生放送の世界：李佳奇は高級住宅に閉じ込められ、魏亜は放送局をトップに押し上げる

適者生存と業界の再編を経て、ライブストリーミングは新たな段階に入りました。

トップキャスターとして光栄な李佳琦さんは、防疫状況が厳しい上海でも生放送のキャリアを止めようとしなかったことがわかった。自宅隔離の状況により、李佳奇は生放送室を上海の自宅に戻し、アシスタントや他のスタッフも生放送を円滑に進めるために自宅に直接住み込んだ。

DouyinのライブストリーマーNo.1であるLuo Yonghaoは、借金を返済した後、「Make Friends」ライブストリーミングルームから徐々にフェードアウトし、テクノロジー業界に復帰する予定です。

昨年末、薛麗と魏雅は脱税スキャンダルで相次いで「破産」し、生放送キャリアも台無しになった。一部のネットユーザーは、最近、以前ウェイ・ヤーとシュエ・リーの生放送ルームに出演していたサブキャスターがメインの担当を引き受け、新しい生放送ルームを持っていることを発見した。

李佳琦は高級住宅に「閉じ込められた」が、それでも生放送を忘れない

「私も休みたい。でも、もし休んだらファンや消費者はどうするんだろう？ 他の人のライブ放送を見に行くのかな？ という声が聞こえてくる」。競争の激しいライブ放送業界で活躍し、すでに中国トップのライブ放送者となっている李佳琦さんは、このような気持ちを表明した。

4月13日、李佳奇が「隣人」に物資を届けているという話題がネット上で話題になった。あるブロガーは、李佳奇が上海の有名な高級住宅街であるトムソンワンに住む隣人に物資を配達していたことを明らかにした。一部のネットユーザーは、李佳琦の行動は一方ではネットワークを拡大し、他方では商品の宣伝に役立てるためだと考えている。

今のところ、李佳奇氏はこれに対して反応していない。しかし、一部のネットユーザーは李佳奇氏に代わって、ブロガーの写真に写っている物資は李佳奇氏が唐陳一品の近隣住民に贈ったものではなく、同氏のコミュニティの所有者らが自費で1,760元を投じて共同で購入したパッケージであり、李佳奇氏とは何の関係もないと釈明した。また、一部のネットユーザーによると、李佳奇氏はトムソンワンには住んでおらず、同物件に卵30袋、野菜、生肉などの物資を寄付したが、そのコミュニティはトムソンワンではなく、雲津東方第二期だという。

以前、インターネット上では、李佳琦が上海徐匯河畔の雲津東方第二期に1億3000万元を投じて高級住宅を購入したとの噂があった。報道によると、この邸宅は最上階の二世帯住宅で、3階建て、延べ床面積は約780平方メートル。下2階はそれぞれ380平方メートル、最上階には200平方メートルの屋内面積と庭園があり、総面積は1,000平方メートル以上。

メディアの報道によると、李佳琦は以前から自宅でライブ配信を行っており、自宅の倉庫にはさまざまな商品サンプルが保管されていた。李佳琦がライブ配信室を会社に移したのは昨年8月になってからだった。感染が深刻なこの時期、自宅隔離規定を遵守する必要があり、李佳琦の生放送ルームは再び「古い場所」に戻った。李嘉琦のほかにも、数人の助手が李嘉琦の自宅に直接住んでいた。

特筆すべきは、4月9日の生放送中、防疫と抑制の必要性から、李佳琦は生放送中に核酸検査を受けるよう要請されたことだ。

タオバオが公開したライブ放送データによると、李佳琦のライブ放送室のライブ放送時間は、感染拡大による封鎖前と比べて大幅に短縮され、以前の6～7時間から直近の3～4時間に短縮された。同時に、李佳琦のライブ放送ごとに棚に並べられる商品の数も大幅に削減され、多くの番組では100点前後から60～80点にまで落ち込んだ。

李佳奇の生放送は疫病の影響で完全に停止したわけではないが、さまざまなデータから判断すると、「No.1タオバオブランド」は最近の生放送で依然としてかなりの圧力に直面している。李佳琦はライブ放送室を会社から自宅に戻したが、彼のライブ放送室のアクセス数は最近著しく減少している。ショッピングフェスティバルの支援によるライブ放送と比較しなくても、4月からの平均視聴回数は1500万～2000万回で、以前のライブ放送の1日平均視聴回数約3000万回からは依然として一定の距離がある。

実務家らは、オンラインキャスターは生放送室で通常通り放送できるものの、生放送は、流行地域のメーカーの生産、配送、物流、さらにはキャスターへの商品サンプルの送付など、サプライチェーン全体の複数のリンクと密接に関係しており、多かれ少なかれ影響を受けるだろうと指摘した。

「友達を作る」ことで次の「羅永浩」は生まれない

羅永浩はスマートイサンテクノロジーで敗北し、6億元の負債を抱えた後、ライブストリーミング業界に飛び込みました。それ以来、羅永浩は急速にDouyinの「ナンバーワンインフルエンサー」に成長しました。しかし、常にテクノロジー業界に夢中だった羅永浩氏は、自分の理想を諦めなかった。羅永浩氏は以前、「2021年春にテクノロジー業界に復帰し、借金を完済した日に復帰する」と語っていた。

今年上半期には、「羅永浩氏名義の執行対象者に関する情報はない」「スマートイサンテクノロジーの破産申請は全面的に取り下げられた」「スマートイサンテクノロジーの株式凍結情報は解消された」などの話題が相次いで検索上位となり、外界では羅永浩氏が「無借金」になったとの憶測が何度も飛び交った。その後、羅永浩と「Make Friends」は借金返済の噂に対して何度も反応し、羅永浩は依然として懸命に働いており、計画通りに会社の残りの借金を返済していると述べた。すべての借金を返済するには時間がかかり、できるだけ早く必ず自ら発表するだろう。

ライブ配信のおかげで、羅永浩の借金返済スケジュールは加速し、「本当の借金返済物語」は今や終わりを迎えようとしている。羅永浩氏が今後テクノロジー業界に復帰した後、新たな起業プロジェクトの詳細はまだ公表されていないが、外界は羅永浩氏がその時点でライブストリーミングから完全に撤退するかどうかについて好奇心に満ちている。

36Krによると、今年3月、羅永浩は5月頃に「Make Friends」社の日常管理からフェードアウトし、「Make Friends」は羅永浩に巨額の報酬を支払い、「羅永浩」アカウントの3年間の運営権を取得する予定だという。両者が締結した合意によると、羅永浩は今後3年間、「Make Friends」生放送ルームで毎年数十回の生放送を完了する必要がある。関係者によると、解約金は数億元程度だという。

4月11日、「Make Friends」生放送ルームの創設者である黄和は、羅永浩との移籍金はまだ交渉中であり、「解約金」とは言えないと述べた。具体的な決定が下され次第、正式に発表され、より合理的な金額になる予定だ。

実際、羅永浩が「Make Friends」生放送ルームに出演する時間は、以前に比べてどんどん短くなっています。 「Make Friends」によると、羅永浩の個人生放送時間は継続的に3％減少しているが、生放送ルームの総売上高はこれに影響を受けず、減少せず、むしろ継続的な成長を維持している。羅永浩氏によると、2019年の自身の生放送販売総額は「Make Friends」の総売上高の20％未満で、過去数ヶ月では同社の5％にも満たなかった。

羅永浩が生放送室から徐々にフェードアウトしているという噂について、「Make Friends」は、羅永浩が実際には「Make Friends」を離れたわけではなく、今後も生放送のために「Make Friends」に来ると表明した。 「メイク・フレンズ」は、インターネットセレブのスタジオではなく、健全なライブストリーミング会社になる方法について話し合いたいと語った。

最近、黄和は「次の羅永浩」を作るかどうかというインタビューを受けた際、「友達を作る」という論理は「アカウントを作るのではなく、人を作る」ことだと語った。専門家になるには多くの不確実性があり、縦型アカウントは常に特定のアンカーに依存しており、7*24時間の生放送を行うことは不可能です。

黄和氏はまた、今後は垂直アカウントの運営を継続するにあたり、特定の人物のプロモーションに注力するのではなく、アカウントの構築に注力していくと述べた。黄和氏は、今後、業界のプロを招いて羅永浩氏のようなアカウントに強力な推薦を与え、また、垂直の専門家と他の若いアンカーを派遣して共同で事業を管理し、効率を最大化していくと明らかにした。

「Make Friends」生放送ルームが以前に発表したデータによると、昨年「Make Friends」生放送ルームは実際の有料売上高が50億で、Douyin生放送売上高ランキングで1位になった。 「Make Friends」設立から2年で、チームは当初の7人から1,400人以上に成長し、キャスターの数も2、3人から40人以上に増え、生放送の頻度も週1回から現在の週7×20時間の高強度生放送へと進化しました。現在、「Make Friends」傘下の垂直アカウントは10以上あります。

特筆すべきは、キャスターとしてのイメージを徐々に下げてきた羅永浩が、生放送業界のあらゆるリンクをさらに「圧迫」していることである。羅永浩は「友だち作り電子商取引アカデミー名誉校長」として何度もDouyin生放送ルームに登場し、「キャスター新星キャンプ」のオンライン講座の販売も開始し、キャスター育成の分野にも手を伸ばしている。

ウェイ・ヤとシュエ・リーが放送局のトップへの上り詰めを支援

昨年11月と12月、「淘宝の女王」ヴィヤと王思聡の元恋人シドニーが脱税したというニュースが業界に衝撃を与えた。その後、複数のプラットフォーム上の彼らのアカウントはブロックされ、ヴィヤとシドニーはそれぞれの生放送ルームから「姿を消した」。

以前、タオバオで「ナンバーワン」と「ナンバーワン」の生放送者として宣伝されていた李佳琦とヴィヤーのため、ヴィヤーの生放送ルームから消えたトラフィックは、おそらく李佳琦の生放送ルームに移行するだろうと考える人もいる。

昨年のダブル11のプレセール初日、李佳琦と魏亜はそれぞれ106億5300万元と82億5200万元という驚異的な売上高を達成した。今年の天猫「3.8女神節」のプレセール初日に早送りすると、李佳琦のライブ放送ルームは28.25億元の売上高を達成したが、昨年の同時期、李佳琦と魏雅の合計売上高はわずか7.8億元だった。 Viyaとの競争がなくなったことで、李佳奇のライブ放送室での売上は確かに大幅な増加を示した。

Radar Financeは、Wei Yaが禁止された日に、Li Jiaqiのライブ放送室の視聴者数は3819.4万人に達し、翌日には驚異的な4944.8万人に達したことを発見しました。これは、双十一の前夜と当日の8520.1万人と5157.8万人の視聴者よりわずかに低いですが、ショッピングフェスティバルの恩恵を受けていない平日のライブ放送データよりははるかに高いです。

しかし、このような事態を引き起こした大きな原因は、ヴィヤをめぐるネガティブな事件の後、一時期大量の「メロンを食べる群衆」が集まったことにある。ヴィヤがブロックされてから5日後、李佳琦の生放送ルームの視聴者数は約2000万人に減少した。視聴者数から判断すると、Viyaのライブ放送室で失われたトラフィックは、Li Jiaqiによって完全に変換されたわけではない。

では、他に誰が Viya のトラフィックを共有しているのでしょうか?一部のネットユーザーは、魏雅が禁止されてから数か月後、魏雅と薛麗のアシスタントが新しい生放送ルームに現れ、2つの生放送ルームは基本的に毎日の生放送頻度を維持していることを発見しました。

今年2月、Taobao Live Roomに「Bee Surprise Club」が開設されました。 「Bee Surprise Club」の司会者はViyaについては一切触れず、自分たちは起業に向けて一生懸命働いている6人の小さなチームだと強調していたが、Radar Financeは「Bee Surprise Club」というこの生放送ルームがViyaと密接な関係にあることを突き止めた。

ヴィヤがブロックされる前、彼女の公式登録アカウントは「ヴィヤサプライズクラブ」と名付けられ、ヴィヤの夫である董海鋒のファンは「ビーズ」と呼ばれていたことが分かっている。また、「ビーズサプライズクラブ」に出演するキャスターもおなじみの顔ぶれで、そのほとんどは以前ヴィヤの生放送ルームに出演したアシスタントやモデルだった。さらに、「ビーズサプライズクラブ」生放送ルームの背景画像もヴィヤの生放送ルームと同じ都市の夜景を使用していた。

また、董海鋒所有の杭州蘭海企業管理コンサルティング株式会社と杭州豊璜企業管理株式会社の登記住所と、「ビーサプライズクラブ」の認証企業である杭州百鋒文化メディア株式会社の旧登記住所は、杭州市浜江区江津国際ビルの異なる階にある。

同様の「殻からの復活」の状況は、薛立の元アシスタントキャスター、光光の生放送室でも現れた。 2月16日、「光光が来る」ライブ放送ルームが正式にオープンし、その後アカウント名が「香谷が来る」に変更されました。外部の人々が、この生放送室がシドニーと多くのつながりを持っていると信じているもう一つの理由は、シドニーの夫がこの生放送室に頻繁に登場しているからです。

タオバオのデータによると、記事執筆時点で「ビーサプライズクラブ」生放送ルームのファン数は335万人を超え、生放送ルームの最近の視聴回数は基本的に600万回を超え、最高視聴回数は1000万回を超えている。「キノコがやってくる」生放送ルームのファン数は181.5万人で、生放送の視聴回数は最近約300万～500万回となっている。タオバオの関係者によると、「新しいチームにとって、このような成果は非常に珍しい」という。しかし、李佳琦、魏亜、薛麗のこれまでの生放送ルームの人気には依然として大きな差がある。

今年4月、国家ラジオ映画テレビ総局ネットワーク視聴覚番組管理部と中央宣伝部出版局は、オンライン視聴覚番組プラットフォームでのゲーム生放送の管理を強化し、違法で非倫理的な人物が生放送を利用して発言したりカメラに登場したりすることを厳しく禁止する必要があると言及した通知を発行した。一部のアナリストは、この「大打撃」により、魏亜と薛立は基本的に二度と公の場に姿を現す機会はないだろうと見ている。

業界と税務の監督が強化され続ける中、ライブストリーミング業界は新たな段階に突入した。次に頭角を現すトップキャスターは誰になるのか、そして業界はどのような再編を経験するのだろうか。 Radar Financeは引き続き注目していきます。

著者：孟帥、編集者：沈海

出典: Radar Finance (ID:leidacj)

原題：生放送の世界：李佳琦は高級住宅に閉じ込められ、魏雅は放送者になるのを手伝う

キーワード: ライブストリーミング