初日興行収入3億突破！ 「生き残るために死ぬ」の背後にあるコミュニケーションの秘密の解釈

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今、劇場で上映されている人気映画があります。そうです、「Dying to Survive」です。多くの人が、この映画は今年のベスト映画の 1 つになるだろうと言っています。トップ 5 にランクされるかもしれません。リアリティのある映画なので、多くの人の共感を呼び、社会の注目を集め、国全体の注目を集めるのではないかと思います。

これは今年見た映画の中で最高の映画だと言っても過言ではありません。

もちろん、今日は映画について話すためにここにいるわけではありません。この映画の背後にあるコミュニケーションとブランドについてお話ししましょう。しかし、編集者はここでこの素晴らしい作品を宣伝したいと考えている。次に、まずストーリーについて、そしてその背後にある意味についてお話ししましょう。

私は医学の神ではない

「生き残るために死ぬ」のストーリーは実はとてもシンプルです。白血病の治療に使われる薬「グリベック」を中心に展開します。しかし、登場人物を描写すると、感動的であり、また、一連の思考を引き起こします。

この映画は公開後わずか8時間で興行収入1億6000万元を稼ぎ、すべての視聴率も高水準を維持した。また、さまざまなWeiboインフルエンサーから100％の推薦を受けた。ハンハンもこの映画を高く評価し、良心的な傑作だと述べた。

多くのネットユーザーが不満を漏らしているのを見た

お金も安い薬もなければ、彼らは死ぬのを待つことしかできない。

本当に悲痛です。少なくとも普通の貧しい人々にとってはこれが現実なのかもしれません。

映画全体を通して、長い間私を不安にさせたシーンがあります。チェン・ヨンが夜遅くに偽薬の売人になぜ値段を上げたのかを尋ねたとき、彼は微笑みながら、胸が張り裂けるようなことを言いました。「世の中には貧困という治らない病気がある。

誰もが病院を恐れています。精神的にだけでなく、経済的にもです。患者は健康を望んでいます。莫大な医療費を要する病気に直面したとき、お金のない人々は無力に「笑顔で生死と向き合う」ことしかできません。本当に待つしか選択肢がないようです。

心が痛む話はもう十分です。話題を変えて、この映画のコミュニケーションのアイデアについて話しましょう。

「生き残るために死ぬ」が広まった背景

実際、あらゆる映画や短編動画の人気は偶然ではありません。それらが伝える価値観が同じ価値観を持つ人々の心に響くからこそ、さまざまなレベルの人々に認識され、受け入れられているのです。 「生き残るために死ぬ」は人生に近いテーマを選び、このテーマは現実に基づいて適応されており、より「現実的」であり、多くの人々の価値観にも共鳴しています。

1. コミュニケーションの核心要素：現実的であること

どの企業のマーケティングチームも、製品を宣伝する際には、ユーザーが親しみやすく理解しやすいものに変えられるよう、「現実的な」セールスポイントを作り出すよう努めるべきであることを理解していると思います。

なぜ？ 「現実的」であることで、ユーザーが共感しやすくなるからです。歴史の中に消えていった百年の歴史を持つ有名な店について考えてみましょう。そして、新たに登場したブランドについて考えてみましょう。高圧的な態度を取ると、ユーザーは離れていくだけだということが分かりました。

簡単に例えると、企業とユーザーの関係は恋愛のようなものです。ユーザーの心を掴むためには、ユーザーに寄り添い、ユーザーを理解し、ユーザーの趣味に基づいてサプライズを仕掛け、ユーザーとの距離を縮め続け、そして永遠に一緒にい続けることが必要です。もしあなたが手の届かない人、またはあまりにもよそよそしい人なら、誰がそのような人を恋に落ちたり、一生一緒に過ごしたりすることを選ぶでしょうか?

コミュニケーションの核となる要素は「現実的」です！

2. 愛を使って印象づけ、感情を使って広める

映画の最後で、程勇（徐正）は自首して投獄されたが、仲間の患者を救おうとした彼の努力は世間に認められた。多くの人が無意識のうちにこのような感情を広め、共有するでしょう。

今日の多くのユーザーにとって、製品の機能は必需品であり、感情は強いニーズです。この2つを融合することで消費者に感動を与えることができるので、愛で感動を与え、感情で広めるべきです。

簡単な例を挙げると、何かを購入するとお金や品物を寄付したり、被災地への支援を示すためにクラウドファンディングを一般の人々に呼びかけるなど、インタラクティブな慈善活動を実施する企業が増えています。

慈善活動はメディアの注目を集め、良い評判を得るだけでなく、社会に貢献することもできます。こうした活動は推進し奨励する価値があり、この社会にも前向きなエネルギーの伝達が必要です。

「Capital Pass」のメイン講師である沈海涛氏が述べたように、ポジティブなエネルギーは必要です。企業は自社のブランドにポジティブなエネルギーを与え、より多くの人々の注目と参加を引き付けることをお勧めします。

3. 人々に受け継がれるブランドは美しい物語のようなもの

朱世堅氏が朱オレンジの栽培に尽力したこと、百果園の于慧勇氏が果物が美味しくなければ理由なく返品できると約束したこと、ハイアールの張瑞敏氏が冷蔵庫76台を破壊したことは、皆さんご存知だと思います。ハードな広告と比べて、すべてのユーザーは感動的なストーリーを聞き、さらには共有したいと思うと思います。

沈海涛先生はかつて「資本通過」という授業の中で、すべてのブランドには独自の物語があり、この物語をうまく「書くこと」がブランドの構築と普及にさらに役立つと述べました。

グローバル CEO ベンチャー キャピタル クラブ (wx: ceo6770) は、専門的な資金調達と投資のクラブです。私たちの使命は、「イノベーションの遺伝子を分析し、資本のコードを解釈する」ことであり、資本当事者とプロジェクト当事者間のドッキング率を高めるための専門的なプラットフォームを提供することです。

原題：初日興行収入3億突破！ 「生き残るために死ぬ」の背後にあるコミュニケーションの秘密の解釈

キーワード: 製品コミュニケーション、マーケティング計画