SEO: 統計の誤読と誤解を招く

数日前にも述べたように、SEO は技術ではなく、技術だけではない、という思いが強くなってきています。理由の 1 つは、多くの場合、統計がますます真実を語っていることに気付いたからです。明らかに、統計はキーワード密度を高める必要があることを示しています (これは単なる例です)。ただし、そうすることは必ずしも効果的ではなく、逆効果になる可能性もあります。

単一の統計だけを見ると、誤解や誤った結論につながることがよくあります。統計から本質や真実を正確に見極めるには、統計を超えた多くの要素を考慮する必要があります。次回はSEOの例についてお話します。今日は数日前に起きたGoogleの株価の急落についてお話ししたいと思います。

2月28日頃、comScoreは、2008年1月のGoogleの広告クリック数が2007年12月より7%減少し、2007年の同時期より0.3%減少したことを示す統計を発表しました。報告書が発表されるとすぐに、Googleの株価は下落し、一時7%下落し、終値では4.6%の下落で止まりました。

表面的には、広告クリック数の減少は、ユーザーが Google に対する信頼を失いクリック数が減ったか、Google 広告の関連性や品質が低下し、それが経済危機と相まって全体的な購買力の低下につながったことを意味している可能性があります。

しかし、この数字からこれが真実かどうかを結論付けることはできません。

景気の悪化により広告をクリックするユーザー数が減少したことを示すデータはなく、他の検索エンジンでも広告クリック数に大きな減少は見られません。 Google の地位とユーザーからの信頼も低下する兆候は見られません。対照的に、Google の市場シェアと検索量はともに増加しているものの、広告のクリック数は減少しています。

統計によると、Google 広告のクリック数の減少は 1 月だけの現象ではありません。クリック数は 2007 年を通じて減少し続けましたが、Google の収益は 2007 年に 68% 増加しました。広告のクリック数の合計が減少し、収益が増加している唯一の理由は、クリック単価が上昇しているためです。

Adwords や Adsense に携わっている人なら、Google が最近広告の品質向上に力を入れていることをご存知でしょう。昨年11月にアドセンス広告の有効クリック範囲が狭められ、意図しないクリックが減り、広告のクリック率が低下しました。

広告主の広告のランキングは入札額だけでなく、クリックスルー率、ランディング ページの品質、コンバージョン率などの要素によっても決定され、これらを総合して広告品質スコアが与えられます。広告主の広告品質スコアが低すぎる場合、キーワード広告が停止される可能性があり、広告主は広告を再開する前に入札額を引き上げる必要があります。

したがって、全体的には、広告のクリック単価が上昇している可能性が高く、広告自体の関連性と品質も向上しています。

では、広告の関連性と品質が向上するということは、広告のクリック数が増えるということではないでしょうか?ここで、実験データでは確認されていないパラドックスがあります。それは、広告の関連性が高まっても、必ずしもクリック数が増加するわけではないということです。

関連性と品質が向上したため、ユーザーはより少ないクリック数で必要な情報を見つけることができます。関連性が高くない場合、ユーザーは広告をクリックしても欲しいものが見つかりません。再度検索するか、戻るキーを押して別の広告をクリックする可能性があります。

広告クリック数の合計が減少したもう 1 つの理由として、Google が広告を表示する頻度が減ったことが考えられます。統計によると、すべてのキーワード検索で少なくとも 1 つの広告が表示される割合は 52% から 48% に減少しています。つまり、ユーザーが広告を見る機会が減り、クリック数も自然と減少します。

クリック数を減少させる上記の 2 つの要因はいずれも、将来的に Google の広告収入の減少に必ずしもつながるわけではありません。

もちろん、統計の解釈方法に 100% 正しい答えはなく、誰もが常に独自の意見を持っています。グリーンスパン氏がかつて、何十年も経済の方向性を推測しようとしてきたが、結局、推測能力は向上していないことがわかったと述べたことを思い出します。

元のタイトル: SEO: 誤解を招く統計

キーワード: seo