Baidu入札プロモーションの成功に影響を与える重要なスキル

検索エンジンの急速な発展に伴い、多くの企業が検索エンジン広告に参入し、インターネットを通じて事業を拡大し、企業の知名度を高めようとしています。関連データによると、現在、百度の入札企業顧客数は60万社を超えています。それにもかかわらず、入札プロモーションで非常に良い結果を達成し、多額の利益を上げている企業もあれば、まだ停滞しており、広告費を回収できていない企業もあります。なぜこのような大きな差が生じているのでしょうか？どこに問題があるのでしょうか？チャ・ホンジャンは、入札ランディングページのマーケティング効果が非常に重要かつ決定的な原因の1つであると考えています。

入札ランディングページとは何ですか?

入札ランディングページとは、検索ユーザーが入札キーワード広告をクリックした後、最初にアクセスするページです。ランディングページは、ウェブサイトのホームページまたは内部ページになります。現在、ほとんどの百度入札ユーザーのランディングページは、ウェブサイトのホームページです（多くの企業はこれを理解せず、設定せずにホームページをデフォルトに設定しています）。

簡単な例を挙げましょう。Baidu に「オフィス家具」と入力し、ある会社の Web サイトをクリックして最初のページに入りました。

入札ランディングページがなぜそれほど重要なのか?

1. 来場者に企業・製品情報を直接伝える。

2. ユーザーが検索時にクリックする最初のページは、第一印象を与える上で非常に重要です。

3. ユーザーのニーズと購買動機に直接影響を与える。

製品マーケティングに適したランディングページを作成するにはどうすればよいですか?

まずいくつかの質問を分析してみましょう。

Baidu 入札の目的は何ですか? より多くの顧客を獲得し、利益を上げることです。

顧客がどこから来るか: ウェブサイト/ランディング ページ。

利益を得るもの: 製品またはサービス。

収益の上げ方: 顧客満足度を獲得し、顧客がコンテンツ、製品、Web サイトを気に入るようにします。

まとめると、ランディングページの制作は、商品を軸に、顧客のキーポジションに立って、顧客の心理、顧客が何を好むのか、顧客が何を見たいのか、顧客がどのように考えているのかを分析する必要があります。これらを分析することで、マーケティングの餌、商品マーケティングに準拠したランディングページを作成し、ユーザーの購買意欲を喚起する方法を決定できます。具体的にどのように操作するのでしょうか？

1. ユーザーが関連キーワードをクリックしてウェブサイトにアクセスした後、見たいものや検索に関連する情報を必ず見たいと考えています。したがって、キーワードとランディング ページの情報は密接に関連している必要があります。たとえば、ユーザーが「オフィス家具」というキーワードを検索して Web サイトにアクセスした場合、アクセス後に顧客に表示されるページは「オフィス家具」に密接に関連している必要があります。そうすることで、ユーザーの注目を集めやすくなります。ユーザーがクリックして無関係な情報が表示された場合、ユーザーは確実にページを閉じて離脱してしまい、プロモーション効果は得られません。

2. ランディングページ上の製品情報は可能な限り完全なものにする必要があります。豊富なランディング ページには、製品の説明、性能、機能、高解像度の写真、割引情報、見積もり相談などがグラフィックとテキストで表示され、顧客を満足させることができます。製品情報に加えて、製品のメンテナンスのヒント、アフターサービスの条件、使用方法の説明など、製品に関連する技術記事も含め、ユーザーの直帰率を下げる必要があります。必要に応じて、会社または製品に関連する証明書をいくつか含めて、ユーザーの信頼を高めることもできます。多くの企業のウェブサイトを目にしましたが、開くと写真が 2 枚しかなく、他には何もありません。このようなウェブサイトは企業に利益をもたらすのでしょうか?

3. ランディング ページはすぐに開き、Web ユーザー エクスペリエンスは良好である必要があります。速度が遅すぎると、ユーザーは我慢できなくなり、離れてしまいます。FLASH の使用を減らし、大きな画像を多用しないようにしてください。そうしないと、アクセス速度に影響します。サムスンやモトローラなどの大企業の製品ページは非常に詳細でユーザーフレンドリーです。製品のビジュアルは目を引くものであり、強い購入意欲を喚起することができます。

4. 「オンライン相談」「オンライン見積もり」「今すぐ注文」「トラブルシューティング」など、顧客の行動を誘発できるCTAアイコンを配置して、顧客がクリックして会社とコミュニケーションを取るように促します。顧客が勇気を出して話す限り、取引が成立する可能性は高くなります。上記はどれも重要なポイントですが、入札を行う多くの企業はこれらを持っていません。通常、非常に貧弱なWebサイトを持っています。ユーザーはクリックした後、5秒以内に離脱します。プロモーションコストが無駄になり、価値は生まれません。実は、マーケティングランディングページの作成はそれほど難しくありません。やり方がわからない企業は私に連絡していただければ、無料で制作指導をお手伝いします。

マーケティング ランディング ページが完成したら、元のページと比べてどのような利点がありますか?

1. ウェブサイトのマーケティングの利点は以前よりも強力になり、製品の注目度とクリック率が高まりました。

2. ウェブサイトを通じて受ける顧客からの電話や問い合わせの数が以前より増えました。

3. ウェブサイト入札プロモーションはコストが低く、コンバージョン率が高く、成果も向上します。

もうかなり遅い時間なので、とりあえずこれを皆さんにシェアします。Cha Hongjiangの「オンライン製品見積相談のためのコミュニケーションスキル」に関する記事を読みたい場合は、QQで私を追加するか、私のブログにアクセスしてください。 Cha Hongjiang による無料のウェブサイト診断とマーケティング ランディング ページ制作。

原題: Baidu 入札プロモーションの成功に影響を与える重要なスキル

キーワード: Baidu 入札、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化