分析：ロングテールキーワードの「長い」

Hitwise の公式ブログで「検索のロングテールを評価する」という記事を読んでから、ロングテール キーワードというトピックが私のさらなる関心と思考を惹きつけました。

ロングテール理論とは何ですか?

いわゆるロングテール理論とは、簡単に言えば、商品の保管、流通、陳列の場や経路が十分に広く、商品の生産コストが大幅に下がり、個人が商品を生産できるようになり、商品の販売コストが大幅に下がると、これまで需要が極めて少ないと思われていたほとんどの商品も、販売されていれば買われるようになるという理論です。需要と販売量が低いこれらの製品の合計市場シェアは、主流の製品と同等かそれ以上です。ビジネスと文化の未来は、従来の需要曲線の「ヒット」を表す先頭部分ではなく、忘れられがちな「ミス」を表すロングテール部分にあります。たとえば、大規模な書店では通常 10 万冊の本が陳列されていますが、Amazon.com の書籍売上の 4 分の 1 は 10 万位以降のランキングにある書籍によるものです。こうした「不人気」本の売上比率は急速に増加しており、将来的には書籍市場全体の半分を占めると予想されている。これは、消費者が無限の選択肢に直面したときに、消費者が本当に望むものやそれを入手したいチャネルに大きな変化が生じ、新しいビジネスモデルも登場したことを意味します。

この記事は Hitwise のトラフィック データの分析に基づいています。過去 3 か月間の Hitwise の検索キーワード データによると、上位 1,000 の検索キーワードはトラフィックの約 10% しか占めていません。Hitwise のデータには 1,400 万の検索キーワードが含まれており、その中で「myspace」が最も人気のあるキーワードです。

最終的に、ロングテール検索は予想よりもはるかに長く、「myspcae」、「Google」、「'bank of america」、「Yahoo Mail」など、最初の100個の検索キーワードがトラフィックの5.7%を占めたという結論に達しました。この数字は多少驚きですが、さらに驚くべきことは、上位 1,000 個の検索キーワードがトラフィックの 10.6% しか占めず、上位 10,000 個のキーワードがトラフィックの 18.5% しか占めていないことです。

上記の分析から、次の 3 つの結論が導き出されます。

1. ウェブサイトの最適化プロセス中に、メインキーワードが比較的理想的なランキングを達成した場合、最適化担当者はすぐに最適化戦略を調整し、ロングテールキーワードの分析、調査、プロモーションに重点を置く必要があります。

2. ウェブサイトのユーザー エクスペリエンスを向上させるための重要な条件は、ウェブサイトのターゲット ユーザー グループとユーザーの習慣を理解することです。そして、ロングテールキーワードの組み合わせや変化に注目することで、この問題は簡単に解決できるようになります。

3. ほとんどの人は、従来のウェブサイトナビゲーション、ブックマーク、URL の記憶に代わる、インターネットへの入り口として検索エンジンを使い始めています。

原題: 分析: ロングテールキーワードの「長い」

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