでブランドの影響力を拡大する方法を考える場合、コミュニティの所有者はユーザーであることを認識する必要があります。ユーザーは広告に積極的に反応せず、主観的に広告を拒否することもあります。それよりも、長期的に見て、いかにしてお客様に寄り添い、フレンドリーにアプローチしていくかということを考えるべきではないでしょうか。まずは、このニッチなコミュニティの特性やユーザー層、文化を理解する必要があります。次に、顧客の嗜好をターゲットにして、徐々にブランド認知度を拡大し、忠実なファンを構築します。 （原意見）

素晴らしいマーケティング手法を、脚光を浴びる形で展開すれば、本当にあなたの会社は素晴らしい会社になるのでしょうか？ 1万回以上転送されても、本当に顧客はそこから利益を得ているのでしょうか？ XXメディアを展開するにしても、割引クーポンやプレゼントを配布するにしても、それらは一時的なマーケティング効果に過ぎません。 長期的に見れば、ユーザーには自然に免疫が生まれます。近年、中国では興味グラフに基づくソーシャル ネットワークが数多く登場しています。LBS に基づく一部のソーシャル アプリケーションと比較すると、さまざまなソーシャル ネットワーク ユーザー グループの文化とニーズは異なります。ブランド力を発揮するには、それらの特性を理解し、ブランド特性を拡大するのに適したニッチなソーシャル ネットワークを見つける必要があります。

最後に、ソーシャル メディア マーケティングをマーケティングの 1 つの領域、または単なる新興分野としてまだ考えている場合、リスクは非常に高いと思います。多くの大手国際企業がソーシャルメディアに予算を投資していることから、ソーシャルメディアマーケティングが将来的に必然的に主流になることがすでにわかっています。ソーシャル メディア マーケティングは、マーケティング全体の中で最も重要な部分になります。十分なサポートを得るには、ブランドとの統合されたグローバルな視点、明確なポジショニングと目標、そして社内の他部門との良好なコミュニケーションが必要です。そうしないと、ソーシャル ネットワークでどれだけ優れたパフォーマンスを発揮しても、問題や機会に遭遇したときに適切な計画がなかったり、他の部門からのサポートが得られなかったりすると、問題が発生します。

@Fan Yi Ryan が編集

オリジナルリンク: http://mashable.com/2011/11/27/niche-social-marketing

この記事へのリンク: http://www.socialbeta.cn/articles/niche-social-marketing-2011.html

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元のタイトル: ニッチなソーシャル ネットワークにはソーシャル マーケティングの大きな秘密が隠されている

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