「ラブ＆プロデューサー」の新たな広告・マーケティング戦略、オンラインとオフラインの完璧な融合

2018年最もホットなプロジェクト：テレマーケティングロボットがあなたの参加を待っています

国産女性向け恋愛モバイルゲーム『恋とプロデューサー』はリリース以来、ゲーム界でたびたび白熱した議論を巻き起こしてきた。同ゲームが生み出した4人の国民的「彼氏」は女性プレイヤーの間で人気があり、各種ソーシャルメディアでのゲームの人気は常に高い。 8月上旬、Sina Weibo、Meitu Beauty Camera、Meitu XiuXiuなどのアプリの多くのユーザーがアプリのホームページを開くと、「恋するプロデューサー」の広告画面が見られました。 「ラブ＆プロデューサー」は、マルチチャネル、多次元のオンライン+オフラインのデュアルライン並行広告マーケティング戦略を採用し、4人のボーイフレンドのイメージをさまざまな応用シーンに「巧みに」配置し、非常に代表的で教訓的です。

1. 正確なオンライン配信プラットフォーム - プレーヤーを見つけます。

「恋とプロデューサー」は女性向けのゲームです。プレイヤー層の属性に基づいて、オンライン広告を選択する際、「恋とプロデューサー」は主に女性ユーザー向けのオンラインプラットフォームに正確な広告を掲載することを好みます。たとえば、Beauty Camera や Meitu XiuXiu などのアプリのスプラッシュ スクリーン広告です。これらのプラットフォームのユーザーは Love and Producer のプレイヤーと非常に重なり合っているため、新しいプレイヤーを引き付けるのは非常に簡単です。同時に、新浪微博プラットフォームでは、「恋するプロデューサー」の公式微博ファンが70万人を超え、微博「スーパートピックス」の閲覧回数は53.6億回に達した。ゲームの男性主人公IP「周七洛」「李澤燕」「白起」「徐莫」の新浪微博での総閲覧​​回数は40億回を超えた。膨大なトラフィックに基づくSina Weiboでのスプラッシュスクリーン広告の開始により、ゲームに対する多数のプレイヤーの注目がさらに維持されます。

2. 実生活に溶け込むテーマ別のギフトボックスを発売します。

「恋とプロデューサー」はオンライン体験ゲームとして、プレイヤーの粘着性が強いです。プレイヤーはレベルをクリアしたり、カードを集めたりすることで「彼氏」と恋に落ちていきます。 「恋とプロデューサー」の広告戦略は、プレイヤーに「彼氏」を連れてくるというもので、Dove、Dove、Lipton、Lux、China Toothpasteなどの有名ブランドと提携して限定商品を発売しており、まさに「強力」な組み合わせと言える。精巧なパッケージには、商品本体のほか、男性主人公の秘密の言語などの追加サービスの引き換えコードも含まれており、両ブランド商品の販売と露出を促進し、プロモーションにおいてウィンウィンの状況を実現しています。これにより、ますます多くの有名ブランドが「恋とプロデューサー」と広告で協力するようになりました。

3. オフラインでの製造現場体験。

「ラブ＆プロデューサー」の広告は、ワトソンズ、KFC、ピザハットなど、客足の多いオフライン実店舗と協力し、店舗を「ラブ＆プロデューサー」の広告テーマ店に装飾した。テーマ別パッケージを購入すると、収集可能なフラッシュ カードが提供されます。これは、「没入型のストア エクスペリエンス + 消費用ゲーム ギフト パック」とコレクション要素の組み合わせによって、プレイヤーをストアでのショッピングに誘います。この広告モデルは、大量のトラフィックの中でゲームの露出を高め、プレイヤーにゲームのイメージを浸透させるだけでなく、プレイヤーとゲームの間の粘着性を高め、「恋とプロデューサー」に対するプレイヤーの好感度を高めることもできます。実店舗の商人にとって、店舗自体のテーマパッケージングは​​集客の鍵となります。『恋とプロデューサー』のIPイメージは精巧で認知度が高く、実店舗への集客につながり、ブランドにとってウィンウィンの効果を実現しました。

4. 従来のオフライン地下鉄広告。

オンライン広告は通常、プレイヤーの使用習慣や検索キーワードに基づいて正確に配信されますが、「恋とプロデューサー」というゲームの人気をさらに拡大し、プレイヤー数を増やすために、「恋とプロデューサー」はより広範囲にカバーする地下鉄広告を採用しました。 「恋とプロデューサー」は、キャラクターのユニークさと精巧なグラフィックデザインを活かして、多数の均質な地下鉄広告の中で際立っており、プレイヤーの注目を集めやすく、既存のプレイヤーを維持しながら、より多くの潜在的ユーザーの注目を集めることもできます。

全体的に見て、「恋とプロデューサー」の広告は、カバレッジが広く、ターゲティングが強く、プラットフォームのチャネルが正確で、ゲームとプレイヤーの粘着性を強化すると同時に、潜在的なプレイヤーのゲーム認知度を高め、プレイヤーのカバレッジを拡大する役割を果たしています。オンラインとオフラインを組み合わせることで、モバイル ゲームを現実の生活に完全に統合し、ゲームの露出を高め、話題を作り出すことができます。これは、単一チャネル プラットフォームでの広告と比較して、非常に有益です。

原題：「ラブ＆プロデューサー」新たな広告・マーケティング戦略、オンラインとオフラインの完璧な融合

キーワード: ソーシャルメディアマーケティング、広告マーケティング