モモはゴールデンインベストメントアワードでデビューし、「シュガーマーケティング」というコンセプトを打ち出した

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10月15日から10月18日まで、第11回ROI国際クリエイティビティフェスティバルが上海で開催され、世界トップクラスの商業クリエイティブ企業や専門家が集まり、クリエイティブトレンドや最先端の​​トピックを共有しました。モモは10月18日午後、「マーケティングに砂糖を加える」をテーマにした特別フォーラムを開催し、「砂糖マーケティング」という新しい概念を初めて提案した。 Momo副社長の王太中氏がイベントに出席し、素晴らしいスピーチを行いました。また、サイエンスキャプテンの創設者兼CEOの紀中戦氏、Isobar China GroupのCEOの黄敏偉氏、Meihua.comのコンテンツ企画副社長の彭旭燕氏、Momoの人気キャスターの燕燕美子氏とともに、「シュガーマーケティング」を通じてブランドがトラフィックの価値を最大限に引き出す方法について話し合いました。

「シュガーマーケティング」はユーザーの存在感と参加を高める

「ブランドオーナーのマーケティング交流に対する需要が高まる中、Momoはマーケティングとソーシャル交流を真に統合し、ブランドがMomo上のすべてのユーザーと友達になれるようにしたいと考えています。」Momo副社長の王太中氏は「マーケティングに砂糖を加える」と題した基調講演を行い、「シュガーマーケティング」という概念を初めて提唱した。

モモ副社長 王 泰中

王太中氏は、国内のオープンソーシャル分野のリーダーとして、Momoのユーザーの80％が30歳以下の若い世代であると紹介した。 Momo のこの若者グループは、前向きなインセンティブを与えられることを望んでおり、ブランドがユーザーに製品マーケティングを提供したい場合、前向きなインセンティブが必要になる可能性があります。それは、ユーザーにキャンディーを与えるようなものです。このキャンディーは必ずしも物質的な報酬ではなく、存在感や参加感かもしれません。つまり、マーケティングを機能させるには、シナリオベースのフォームとシンプルでエレガントな方法を使用して、ターゲットオーディエンスをコンバージョンを望むリンクに誘導する必要があります。具体的には、コンテンツに関して言えば、Momo は主に、コンテンツの消費、インタラクティブな没入感、感情表現という 3 つのことを行います。

コンテンツ消費の面では、Momoの多くの草の根キャスターが努力を通じてスーパーな人材となり、「ファンタジーシティ」「クリエーション101」、カンヌ映画祭、ニューヨークファッションウィークなど、主流のユーザーが注目する分野に進出し、伝統的なエンターテインメント業界とより密接に融合しています。モモは、ゴールデンメロディードリームコンテスト、モモライブ年次セレモニー、モモセレブカスタマイズ広告製品などを通じてこれを実践します。例えば、今年精力的にプロモーションを展開したMomoのセレブリティ広告プラットフォーム「Momo Celebrity」は、コンテンツ制作、コンテンツ配信、コンテンツインタラクション、コンテンツコンバージョンを統合した動画マーケティングソリューションをブランドオーナーに提供できる。

第二に、インタラクティブな没入感という点では、一般的な Momo ユーザーはコンテンツとソーシャル インタラクションに対する強いインタラクティブなニーズを持っています。短い動画での AR ゲームインタラクション、AR インタラクティブ技術に基づくキーポイント認識、1 対 1 の仮想インタラクティブゲームなどの形式を通じて、ブランド所有者とターゲットオーディエンスは動画に基づいて直接コミュニケーションをとることができます。モモとバーガーキングが共同で開催した「アイスクリームを食べてクールダウン」イベントでは、こうした新技術や新しい遊び方を駆使し、ゲームを通じてユーザーにブランド情報を届け、実際のコンバージョンを生み出しました。

最後に、ユーザーの感情表現の面では、Momo はライブストリーミングとショートビデオを活用し、AR テクノロジーと組み合わせて、多くのブランド小道具を埋め込み、ユーザーが参加できるようにし、インタラクティブな感情を生み出し、ブランドとユーザー間の社会性や相互作用の感覚を高めます。

専門家が「砂糖マーケティング」がブランド価値の最大化にどのように役立つかを解説

誰もが「シュガーマーケティング」の概念をよりよく理解し、実践できるように、サイエンスキャプテンの創設者兼CEOのJi Zhongzhanが円卓フォーラムのモデレーターとして、Momo副社長のWang Taizhong、Isobar China Group CEOのHuang Minwei、Meihua.comコンテンツ計画副社長のPeng Xuyan、Momoの人気キャスターDiandian Meiziとともに、「シュガーマーケティング」がブランドオーナーのマーケティング価値を最大化するためにどのように役立つかについて議論しました。

モモの人気キャスター、ディアンディアンさんは、キャスターの個人的な資質に対する要求はますます高くなっていると語った。キャスター自身が一定の才能やスキルを持っていることに加え、ファンとの交流をいかに維持するかもキャスターが考えなければならない問題だ。たとえば、ファンにキャンディーや特典を与えたり、ファンに逆フィードバックを与えたりするなど、「ファンを甘やかす」ようなやりとりがよく行われ、アンカーが自分とファンとの距離を縮めるのに役立ちます。アンカーは自身の資質や能力を高めると同時に、モモのサポートを通じてキャリアアップの道筋やチャンスも広がります。

Meihua.comのコンテンツ企画担当副社長であるPeng Xuyan氏は、現代の若者の最大の特徴は、自己表現をいとわず、相互のアイデンティティと価値観を重視していることだと考えています。このとき、フィードバックは非常に重要な役割を果たします。お互いに同意できれば、ユーザーは満足するでしょう。ゲームと同じように、実際には物理的な報酬はありませんが、レベルをクリアした後の精神的な喜びの方が重要です。ブランドが日々のマーケティングにモチベーション感やインタラクティブ性を加えることができれば、ユーザーはまるでゲームをしているかのようにブランドの力を感じ、ブランドが伝えたいコンセプトも比較的柔軟に表現できるようになります。

Isobar China GroupのCEOであるHuang Minwei氏は、継続的な若返りと継続的な変化が時代に受け入れられると考えています。まず、プラットフォームを再定義できます。環境やユーザーに関する調査をもとに、ブランドとユーザーとがどのような関係を築くべきかを再定義します。しかし、私たちは消費者を定義すべきではありません。90年代や2000年代に生まれた人は誰も定義されることを好みません。プラットフォームは永遠に若々しさを保ち、消費者とユーザーの承認を得る必要があります。プラットフォームは再定義の過程で、ユーザーに自分自身を解釈する余地を残し、ユーザーが望む喜びを満たすために協力する必要があります。

王太中氏は、人気バラエティ番組「幻想城」の独占スポンサー兼共同プロデューサーとして、Momoはすでに優れたコンテンツ制作、出力、スター育成能力を備えており、「シュガーマーケティング」という概念を提案したのは、ブランド広告主がターゲット層とより多く交流し、より多くのコンバージョンを生み出すのに役立つと述べた。 Momo のオープン ソーシャル ネットワークは、大きな遊園地のようなもので、すべてのユーザーがさまざまな小さなシーンで交流でき、その過程で誰もが友達や新しい幸せを見つけることができます。すべての広告主と代理店が参加し、Momo でマーケティングの可能性を探り、共同でより大きな市場に参入できることを願っています。

原題：モモがゴールデンインベストメントアワードでデビューし、「シュガーマーケティング」というコンセプトを発表

キーワード: モモ