多くのスターがネズミ年を宣伝しており、王老吉が社会分裂を利用してマーケティングの成功を収めている様子をご覧ください。

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旧正月である子年が間近に迫っており、大手ブランドの間で子年に向けたマーケティング戦争がすでに始まっている。経済情勢がさらに不確実になり、人口ボーナスがさらに薄れ、競争がさらに激しくなる新年において、高密度かつ均質化したビジネス環境の中で、私たちはどのように目立つことができるでしょうか。

王老吉氏は、モバイル インターネットが平等な権利の時代と分散型コミュニケーションの台頭をもたらしたことを認識しています。ユーザーが自発的にブランドの一員になれるようにすることでのみ、驚異的なソーシャル分裂コミュニケーション イベントを創出することができます。そのため、王老吉は大手ソーシャルプラットフォームであるWeiboと提携し、新たな成長空間を開拓するために、より多くの新しいソーシャルマーケティング戦略と方法を共同で模索し、試してみることにしました。最近、一部の有名人が、ネズミ年の「制服風」のポスターを添えて、春節の挨拶を微博に投稿した。縁起の良いお祝いの意味を持つ赤いポスターが連なってWeibo上で特別な風景を形成し、より多くのユーザーがブランドオーナーの王老吉に注目するように促した。そうです、これは王老吉がWeiboとSina Entertainmentと共同で制作したネズミ年のソーシャルマーケティングオープニングドラマです。新年の最初の祝福を契約し、ブランドの縁起の良い文化を深く育む近年、王老吉はブランド文化「縁起の良い文化」を深く育み、ブランドを「幸運と幸運」と強く結び付けています。このプロジェクトで、王老吉は大胆な決断を下した。それは、Weiboユーザー全員に「子年おめでとう」という最初の新年の挨拶を依頼するというものだ。王老吉は自社のブランドをWeiboのネイティブエココンテンツに統合し、中国の伝統的な祭りの期間中はソーシャルネットワークの分裂特性を活用して、サークルを超えた継続的な普及を実現しました。わずか数日で、トピック「鼠年大吉祥」の閲覧数は4億を超え、議論数は182.5万に達し、ブランドの吉祥文化コミュニケーションの深さと広さを物語っています。

Weiboの汎エンターテインメントエコシステムを活用して、春節期間中にユーザーのソーシャルシーンを強化します。将来、すべてのマーケティングはソーシャルマーケティングになります。ユーザーはもはやブランドからの一方的なコミュニケーションに満足せず、ブランドとの平等な双方向のやり取りを期待しています。現在、話題の社交・娯楽イベントのほとんどはWeibo上で生まれ、盛り上がっており、春節期間中、Weiboは多くの若者にとって主要なソーシャルプラットフォームにもなっている。春節の期間中、彼らはWeiboをチェックして休暇中の生活をシェアし、アイドルの最新情​​報をリアルタイムで入手します。ユーザーは興味を通じて自発的に集まり、多くの社会的サブカルチャーサークルを形成します。そのため、Weiboでは、ブランドオーナーはサークルマーケティングをうまく活用して、サークル内での影響力創出を主導することができます。 「共通の趣味」や「共通の関心事」の恵みにより、サークル内のユーザーとの対話、コミュニケーション、共感、共鳴を容易に実現できます。そのため、春節のマーケティング期間中にユーザーとのより深い感情的なつながりを確立し、ユーザーがブランドを積極的に支持するようより効果的に促すために、王老吉は春節期間中にWeiboで集中的な露出を行い、より多くの若者の注目を集めてブランドの活性化を図ることを選択しました。多くのスターが集まり、画面を独占し、Weiboで新年最初のイベントを演出しました。ブランドが騒々しいコミュニケーション環境で突破したいのであれば、強力なマーケティングリソースに頼る必要があります。 Weiboが保有する膨大なセレブのエンターテインメントリソースは、コミュニケーション効率を向上させる強力な支援となります。この新年の挨拶イベントでは、王老吉はWeiboのオールスターのラインナップを活用して、驚異的なソーシャルイベントを作り上げました。 @JJ Lin、@Pan Weibai、@Crystal Zhang Tianai、@Jia Nailiang、@Jike Junyi、@Li Yugang、@Qin Hailu、@Henry-Lauなどの著名人の全面的なサポートにより、さまざまな祝福でユーザーと深くコミュニケーションしています。では、サークル内でどのようにマーケティングすればよいのでしょうか? 有名人やアーティストは最適なチャネルです。パブリック ドメインでは、有名人の声を通じてサークルを急速に広め、その広がりがサークルを突破し、注目とトラフィックを獲得することができます。

王老吉は国内の有名アーティストに加え、今年好成績を収めた人気新人も何人か選んで祝福を送り、まさに圏外のコミュニケーションを実現した。

ネイティブコンテンツ埋め込み型マーケティングは、コミュニケーションの有効性をさらに向上させます。しかも、これはこの「幸運」マーケティングの始まりに過ぎません。Weiboは合計100人の有名人を招待し、ネット上のすべてのネットユーザーに#鼠年大吉#の新年の挨拶を送り、ネズミ年の幸運を祈ることが明らかになりました。この過程で、王老吉はWeiboと提携して共生コンテンツを作成し、「吉祥な年を祝い、赤い缶の王老吉を飲む」、「王老吉の新年をお祈りします」、「ネズミ年の幸運を祈ります」という新年の挨拶スローガンを巧みに組み合わせ、ブランドのネイティブコンテンツの埋め込み型マーケティングを実現し、マーケティングとユーザーとの距離を縮めました。

さて、旧正月まで残り10日を切り、お祭り気分もますます盛り上がってきています。 #王老吉とともに幸せな新年をお祈りします#、この祝福は、この最も美しい季節に深い暖かさも解き放ちます。王老吉の今回のマーケティングは、自社のブランド特性をうまく組み合わせており、Weiboのソーシャルプラットフォームの力を借りて、春節期間中にユーザーに王老吉の縁起の良い文化をさりげなく伝え、「王老吉の赤い缶を飲んで縁起の良い年を祝う」というコンセプトを人々の心に深く根付かせました。この春節マーケティングは非常に賢い試みであり、参考にする価値のあるソーシャルマーケティングの実践です。ブランド資産とブランド文化をマーケティングに自然に統合するだけでなく、ホリデー スポットや有名人の声を完璧に活用して話題性を生み出します。 1月10日、新世代の人気俳優徐凱もWeiboに新年の挨拶動画を投稿した。商品の露出から口への配置まで、縁起の良い文化は春節文化と非常に一致しており、王老吉も春節の挨拶シーンと強く結びついています。徐凱はファンに新年の幸福を祈るだけでなく、王老吉のブランドコンセプトを優しく伝えた。この非常に「現実的」で、高度にカスタマイズされたコンテンツは、王老吉への関心と愛情を示したファンからも満場一致で認められ、賞賛されました。これは、ワンラオジがソーシャルサークルマーケティングを突破するための新たな試みです。

大晦日から、王老吉はWeiboと手を組んで新たな王爆弾を投下し、ネットワーク全体のすべてのユーザーにユニークな新年の挨拶を送ります。祝福をどうしたらユニークなものにできるのか？この社交カーニバルには、もっと多くのヘビー級セレブが参加することになるのか？そして、他にどんな前例のない革新的な遊び方があるのだろうか？これが現在のサスペンスであり、私たちの期待でもある。

原題: 多くのスターがネズミ年を宣伝、王老吉が社会分裂を利用してマーケティングの成功を達成する様子をご覧ください

キーワード: ソーシャルマーケティング