テンセントゲームズブランドのアップグレード：ゲームコンセプトの革命

テンセントではゲームに関する概念革命が起こっている。 11月21日、テンセントゲームズは新しいブランドシステムを発表し、新しいブランドロゴを正式に発表しました。 9年間掲げてきた「こころで幸せを創る」というブランドスローガンを、「Spark More/無限の可能性を発見」にバージョンアップしました。

テンセントゲームズのブラン​​ドアップグレードのキーワードは、間違いなく「幸福」から「可能性」へのポジショニングの変化です。テンセントの最も注目されている事業の 1 つであるテンセント ゲームズにおけるこの変更は、スローガンを変更するほど単純なものではないようです。

最近、テンセントのインタラクティブエンターテインメントマーケティングシステムの責任者、テンセントグループ副社長、テンセントピクチャーズCEOである程呉氏は、テンセントゲームのブランドアップグレードについて記者のインタビューを受け、テンセントゲームのブランドアップグレードの背景にある変化と不変の要素について詳しく語った。

変化 - さらなる可能性を探る

テンセントゲームズの今回のブランドアップグレードは、新たな理解に基づいたブランドイメージとゲーム価値の再ポジショニングと言えます。ゲームとより多様な主体との広範なつながり、そしてさまざまな業界との融合は、テンセントが文化や芸術といった多面的な価値を追求していることを反映しています。それは、テンセントがより多くの時間とエネルギーを投資し、利益を予測するのが難しいかもしれないことにも取り組む必要があることを意味します。

チェン・ウー氏は、「ゲームが人気のデジタル文化体験となり、テンセントが多くのユーザーを抱えるようになった今、ゲームの価値を探求することは、私たちが取り組むべき使命となっている。私たちはより強い責任感を持ち、具体的な行動を起こして、ゲームのさらなる可能性と価値を探求する必要がある」と語る。

これは、テンセントゲームズのブラン​​ドアップグレードが単なるコンセプトの刷新ではなく、継続的な探求プロセスであることを示しています。一方で、テンセントゲームズ自体が自らを打破し、新しいコンセプトにより適したゲーム製品を生み出す必要があります。一方、中国の巨大ゲーム企業として、国内外のゲーム業界のさまざまなリンクを結び付けて産業革新に参加し、業界全体がコミュニケーションの新たなコンセンサスを持つようにする必要もあります。

チェン・ウー氏は、この変化は一夜にして起こるものではないと語った。すべての従業員とパートナーが探究的な視点を持ち続け、常に認識を突破し、ゲームのさらなる可能性を発見し、プレイヤーが楽しみだけでなく、より多くの価値と意味を発見できるようにするには、長い時間がかかるでしょう。

変わらない――ユーザーのニーズ、製品の品質、イノベーションへの注力

ブランドアップグレードの裏側で変わらないものは何でしょうか?チェン・ウー氏は「当社はユーザーのニーズ、製品の品質、革新性を重視しています。これらの精神は変わることなく、さらなる可能性を生み出していきます」と語った。

モバイルインターネットの急速な普及は、一連の課題と問題ももたらしました。ゲームのさらなる可能性を追求しながら、これらの課題にどう対処すればよいのでしょうか?チェン・ウー氏は、現在、未成年者の適度なギャンブルの問題が大きな注目を集めていると述べた。このため、テンセントはゲームにさらなる可能性を見出しつつも、未成年者の適度なゲームプレイの問題に常に細心の注意を払っており、最高意思決定レベルから、いかなる犠牲を払ってでも、あらゆる可能な技術と革新的な手段を活用して、この問題の解決を効果的に推進することを要求しています。

これを基に、テンセントゲームズは業界で初めて、イベント前、イベント中、イベント後をカバーする未成年者向けの全プロセス保護システムを構築し、「成長守護プラットフォーム」「健康システム」「青少年灯台アクティブサービスプロジェクト」などの取り組みを相次いで開始し、「公安実名認証」「顔認証認証」などの新技術をいち早く適用しました。多くの試みにより、中国、さらには世界のゲーム業界で前例のない前例が生まれました。現在までに、健康システムの時間制限を発動することにより、毎日平均 560 万人の未成年ユーザーが保護されています。この措置により、未成年のユーザーが健康的な範囲内でゲーム時間を積極的にコントロールできるようになりました。

程呉氏は、未成年者の保護に関しては業界全体と社会からの組織的な協力が必要であり、新たな課題が必ず出てくるだろうと強調した。これは継続的な提案なので、終わりのない仕事です。テンセントゲームズは、関係当局の指導の下、業界パートナーと協力しながら、引き続き最善を尽くしてまいります。また、継続的な革新の姿勢でこれに対処し、より合理的かつ正しいアプローチを使用して、ゲームに対する社会の理解を導く必要があります。これは、この業界の持続可能かつ健全な発展にとって重要な前提条件です。