SEOによる効率的な海外プロモーション

海外プロモーションに関しては、皆さんもよくご存知かと思います。海外貿易や英語のウェブサイトに携わっている友人もたくさんいます。一般的に、海外プロモーションには主に、B2B プラットフォーム、電子メール マーケティング、国際展示会、イエロー ページ ディレクトリ、マーチャント コミュニティなどの方法が含まれます。しかし、対外貿易促進の経験を持つ友人は、一般的に効率が低く、入出力比率が低いことに気付くかもしれません。

B2B プラットフォームを例にとると、多くの輸出志向の企業は B2B ウェブサイトによるプロモーション方法を好みます。実は、まず、すべての製品がB2Bプラットフォームに適しているわけではありません（アリババ、電動モーター> mp4）。また、受動的なプロモーションの効果を自分で把握することは困難です。最大の問題は、同質競争が深刻で、値下げ方式が利益の減少につながることです。多くの貿易会社はB2Bのみに依存しており、その多くが倒産に至っています。

電子メール マーケティングについてお話ししましょう。スパムの急増により、企業の信頼の基盤が脅かされています。海外のバイヤーからメールを収集するのは、報われない仕事です。

他の海外プロモーションの方法を一つ一つ分析することはしませんが、何か効率的な海外プロモーションの方法はあるのでしょうか？もちろんありますし、皆さんもご存知だと思いますが、それが検索エンジン マーケティングです。

検索エンジンマーケティングの利点を簡単にまとめると、検索エンジンは広く使用されています。統計によると、アメリカのネットユーザーの85％が、情報を見つけるための第一選択肢として検索エンジンを使用しています。検索エンジンの認知度という点では、海外のビジネスマンはAlibabaよりもGoogleをはるかによく知っています。その他の利点としては、低コスト、正確なターゲティング、予測可能で安定した結果などがあります。

皆さんご存知の通り、SEMにはSEO・PPCがあります。PPCはキーワード選定、投資タイミング、コスト管理、コピーライティングなどに制約があるため、SEOでいかに効率的に海外プロモーションを行うかにフォーカスを当てて解説します。

まず、SEO全般についてお話ししましょう。初期段階では、目標とロングテールキーワードを調査し、Webサイトを構築するときにWebサイトの構造を計画し、内部接続を強化します。その後、新鮮なコンテンツを定期的に更新し、価値のある外部リンクを継続的に探索します。その後は、トラフィック監視ツールを使用してサイト内の変更を分析し、ユーザーエクスペリエンスのためにWebサイトを再編成するなど、Webサイトの育成です。一般的に、内部栽培と外部栽培の両方に重点を置くことが重要なポイントですが、キーワードランキングだけではありません。

例を挙げてみましょう。外国貿易製品を販売しているクライアントがいます。彼は英語のウェブサイトを構築し、Google キーワードのランキングを上げるために SEO 会社を雇いました。1 か月でランキングは上がり、トラフィックも問題ありませんでした。しかし、数か月後には問い合わせが 1 件もありませんでした。何が問題なの？まだ直接的な答えは出せませんが、私が指摘したいのは、コンバージョン率に重点を置くべきだということです。一般的に SEO をうまく行うことは、効果を上げる第一歩にすぎません。では、どうすれば効果を高めることができるのでしょうか?

それは英語のウェブサイトの独自性を把握することです。

まず、海外のドメイン名登録およびホスティングプロバイダーを優先します。私の顧客は全員国内で登録し、商品を購入しました。なぜ外国のものを優先するのですか?実際、対象顧客の閲覧速度を考慮すると、DNS 解決とエクスポート帯域幅の制限によって Web サイトが機能しなくなる可能性があります。英語のウェブサイトを構築するときと同じように、ドメイン名の申請には GoDaddy を選択し、スペースの購入には ixWebHosting を選択するのが一般的です。実際のところ、それはまったく高価なものではなく、単に面倒なことをしたくない人もいるだけです。異なる国の市場をターゲットにしている場合は、.co.uk、.ca、.com.au などの国別ドメイン名を使用することをお勧めしますが、.us は通常は推奨されません。

第二に、ページのデザインは海外ユーザーの閲覧習慣に適合しています。私はクライアントの以前のウェブサイトのデザインを批判するつもりはありません。ヨーロッパやアメリカでは、シンプルさ、個性、再構築、厳格なページスタイルが推奨されています。 Facebook を例に挙げてみましょう。

3番目に、コンテンツを標準化します。最も基本的な要件は、文法上の誤りやスペルミスがないことです。さらに、中国語風の英語を排除し、文脈に溶け込み、単調さを避け、内容が煩雑にならないようにする必要があります。

4番目は、ウェブサイトの信頼性です。実は、最初の 2 つのポイントはすでに信頼レベルに含まれています。今日は、いくつかの説明ページに注意を払うことの重要性についてお話ししたいと思います。私のブログでも、会社概要、プライバシーポリシー、FAQ など、英語の Web サイトで無視できない 6 つのページを紹介しました。

5番目に、著作権に注意してください。外国人は著作権保護意識が強く、他人の権利を侵害（記事のコピー）したり、ブランド商標の利益を侵害したりすると、一定の警告や処罰（サーバースペースの閉鎖）を受けます。したがって、条件が許せば、外国のウェブサイト弁護士を雇ってください。

6番目に、Google>Yahoo>MSNは必ずしも真実ではありません。検索エンジンのシェアは必ずしも製品の検索市場に比例するわけではありません。SEO は必ずしも Google に重点を置く必要はなく、韓国の Naver のように地域的な検索エンジンを持つ国もあります。

これら 6 つのポイントをこれまでの一般的な SEO 操作に適用すると、Web サイトは基本的に何らかのメリットを得て、その効果は明ら​​かになります。

原題: SEOによる効率的な海外プロモーション

キーワード: seo