WeChatが外部リンクを開くための3つの開発パス

9月17日は「WeChatがサードパーティリンクを全面的に開放する」日になるという噂があったが、この日は予想通りには来なかった。工業情報化部は「相互接続スケジュール」を明確に示したことがなく、時間通りに段階的に行う必要があると強調するだけだ。相互接続を実現する方法は 3 つありますが、実際に実現可能なのは 1 つだけです。著者はこの開発の道筋を分析します。見てみましょう。

多くの人々は、なぜ9月17日が「WeChatがサードパーティリンクを全面的にオープンする」日にならないのかと疑問に思っています。TaobaoとDouyinのリンクを例にとると、WeChatは個人セッションリンクのみをオープンし（WeChatグループに投げ込まれたリンクは除く）、ブラウザページしか開けず、直接ジャンプすることはできません。このようなユーザーエクスペリエンスは非常に悪いですが、何もないよりはましです。

答えは簡単です。 9月17日は「プラットフォームの相互接続と相互運用性」の期限ではなかったからです。

9月13日の公式記者会見で、工業情報化省は正確な「相互接続スケジュール」を一切示さず、遮断されたリンクは「段階的に段階的に」解除されるべきだと強調しただけだった。この精神に基づき、テンセントの声明も「段階的かつ段階的に」行われた。いわゆる9月17日が最終日だが、これは単なる噂であり、拘束力はない。

工業情報化部の公式文書や演説を注意深く読めば、工業情報化部が現在求めているのはまさに「オープンリンクジャンプ」であることがわかる。

いわゆるリンクジャンプとは、リンクを直接クリックして、WeChat の内蔵ブラウザ (またはサードパーティのブラウザ) で HTML ページとして表示できることを意味します。

TaobaoやDouyinのリンクを開いた後にAPPにジャンプしたり、WeChatとして自動的にログインしたりしたい場合は、API（アプリケーションプログラミングインターフェース）を開く必要がありますが、工業情報化部はこれまでそのような要件を定めていません。もちろん、今後もそのような要請がなされるかどうかは不明である。

つまり、リンクが WeChat に転送されると、次の 4 つの処理のいずれかが行われる可能性があります。

ミニプログラムを開きます。ミニプログラムは最も豊富な API と最も強力な機能を備えています。その起動記録は「最近使用したミニプログラム」に保存されます。たとえば、「Honor of Kings」でMVPを獲得し、その成果をWeChatの友達に披露すると、友達が開くのはミニプログラムです。

オープン API で H5 ページを開きます。このページには、WeChat アカウントの登録、いいね、ショッピングカートへの追加、アプリの呼び出しなど、比較的豊富な機能があることが多いです。 JD.com、Pinduoduo、Kuaishou、Bilibili など、Tencent と良好な関係にあるほとんどのサードパーティは、リンクに対してこの扱いを受けています。

API を開かない通常のページを開きます。このページの機能は非常に薄く、ユーザーは閲覧することしかできません。アプリを呼び出す場合は、リンクをコピーしてからブラウザまたは App Store にジャンプする必要があります。 9 月 17 日以降、Taobao と Douyin へのリンクもこの処理の対象となります。

直接ブロックされて開けなくなったり、 「このリンクは無効になっています」というメッセージが表示されたりします。ユーザーにアプリをダウンロードするよう誘ったり、懸賞やその他のアクティビティに参加するためのリンクを転送したりするなど、誤解を招くような共有を伴うリンクは、Taobao や Douyin だけでなく、すべてブロックされる可能性があります。

明らかに、Taobao と Douyin へのリンクが上記の 3 番目の処理のみを享受できる場合でも、何もしないよりはましです。

特にタオバオにとって、この状況は取引を促進するのに適しておらず、元の「タオバオコード」ほど良くはありません。Douyinにとっては少し良くなりますが、Douyinアプリでユーザーを維持することは非常に困難です。両社は決して諦めることなく、より良い待遇（つまりオープンAPI）を目指して努力していきます。テンセントも徹底的な評価を実施し、さまざまな対応計画を立てているはずだ。

あらゆるサードパーティ プラットフォームにとって、WeChat は魅力的で強力なトラフィック ソースです。最も多くのユーザー数、最も高いユーザーの粘着性、高頻度の強力なソーシャルインタラクションを持ち、分裂型マーケティングに特に適しているため、いわゆる魅力的である一方、逆に外部のトラフィックを食い尽くし、サードパーティプラットフォームを空洞化させ、存在の必要性を失わせる可能性があるため、いわゆる恐ろしいとも言えます。

1 つの事実を確認する必要があります。それは、あらゆる商人やコンテンツ プロバイダーが WeChat で「プライベート ドメイン トラフィック」を運用する動機を持っているということです。ご存知のとおり、ユーザーが WeChat グループに定着した場合にのみ、そのユーザーは「コアユーザー」になることができます。

WeChatコミュニティの運営は奥が深いテーマなので、企業向けWeChatは常に営業スタッフの間で人気があります。経験豊富なブランドやクリエイターにとって、Taobao や Pinduoduo、Douyin や Kuaishou、Bilibili や Xiaohongshu のいずれであっても、蓄積したトラフィックは通常 WeChat に集約されるため、WeChat がすべてのトラフィックの終着​​点となります。

そのため、サードパーティプラットフォームは「役割と立場の両方」というジレンマに陥らざるを得ない。一方では、WeChatユーザーが自社のプラットフォームに定着できるよう、WeChatにリンクとAPIを開放するよう声高に要求する一方で、自社のコンテンツプロバイダー/ブランドがWeChatアカウントやパブリックアカウントを離れることを禁止し、ユーザーがWeChatに戻るのを阻止している。

ほとんどのライブストリーミングプラットフォームでは、キャスターがライブ放送室で「WeChat」という言葉を発するとブロックされる可能性があります。ほとんどの電子商取引プラットフォームでは、販売者から送信されたWeChat IDはほぼ確実にブロックされるため、買い手と売り手は同音異義語を使ってジェスチャーゲームをすることを学ぶことになります。

完全に公平な環境では、すべてのリンクが制限なくオープンになるため、WeChat トラフィックは継続的にサードパーティにエクスポートされ、サードパーティのトラフィックは継続的に WeChat にリダイレクトされ、自然界の水循環に似た「大規模なインターネット トラフィック サイクル」が形成されます。

しかし、このサイクルはあまりにも混沌としていて制御不能であるため、サードパーティのプラットフォームだけでなく、WeChatからも嫌われるでしょう。すべてのプラットフォームが混乱し、ユーザーはコンテンツプロバイダー/製品プロバイダーにのみ惹かれ、どのプラットフォームにも忠誠心を抱かなくなります。規制執行の困難さが著しく増すため、管轄当局もこの状況を好ましく思わないだろうと私は考えています。

「無制限の開放」は誰にとっても受け入れられないものであるから、結果は間違いなく「制限された開放」となるだろう。正確に言うと、外部リンク開放後のWeChatの発展経路は次の3つに過ぎません。

WeChat は API をすべてのサードパーティに公開し、内部ログイン、アプリの呼び出し、さらには WeChat のソーシャル リレーションシップ チェーンの読み取りも可能にしました。サードパーティは、いかなる利益も放棄することなく、WeChat で何でも好きなことができます。この場合、WeChat はサードパーティのトラフィック プールになり、WeChat ユーザーのエクスペリエンスは大幅に低下します (WeChat グループとモーメントがすぐにさまざまなサードパーティ リンクでいっぱいになるため)。

WeChat は API を第三者に選択的に公開し、厳しい制限を課しています。たとえば、Taobao や Douyin へのリンクはミニプログラムとしてのみ開くことができ、APP を呼び出せないように要求することで、ユーザーが独自のプラットフォームを離れることをブロックできます。この場合、WeChat はすべてのサードパーティを無視し、それらを独自のエコシステムの一部にします。

WeChatと第三者はそれぞれ一歩後退し、妥協点に達した。たとえば、サードパーティのページは APP を呼び出すことができますが、適度に（誘導なしで）行う必要があります。WeChat ユーザーはサードパーティのリンク内でログインできますが、ソーシャル リレーションシップ チェーンを読み取ることはできません。WeChat の共​​有を通じて生成された電子商取引トランザクションには、WeChat 支払いを使用する必要があります。このようにして、第三者はトラフィックを獲得し、WeChatも利益を得ます。

実際には、Tencent は最初のパスを受け入れず、他のプラットフォームは 2 番目のパスを受け入れないため、3 番目のパスのみが実行可能です。問題は、3 番目の道が完全に妥協に基づいていることです。各プラットフォームには独自の最終目標と中核となる要求があります。どうすれば妥協点を確実に見つけることができるでしょうか。

外部から最も注目されているTaobaoとDouyinを例に挙げると、WeChatプラットフォームに対する両社の核心的な要求は大きく異なっています。現段階では、TaobaoはTaote（旧Taobao Special Edition）の活性化とソーシャルEコマースによるGMVの増加に重点を置いており、Douyinはソーシャルコミュニケーションを通じてユーザーの成長を促進することに重点を置いています。

彼ら全員がWeChatと対等に交渉する意思があると仮定すると、彼らが受け入れることができる条件は大きく異なる可能性があり、交渉プロセスも大きく異なる可能性があります。

いずれにせよ、一つ確かなことは、テンセントの競合他社は、WeChat プラットフォーム上でテンセントの戦略的パートナーと同様の待遇を受けることはできないということだ。 JD.com には WeChat への重要な第 1 レベルのエントリがあり、Pinduoduo、Meituan、Beike には WeChat Pay への第 2 レベルのエントリがあり、Kuaishou のコンテンツは WeChat に直接共有され、情報の流れを確認できることを知っておく必要があります。

さらに、これらのパートナーにとっても、WeChat には妥協できない収益源があります。たとえば、JD.com、Pinduoduo、Meituan からの製品リンクであっても、Moments に直接転送することはできません。この場合、友達の輪の中で API で共有された Taobao または Douyin の製品リンクを見ることはおそらく不可能です。

まとめると、Taobao と Douyin のリンクが WeChat 内で API なしで通常のページとしてしか開けない場合、その重要性は非常に限られます。この非常に基本的なオープニングも、現在は個人的な WeChat 会話に限定されており、WeChat グループには適用されません。

今後、プラットフォームの相互接続の方向性を決定する特に重要な問題がいくつかあります。

最終的に、相互接続と相互運用性の問題について、テンセント、アリババ、バイトダンスの間でオープンかつ平等な交渉が行われることはあるのでしょうか?

答えが何であれ、すぐには明らかにならないだろうと私は信じています。これはプラットフォームの相互接続の終わりではなく、始まりに過ぎません。

著者: 怪盗団のリーダー、ペイペイ

出典: インターネット怪盗団 (ID: TMTphantom)

原題：WeChatが外部リンクを開くための3つの発展経路

キーワード: WeChat 外部リンク、WeChat オープン外部リンク