「2013年中国インターネットユーザーのオンラインビデオアプリケーション研究報告」の2つのポイントの解釈

中国インターネットネットワークインフォメーションセンター（CNNIC）は2014年6月9日、「2013年中国インターネットユーザーのオンラインビデオアプリケーション研究報告」を発表した。報告によると、2013年末のユーザー規模は4億2800万人に達し、前年末（3億7200万人）と比較して15.2％増加し、純増は5637万人となった。 2013年のオンライン動画の利用率は69.3％となり、前年末より3.4ポイント増加した。

レポート全体では、中国におけるオンラインビデオユーザーの状況、オンラインビデオユーザーの利用行動、有料ビデオの消費、オンラインビデオサービスの拡張利用などが取り上げられています。数年にわたる発展を経て、中国のオンラインビデオの発展傾向はどうなっているのでしょうか？モバイルインターネットの発展に伴い、モバイルビデオの傾向はどうなっているのでしょうか？「2013年中国インターネットユーザーオンラインビデオアプリケーション研究報告」に基づいて、詳細な分析を行いました。

モバイルは将来の競争の主戦場となる

（１）モバイルデバイスの利用率が上昇した。人々がオンラインで動画を視聴する際のデバイスとしては依然としてPCが好まれているものの、動画番組をPCで視聴する人は78.5%で、昨年と比較して使用率は17.5ポイント低下した。一方、モバイル端末は勢いを増し続けており、動画をモバイルデバイスで視聴する人は62.2%で、昨年と比較して12.8ポイント増加した。

（２）若年層のユーザーはモバイルデバイスの使用率が高い（著者のWeChat公開アカウント：Guo Jing’s Internet Circle）。 10歳から60歳以上のユーザーのうち、10歳未満の若いユーザーだけがPCよりもモバイルデバイスの使用率が高くなっています。10歳未満のユーザーのモバイルデバイスの使用率は55.2％であるのに対し、10歳未満のユーザーのPCデバイスの使用率はわずか44.1％です。 10歳未満のこれらの「未来のスター」は、子供の頃からモバイルデバイスを使用してビデオを閲覧するように訓練されており、将来のモバイルビデオユーザーの主な生息地となるでしょう。

（３）モバイルユーザーの視聴習慣が徐々に形成される。 2012 年には、モバイル デバイスで毎日動画を視聴するユーザーはわずか 12.5% でしたが、今年はこの数字が 30.8% に増加しました。また、2012 年には、モバイル デバイスに週 1 回以下しかアクセスしないユーザーは 60.8% でしたが、2013 年にはこの数字が 24.9% に減少しました。

（４）PC側ではユーザーの重複は高いが、モバイル側ではユーザーの重複は低い。 PCユーザーの重複の観点から見ると、PPTVを訪問したユーザーの90％がYouku Tudouを訪問しており、Youku Tudouを訪問したユーザーの75.8％がiQiyi PPSを訪問しており、51.7％のユーザーがTencentを訪問しています。モバイル側では、主要な動画サイトとYouku Tudou、iQiyi PPSとの重複は60%を超えています。

（５）ビデオクライアントはユーザーの主な視聴チャネルとなっている。 2012 年には、コンテンツを検索するためにビデオ クライアントを開いたユーザーの割合は 31% でしたが、2013 年にはこの数字は 38.6% に達しました。検索エンジンで検索するユーザーの割合は 2012 年には 35.1% でしたが、2013 年には 21.8% に減少しました。ビデオ Web サイトで検索するユーザーの割合は 2012 年には 27.5% でしたが、2013 年には 34.6% に達しました。

上記のデータはすべて、ユーザーがモバイル デバイスに移行する傾向が避けられないことを示しています。10 歳未満の次世代の子供たちにとって、モバイル ビデオは主要な閲覧チャネルになっています。現在、中国には数十のビデオプラットフォームがあり、モバイル端末はこれら10のビデオメーカー間の競争の拠点となることは間違いない。

オンラインビデオにはどんなチャンスがあるのでしょうか?

モバイル端末での競争に加えて、ビデオメーカーには他にどのようなチャンスがあるのでしょうか?

（１）利用者に料金を請求する。 2013年12月末時点で、動画利用者のうち有料で動画を視聴した人はわずか11.7％で、昨年より3.6ポイント増加した。ほぼすべての動画制作会社にとって広告は主な収益源ですが、ユーザーレベルでは、根本的にユーザーのことを考えずに、単純に粗雑に広告を表示しており、これがユーザーが支払いをしにくい理由でもあります。

ユーザーが有料化した理由は「有料にするとより多くのリソースが見られる」が57.1%を占め、有料化した理由は「無料のリソースが見つからない」が40.7%を占めた。結局のところ、ユーザーが料金を支払うことを選択するのは「コンテンツ」のためだ。オンラインビデオは2013年と2014年に多くの海賊版ビデオプラットフォームを取り締まったが、有料ユーザーの数は増えたかもしれないが、実際のユーザーエクスペリエンスはあまり改善されていない。

支払い意欲から判断すると、オンラインビデオメーカー自体はユーザーから利益を得るつもりはない。注目すべきは、独占コンテンツの広告料は数百万元にも達し、一般ユーザーのほとんどは月に100元以上しか支払っていないことだ。両者の差は大きい。オンラインビデオがユーザーから利益を得られない方法は、テレビから残った悪い習慣に従っている。しかし、テレビ業界はユーザーから利益を得るためにテレビショッピングを開発しているのに対し、オンラインビデオ会員は依然としてコンテンツに頼り、広告なしでユーザーを引き付けており、明らかに不十分である。

今後はユーザーへの課金が大きなトレンドとなるでしょう。これは開発すべき「未開の地」です。有料会員はわずか11.7%で、オンライン動画の人気とは明らかに矛盾しています。

（２）マイクロビデオウェブサイト上で動画を共有した経験があるユーザーは35.3％、マイクロビデオに非常に興味があると答えたユーザーは5.4％、比較的興味があると答えたユーザーは47.2％で、両者を合わせると52.6％となった。

マイクロビデオコンテンツはオンラインビデオとは異なり、すべてUGC（ユーザー投稿コンテンツ）の形式であり、それ自体がソーシャル遺伝子に基づいた製品です。また、オンラインビデオとは異なる製品でもあります。マイクロビデオはオンラインビデオプラットフォームの新たな成長ポイントになるでしょう。現在、国内のマイクロビデオプラットフォームには、Weishi、Miaopai、Papaqiなどがあります。

（３）独占コンテンツ著作権侵害対策やオンライン動画のモバイル端末への移行の傾向がますます顕著になるにつれ、独占コンテンツの放送はオンライン動画プラットフォームにとって最良の製品差別化ツールとなっています。さらに、有料ユーザーのレベルでは、希少なリソースもユーザーが料金を支払う主な理由の 1 つです。

また、テレビではなくオンラインでドラマを視聴する理由について聞いたところ、「1話ごとに待たずに複数のエピソードを一度に視聴できる」「視聴時間に自由がある」「自分でコントロールでき、いつでも一時停止できる」という理由が、ユーザーの80％以上で挙げられました。したがって、オンライン動画プラットフォームがモバイル端末を通じてユーザーを「囲む」ことができ、大量の高品質コンテンツを使用してユーザーをプラットフォームに留めることができれば、

（４）人身売買の防止ユーザーの88%がモバイルで動画を視聴しているのは、「自宅にWi-Fiが設置されている」ため。モバイル動画ユーザーにとってトラフィックフローは依然として「大きな痛手」であるため、オンライン動画プラットフォームはデータ化を解消し、ユーザーがモバイルデバイスを使用して安心して動画を視聴できるようにすることが重要です。

上記のデータは、「2013年中国インターネットユーザーのオンラインビデオアプリケーション調査レポート」より引用したものです。

文/郭静 WeChat公開アカウント: 郭静のインターネットサークル

原題：「2013年中国インターネットユーザーのオンラインビデオアプリケーション研究報告」の2つの核心点の解釈

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