企業がマイクロブログマーケティングを実施する方法についての簡単な説明

Weibo は企業のブランドイメージを表します。企業は Weibo を使用して、企業の動向や製品情報を広め、ターゲット ユーザーを獲得します。企業Weiboがやるべきことは、ファンの「オピニオンリーダー」になることです。具体的な戦略は、以下の側面から立てることができます。

1. 明確なターゲットポジショニング

質の高い情報を発信するWeiboの機能や特徴を踏まえ、企業はWeiboマーケティングを行う際にまず明確なポジショニングを持ち、企業イメージの構築、商品の宣伝、プロモーション活動など、Weiboの具体的な目標を把握する必要があります。そして、ポジショニングに基づいてターゲット層を決定し、彼らの好みに合わせて彼らが好きなトピックを公開することで、企業と顧客の間のギャップを縮め、ファンの注目を集めやすくなり、ブランドの意味合いを巧みに深め、促進することができます。

Weibo にはほとんどコストがかからないものの、質の低い Weibo 投稿はファンを失うことにつながるだけです。したがって、企業のWeiboの内容は企業が慎重に計画し、企業文化とブランド文化を反映する必要があります。企業のWeiboが優れた情報発信とコミュニケーションのプラットフォームとなるためには、優れたコンテンツ、業界のニュース情報、業界の発展動向、業界の最新研究動向、企業の研究プロジェクト成果など、同業者が関心を持つコンテンツを分類して組み合わせる必要があります。これにより、フォロワー、同僚、または関連情報を知りたい人々が引き続き訪問し、影響力が継続的に拡大します。口コミ効果を実現します。

第二に、ファンを惹きつけ、潜在顧客を開拓するトピックを選択する

Weiboに投稿するコンテンツは、まずファンの興味に応え、一定数のファンを素早く集める必要があります。次に、これらのファンをセグメント化して、会社の潜在的顧客を見つけます。企業が大規模な潜在顧客基盤を構築するための鍵は、Weibo で誰がどのようなコンテンツに最も人気があるのか​​を見つけ出し、新鮮で興味深く実用的な独自の情報を公開することです。

3. コンテンツをタイムリーに更新し、全従業員を巻き込む

企業にとって最善の方法は、全従業員がWeiboマーケティングに参加し、専門のWeiboマーケティングチームを設立し、専門のWeiboマネージャーを設置し、企業のマイクロブログの情報を更新および維持し、機密情報を管理し、ブログコンテンツの安定性と信頼性を確保することです。会社のWeiboで会社生活、仕事、企業文化などをより頻繁に議論し、人々にリアルで温かみのある活気のある会社イメージを示します。企業の管理者はWeiboを利用して従業員の業務状況や問題を把握できるほか、従業員はリアルタイムで助けを求めたり、質問したり、問題解決のためのアイデアを提供したりすることもできる。企業は、良好なブログ環境を構築するための条件を整えたり、適切なインセンティブ メカニズムを導入したりして、従業員の継続的な創造性と執筆意欲を育み、従業員が企業のブランド プロモーションに参加するよう奨励する必要があります。

第四に、長期経営を堅持する

企業によってターゲットとするグループは異なり、公開するコンテンツも実際の状況に応じて調整し、最適化する必要があります。気まぐれで、あるいは流行を追いかけるためにWeiboアカウントを開設した企業もあるが、効果がほとんどないことに気づき、数日後にWe​​iboの更新をやめてしまった。ファンが何を求めているかを考えず、雑然としたWeiboコンテンツを気楽に投稿するだけの企業もあるが、もちろんこれではマーケティング効果はない。

Weibo をマーケティングやブランドプロモーションに活用するのは長期的なプロジェクトです。 Weiboマーケティングは急ぐべきではなく、企業は長期的に自社のブランドを運営する準備をしなければならない。