Xigua Videoの中編動画の躍進

動画市場をみると、長編動画プラットフォームはiQiyi、Youku、Tencent Videoが占め、短編動画プラットフォームはDouyin、Kuaishou、WeChatアカウントが占めており、長編動画と短編動画のトラックのパターンが確定している。しかし、人口ボーナスの段階的な減少、トラフィックのピーク、既存トラフィックの競争などの問題により、主要なビデオプラットフォームは懸念を抱いており、すべての主要なビデオプラットフォームは新しいトラフィックの入り口を必要としています。そのため、長編動画と短編動画の間に挟まれた中編動画が新たなトレンドとなっています。

Bilibili、 Xigua Video 、iQiyi は、中編動画市場に最初に参入した企業です。その中でも、Xigua Video は中編動画のレイアウトが最も長期化しています。

Xigua Videoはローマで生まれました

Xigua Videoは2016年に設立され、ByteDance傘下のToutiaoの事業の一つです。 ByteDance の支援を受ける Xigua Video は、間違いなくビデオ業界のダークホースであり、設立以来大きな優位性を発揮してきました。

リソースの面では、Xigua Video は大手企業の支援を受けており、Toutiao のトラフィック リソースを共有しています。 QuestMobileの統計によると、Bytedanceの3つの短編動画製品であるTik Tok、Xigua Video、Huoshan Videoの重複ユーザー数は約6億人に達した。 Toutiao のトラフィック リソースは複合的に使用されます。Xigua Video は他の Toutiao 製品のリソースを共有し、相互のトラフィックの迂回を実現できます。

技術的な観点から見ると、Xigua Video は Toutiao の推奨エンジンを使用し、ユーザー側とクリエイター側の両方に焦点を当てて双方向の連携を実現します。 Xigua Video は、ユーザーの行動に基づいてビデオ コンテンツとユーザーの興味特性を抽出し、アルゴリズム分析を通じてユーザーに正確に適応したコンテンツを推奨します。 Xigua Video は、アルゴリズムを使用してビデオの人気度を分析し、さまざまなサイズのトラフィック プールとマッチングし、コンテンツをクリエイターに配信します。

Xigua Video は資本に支えられており、十分なトラフィック、テクノロジー、財務サポートを備えています。 Xigua Video は自社の強みを生かして、他の大手企業と競争し、長編および短編のビデオトラックを展開し始めました。 2018年にはミッドレングスのビデオトラックに切り替え、ビデオトラックに新たな波を起こしました。

複数の関係者がビデオに加わる

Xigua Video の社長である Ren Lifeng 氏は、中程度の長さのビデオを、1～30 分のビデオ、横画面、主に PGC コンテンツと定義していました。ユーザーの消費習慣が変化するにつれて、長い動画と短い動画の中間にある中程度の長さの動画がユーザーに好まれるようになり始めています。それ以来、中編ビデオ市場は急速な発展段階にあります。

一方、中編ビデオトラックには大きな成長の余地があります。 BIDANA Consultingが発表した「中国中尺動画プラットフォーム市場調査レポート」によると、中尺動画プラットフォームにおける1人当たりの1日平均視聴時間は明らかな成長傾向を示しており、10～20分の動画コンテンツに対するユーザーの需要は増加し、10.7％増加した。PUGCが主導する中尺動画市場は急速な発展段階にある。

西瓜動画と新邦動画が共同で発表した「中編動画クリエイターのキャリア発展レポート」によると、2018年に国内のインターネットユーザー層で中編動画を視聴したユーザー数は6億500万人に達し、インターネットユーザー普及率は64％に達した。これらのデータは、中程度の長さの動画のトラフィックが依然として低迷しており、改善の余地がまだ大きいことを示しています。

一方、動画プラットフォームと非動画プラットフォームは、同時に中間動画トラックをレイアウトしています。動画プラットフォームは、独自のコンテンツをベースに互換性のある形式で中編動画分野を展開しています。例えば、iQiyiは「Sui Ke」を立ち上げ、Tencent Videoは「中編動画」戦略を発表しました。 Weibo、WeChat、Zhihu、Baiduなどのソーシャル垂直プラットフォームも、動画アカウントを開設したりアプリを立ち上げたりして、中程度の長さの動画を展開しています。

長編動画と短編動画の上限がすでに現れているため、動画プラットフォームはプラットフォームのコンテンツセクションをさらに補完するために中編動画トラックへの投資を増やし始めています。ユーザーの需要が変化するにつれて、中編動画の幅広い市場展望が発見されました。中程度の長さのビデオは、新規および既存のプレーヤーにとってもう 1 つの焦点となっています。

Xigua Videoは中編動画に重点を置いています

Xigua Video は長い間、長いビデオトラックと短いビデオトラックの間を行き来してきましたが、突破口を見つけることができませんでした。西瓜動画の任立峰社長は西瓜PLAY好奇心会議で「Douyinの総視聴時間に占める中尺動画の視聴時間の割合は20%を超えた」と述べた。それ以来、ミッドレングスのビデオトラックは、Xigua Videoが注力する新しい方向性になりました。 Xigua Video が中編動画に重点を置いている理由を詳しく見てみると、次の 2 つの点に要約できます。

Xigua Video は、ユーザーの視点から、コンテンツこそが王様であると主張し、ユーザーに高品質のコンテンツを出力し続けています。 Xigua Video は、複数の分野で影響力のある人物を結集して、専門的で詳細なコンテンツをユーザーに提供します。例えば、西瓜動画は「新知識十講」シリーズを立ち上げ、数名の著名な学者を招き、人文社会科学、ビジネスと金融、科学技術、健康、個人の成長など幅広い知識分野に焦点を当て、ユーザーに専門知識を提供しています。

クリエイターの観点から、Xigua VideoはDouyin、Toutiaoと共同で「ミッドビデオパートナープログラム」を立ち上げ、クリエイターにさらなるトラフィックを提供し、彼らの生存の困難を解決しました。 「ミッドビデオパートナープログラム」を通じて、クリエイターは3つのプラットフォームのトラフィックと収益を同時に享受でき、作品の露出をさらに高め、収益の増加と関心の刺激につながります。同時に、クリエイターのオリジナル作品の権利保護も図り、知的財産権の維持にも役立ちます。

最近、西瓜動画は「中編動画パートナープログラム」の成績表を発表した。データによると、6月の開始以来、6,300人の作者が収入を倍増し、125,000人が利益を現金化し、3,628人の作者が毎月1万元以上を稼いだ。データによれば、「中編動画パートナープログラム」によってクリエイターの収入が増加したことがわかります。

Xigua Video はユーザーとクリエイターから始まり、ユーザーに高品質のコンテンツを提供し、クリエイターに開発スペースを提供し、独自の中編ビデオ エコシステムを構築します。

クリエイターから見た未来

長編動画と短編動画の競争が弱まる中、中編動画が登場し、さまざまなプラットフォームからのトラフィック獲得への期待が高まっています。中編動画が脚光を浴びる中、質の高いクリエイターは動画プラットフォームの核心競争力となっている。いち早く入場券を獲得した西瓜動画は、クリエイターの面でどのような課題とチャンスに直面するのだろうか。

一方で、Xigua Video のトーンは不明瞭で、質の高いクリエイターを維持することが困難になっています。プラットフォームの文化が異なるため、外部のクリエイターが Xigua Video に留まることは困難です。 Xigua Videoのクリエイターは、外国人クリエイターと地元クリエイターの2つのカテゴリーに分かれており、前者は多額の資金を支払って採用され、後者はプラットフォームによってサポートされています。しかし、外部のクリエイターのほとんどはプラットフォームの雰囲気に合わず、彼らを維持するのが難しいと感じています。例えば、ビリビリに復帰したアオ監督。

一方、Xigua Videoのサポート計画は成果を示し始めており、プラットフォームに参加するクリエイターの数は増加し続けています。 「中編動画クリエイターのキャリア開発レポート」によると、2018年8月現在、西瓜動画の月間アクティブクリエイター数は280万人に達し、年初から175％増加しており、平均して毎日8,000人以上が西瓜動画クリエイターの仲間入りをしている。

ユーザーの維持はコンテンツに依存し、コンテンツの制作はクリエイターに依存しており、質の高いクリエイターは中編動画プラットフォームの競争ポイントとなっています。 Xigua Video はクリエイターという核心的な問題に特に注意を払っており、クリエイターの紹介と育成の両方に取り組んでおり、高品質のコンテンツでユーザーの維持を実現したいと考えています。

強力な資本力を持つ西瓜動画は、長編動画と短編動画の戦いに敗れた。現在、Xigua Video は中編ビデオという新たなトレンドをうまく捉えています。しかし、中編動画を通じて復活できるかどうかはまだ分からない。

著者: Jiucai Finance APP

出典: 九彩金融アプリ

原題: Xigua Video の中編ビデオの躍進

キーワード: スイカ ビデオ