これらはすべてWeiboの宝くじなのに、なぜAlipayは4億回のインタラクションを獲得できるのでしょうか？

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仕事に復帰して数日経ちますが、各地から「中国鯉」の関連情報が聞こえてきます。アリペイの国慶節イベントには本当に驚かされます。

私が記憶している限りでは、この種の「選ばれし者」ゲームプレイを初めて見たのは、昨年 5 月 20 日にハイアールが 100 個以上の青い V の告白と贈り物を配布したときでした。予想外にも、今年までにこの種のゲームプレイは大規模に再現され、JD.comとAlipayの両方が大きなセンセーションを巻き起こしました。

今日は、「China Koi」イベントを例に、イベントのいくつかのハイライトを分析したいと思います。

新しいメディア編集者の皆さん、学ぶ時が来ました。

キーワード1: プラットフォームエネルギー

まず誤解を解いておきたいのですが、多くの人は、Alipayでなくても、これほど多くのブランドや賞品を動員できれば、強力な転送を引き起こすこともできると考えているかもしれません。

まず、予算がすべてではありません。最新のiPhoneを賞品として提供するTencent Documentsは、イベント時間の3分の1が経過した時点で、回転数はわずか700回だった。もちろん、イベント自体が長引くことも考慮する必要があります。イベントの最終日には、転送の波が再び押し寄せます。

第二に、これほど多くのリソースを動員できること自体が強力な能力です。ハイアールの公式WeiboアカウントがブルーWeiboアライアンスを結成して以来、ブランドアライアンスの強力な影響力を目の当たりにしてきました。同盟があるかどうか、それに参加するかどうか、同盟のリーダーや活動の発起人になれるかどうか、そして、いかにしてユニークな「弟」の一人になれるか、これらはすべて検討する必要がある問題です。

第三に、プラットフォームの強力な可能性を認識する必要があります。中国恋イベントのWeiboの閲覧数は、公開後わずか6時間で100万回を超えました。これは、Alipayのブランド影響力とWeiboのソーシャルパワーの巨大な潜在力と切り離せないものです。

長年にわたり新しいメディアに取り組んできた結果、企業のソーシャル オペレーションが次第に退屈で、放棄するのが惜しい日常業務になってきたとき、優れたプラットフォームと興味深いゲームプレイを組み合わせることで、ほとんど労力をかけずに大きな波を起こすことができると認めざるを得ません。

キーワード2：想像を超えて

9 月のメーカー フェスティバルが終了し、ダブル イレブン カーニバルの準備が整いました。アリババの「メーカー フェスティバル」イベントと建国記念日が組み合わさって、この中国の鯉のイベントが誕生しました。

時期的にも、国慶節の連休は海外旅行のピーク時期です。賞品のほとんども海外旅行に関連したものとなっています。国慶節の連休中にイベントを開催し、海外旅行者はAlipayを利用すると無料で食事がもらえるという情報をアピールすれば、効果は当然倍増するでしょう。

コピーライティングの選択の観点から見ると、アリペイブランドの支持を得て、「世界で唯一のお気に入り」という言葉とともに登場し、多くのブランドと無限のギフトリストと組み合わさったとき、それは確かに建国記念日前夜の落ち着かない人々の心を動かしました。

コミュニケーションチェーンの観点から見ると、10分以内に数十のブランドがコメントを求めて熱心に検索し、その中で「何もなかった」カナダが最も多くの苦情を受けました。1時間以内に、数百のブランドアカウントが転送とフォローアップを完了しました。いたるところで使われる「チャイニーズ・コイ」という言葉が、最新の社会的通貨となっている。複数のアカウントが協力して、まさにWeiboに「核爆弾」を投下したのだ。

キーワード3: 話題性

Alipayなどの参加アカウントのファンの数は驚異的で、短期間で画面を席巻する効果を生み出した後、ファンによる二次転送が続き、話題を大いに盛り上げました。 9月30日、「Chinese Koi」というワードの人気はピークに達し、1日で60万回以上閲覧された。

国慶節の連休中、チャイナコイの声が減り、この時、多くのKOLがイベントの人気維持のために分母となるために競争しました。ギフトリストが長すぎるため、これがAlipayのプロモーション活動の一環かどうかはわかりません。

例えば、Memories アカウントは「300 万分の 1 の確率はどれくらい低いか?」というタイトルの写真シリーズを公開しました。

さまざまな話題が「チャイナコイ」イベントを盛り上げ続けています。

キーワード4：欧州のエネルギーを吸収する

休日の最終日、仕事や勉強のプレッシャーが重なる中、アリペイ宝くじが直接カーニバルを演出した。

10月7日午前10時14分、アリペイが正式に賞金を発表し、ネットユーザーの辛小鯛が幸運の鯉となった。午前10時30分、辛小鯛は受賞後初の微博投稿を行った。「一生働かなくていいの???

シンプルで簡潔、各文がジョークなので、人々は何も考えずに転送することができます。もちろん、アリペイと大多数のネットユーザーもすぐにそれに倣い、「残りの人生は働かなければならない」と自らを嘲笑した。

その後、辛小岱のアイドルも受賞したWeiboを再投稿し、コイの経歴に新たな功績を加えた。

ラッキーNシリーズのおかげで、ネットユーザーの大半はWeiboを転送したり、鯉に祈ったり、幸運を祈ったりと、すぐに感情のはけ口を見つけることができた。

鯉を眺めることから鯉を崇拝すること、鯉を転送することまで、この一連の操作はWeiboの生態系と密接に一致しており、人々はすぐに鯉を崇拝する波に加わりました。わずか1日で、Weibo上の辛小岱に関するトピックの閲覧数は2億5000万回を超え、人気検索リストのトップ10に3席を占め、閲覧数が10万回を超える記事にも彼女の名前が登場した。

プレゼントが目立ちやすいように、賞品リストは数メートルの長い垂れ幕に作られ、辛小岱がレッドカーペットを歩くことができた。わずか数日で、彼はただの観客から、世界で愛されるヨーロッパの皇帝へと変貌を遂げました。まるで映画のような光景が私たちの目の前で繰り広げられました。

その夜、「鯉に憑かれた体験談を聞かせてください」という投稿は当然話題となり、再生回数は1億回近くに達した。イベントは完璧に終了しました。

キーワード5: フォローアップ

10月9日、「辛小岱の正体」が話題になった。辛小岱はインタビューで、抽選で賞品をみんなにプレゼントすると語り、毎晩コメント欄で会う予定だと述べた。

JD.com の 618 Chosen One チャリティーセールと同様に、幸運な人々は自分の幸運を他の人と喜んで分かち合います。これまでと違うのは、今回のプレゼントの大部分がサービスギフトだという点。急増するファン数と相まって、メジャーブルーVと頻繁に交流する旅行ブロガーの誕生が見られるかも？

私たちがCNNロードの楽しい番組を見ている間、大手新興メディアの編集者たちは残業を続けています。しばらくは退屈しないと思います。

オンライントラフィックがますます高価になっている時代に、国民の間で白熱した議論を巻き起こすようなイベントは、何度も計画され、リハーサルされてきたに違いない。スペースの制限により、すべてを網羅することはできません。 「不運な通行人」として、「Chinese Koi」イベントでどんなハイライトを目にしましたか? コメント欄で Brainburn と議論することを歓迎します。

原題: すべてWeiboの宝くじなのに、なぜAlipayは4億回のインタラクションを獲得できるのか?

キーワード: ブランドプロモーション、ブランドマーケティング事例