NIKE の新年の大ヒット商品が到着しました。今回は旧正月も負けません!

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今年はまだ始まったばかりだが、ナイキはすでに今年のベスト映画の1つに名を連ねている。

旧正月のクリエイティブコンテストでは、NIKEは春節の雰囲気がたっぷりの小さなディテールに焦点を当て、非常に長い礼儀正しい戦いを撮影し、紅包を送る行為を非常にNIKEらしくしました。

年長者からお年玉をもらったとき、あなたはまず何に反応しますか？ そのまま受け取りますか、それとも礼儀正しく受け取りますか？ 伝統的な礼儀作法の教育を受けて育った私たちは、おそらく後者でしょう。

一方は贈ることを主張し、もう一方は拒否し、新年の赤い封筒の両端の間で綱引きが始まりました。

叔母はとてもこだわりがあり、姪に赤い封筒を渡すまで諦めません。断り続ける姪は、毎年新しい断り方を考え出します。楽しい家族の再会のディナーになるはずだったが、両者がステージに上がると、まるで競争しているかのような緊張した雰囲気になった。

過去数年間、断ることができなかった姪は、走ることが唯一の答えだと気づきました。

そこで、両者は紅包を巡って競争を始めました。家を飛び出し、階段で追いかけ、爆竹が鳴り響く賑やかな街から美しい郊外まで、10年以上続くこの赤い封筒の追跡はますます激しくなっていった。

叔母がお金を渡す理由はどんどんエスカレートし、姪の足取りはどんどん遠くへ。この春節のジョークは生き生きと面白く解釈されました。

広告の最後では、姪は成長し、子供を持ち、ついには紅包を配る側になるが、叔母は最新のナイキのランニングシューズを履いてウォーミングアップしている姿が映し出され、あたかも新たな戦いが始まったことを姪に告げているようだ。

ここで物語は一周し、ナイキの新年の物語も終わります。

これはナイキじゃないですか？まさにナイキらしいですね！

このビデオが最初に公開されたとき、多くの人がこれはとてもナイキらしくないと言った。

実際、ここ数年SNSで流れているナイキの広告を振り返ってみると、国際女性デーに発表された「直接相談に来てください」や北京色が強い「信じないなら従ってください」など、スポーツをテーマにした広告はスポーツ精神を伝える上で独特の優位性を持っている。

CNYのテーマは、ナイキの「Just Do It」というスローガンと少し矛盾しているようです。家族向けの雰囲気と妥協しない姿勢は矛盾しているようです。

しかし、短編映画全体を見ると、ナイキが非常にうまく対応したと感じるでしょう。

NIKEの洞察力は素晴らしい。中国風の紅包を送るシーンでは、ほんの数語で画面外の観客をドラマに引き込むのに十分だ。ユーモラスで大げさでありながらも現実的な雰囲気は、人々の新年への期待に特に合致しています。

しかし、現実世界での「偽りの礼儀正しさ」は、NIKEの世界では現実のものとなる。叔母と姪は行き来し、関係が親密になればなるほど、競争の中で屈しないという「屈しない」精神を完璧に伝えており、これはナイキが伝えたい精神です。

NIKEは「Just Do It」というコンセプトの下、伝統的な新年の風習を誇張し、少しばかげているが絶対にわかりやすい方法でブランド精神を伝えました。特に「新年もあきらめない」では、紅包という媒​​体を通じて全力を尽くす精神を活性化し、新年であっても、たとえ馴染みの「相手」と対峙したとしても、勝敗に関わらず全力を尽くすことが最大の敬意であると人々に伝えています。

日常の中に人間味のある色彩を見出す

また、「新年は諦めない」もかなり人道的です。

中国では、紅包は単なるお金ではなく、年長者から若い世代への愛情と気遣いを表し、家族の世代間の感情的な交流を結び付けます。

昔は、このような振る舞いは礼儀正しく、双方の謙虚さは儀式のようなものでした。

社交の時代では、双方の内面のドラマがさらに増え、年長者は「春節」に紅包を配らなければならない「社交動物」となり、若い世代は言っていることとやっていることが違ういたずらっ子になった。

現金の紅包がWeChatの紅包に変わるにつれて、人々はますます礼儀正しくなくなってきています。せいぜい、子供たちがお返しに紅包を送るくらいです。

NIKEの広告には、新年の「レトロ」な雰囲気が感じられます。

叔母は紅包を渡すことに真摯であり、姪は断ろうとすることに真摯であった。二人の競争の中で、二人は互いの年齢の証人となり、二人の気持ちはますます深くなっていった。

結末では視点が変わり、2世代間の相互の思いやりが再び強調され、この思いやりは確実に受け継がれていくでしょう。

それらはすべて普通の生活から始まり、それらの普通の小さな事柄について語ります。こうした日常的な細部、つまり小さな光の閃光こそが、より大きな共鳴を引き起こす可能性があることが判明しました。

移植、ちょうどいい！

ランニングシューズ「New Year Unrestricted」シリーズのプロモーション広告として、このプロダクトプレイスメントはイースターエッグのように興味深いものです。

赤い封筒を追いかけ始めた頃、姪っ子は当時流行っていたNIKEを履いていました。時代が変わるにつれて、姪っ子の足元の靴もどんどん変わっていきますが、これはNIKEの人気の歴史をよく表していると言えるでしょう。しかし、どんでん返しの結末で、叔母は今年の最新モデルのランニングシューズに履き替えていたことが判明しました。

時代の変化、人々の成長と老化から、現金の赤い封筒からWeChatの赤い封筒への移行まで、時間とともに変化したのはナイキの靴の形ですが、変わらないのは、人々が負けを認めず、礼儀正しく、決して屈しない原動力の源として、ナイキが常に人々の年月を見守ってきたことです。

テキスト | 脳を燃やす広告 (shukewenzhai)

元のタイトル: NIKE の新年の大ヒット作が到着。今年の旧正月も負けることはありません!

キーワード: ブランドマーケティング、フェスティバルマーケティング、広告マーケティング