李子奇が失踪した64日間

2018年7月14日、李子奇さんはWeiboに「日常生活の最終章」を投稿し、塩を作る過程を記録した。コメント欄では、ステッカーを使って撮影の当初の意図を説明したり、抽選会でファンと交流したりと、すべて通常通り行われた。この動画が公開されて以来、李子奇さんは投稿を更新していない。

更新停止期間が長引くにつれ、さまざまな憶測が飛び交い始めた。さらに、関係者の説明が曖昧だったこともサスペンスを増幅させた。もちろん、本質的には、それは単なる「利益相反」に過ぎません。

2016年、李子奇は「蘭州牛肉麺」という動画で初めてネット全体の注目を集めた。それから5年、ファンの定着率、ブランド認知度、海外でのパフォーマンスのいずれの点でも、Liziqiは短編動画分野で文句なしのトップクリエイターであり、海外の文化のスポークスマンとしての風格さえ漂わせています。

短編動画分野におけるスーパーIPとして、Liziqiとそれを支えているMCN企業Weinianの相互の成果は、少なくともプレスリリースで頻繁に発表されているような、業界の良い話とみなすことができます。しかし、8月末に李子奇がオアシスに「早朝に警察を呼んだ」という投稿をしたことで、この関係は論争の雲に包まれた。結局のところ、トップコンテンツクリエイターとMCN企業が袂を分かつ事例は数多く見てきました。

李子奇の失踪

当初、李子奇の出場停止は大きな注目を集めなかった。李子奇さんは個人ブランドを設立して以来、更新頻度が低く、10日おきくらいに新しいコンテンツを投稿するのが一般的です。特に新年に入ってからは、更新頻度が半月ごとから月ごと、さらには隔月ごとに変更されました。そのため、8月末にリズキがオアシスで発言するまで、この停止の背後には別の隠された理由があることに誰もが気付かなかった。

8月29日、李子奇は初めて深夜のOASISで「夜中にうんざりした、こんなに早く我慢できないの？」と不満を述べ、「降参」の絵文字を投稿して自分の無力さを表現した。同時に、コメント欄でネットユーザーに「資本は本当に良い手段だ」と返信した（この内容は削除された）。

8月30日、リズキは再びオアシスに「朝早く警察に電話して」というGIF画像を投稿し、警察への通報の写真を添付し​​た。予想通り、#李子柒打警#はWeiboのホット検索リストのトップに直接ランクインしました。警察を呼んだ理由について、李子奇氏は答えなかった。

明確な回答を得られなかったネットユーザーたちは、李子奇のアシスタントであるミンゴ（Weibo名@她助手）に答えを求めた。交流に熱心な他のコンテンツクリエイターとは異なり、李子奇は更新時にのみコメント欄でファンと交流し、他の時間にはほとんど姿を見せません。活発な性格のミンゴは、ある程度、リズキのスポークスマンとして活動しており、メインIPのサブIPに相当します。

李子奇が警察に通報する数日前から、ミンゴウはWeiboを通じて李子奇のファンに個人情報を保護するよう注意喚起し、李子奇の名前で送られてきた身元不明のテキストメッセージを受け取った場合は警戒し、速やかに警察に通報するよう呼びかけていた。李子奇氏が警察に提出した報告書から判断すると、これは単なる情報漏洩と通信詐欺の事件であるはずだ。しかし、ミンゴウによる別のWeibo投稿とリズチーが言及した「首都」により、警察への通報事件は突如混乱をきたした。

8月26日、ミンゴはファンに個人情報保護を呼びかける微博を投稿した後、「近況報告」と題した別の微博を投稿した。「ここ数年、チー姉さんはコンテンツ制作に集中しすぎて、実生活の問題を疎かにしてきました。今はそれらを整理する必要があります。すべて解決すると信じています。」実生活の問題を無視するという発言には隠された意味があるようで、「明日から彼女はオアシスのみんなにも毎日挨拶します」という発言は、多くのファンに、李子奇がこのように安全を報告することで自分を守っているのではないかと疑問を抱かせた。

8月30日に話題になって以来、李子奇さんはアシスタントの言葉通り、毎日オアシスのステータスを更新しており、投稿するコンテンツのほとんどは自分の生活を共有するものだ。彼女の言葉の一部から判断すると、彼女はコンテンツを通じて地方の貧困撲滅に協力することに関心があるようだ。李子奇はコメント欄でのファンからの多くの質問に答えなかった。

関係者の反応が少ないほど、外部からの憶測は増えるだろう。最新の声明では、李子奇が更新を停止したのは、彼女のチームが李亜鵬に引き抜かれたためだということが述べられている。李亜鵬の動画コンテンツのスタイルは8月7日以降大きく変わり、李子奇のものと非常に似ていると言われている。

この憶測は、李子奇氏のアシスタントであるミンゴ氏と李亜鵬氏によって否定された。ミンゴはまた、李子奇の活動停止は他のアーティストチームによる引き抜きとは何ら関係がなく、李子奇の一時的な失踪は同社と第三者企業との間の問題の解決のためだと述べた。

「会社と第三者会社との間の問題」は、必然的に、李子奇が数秒で削除した「資本は本当に良い手段である」という一文を人々に思い出させる。

「資本」とは誰でしょうか？

詐欺であろうと警察への通報であろうと、それが資本とどう結びつくのでしょうか?李子奇氏とそのチームは首都が誰を指しているかは明言しなかったが、外の世界では異なる解釈がなされている。

従来の考え方によれば、李子奇の生活を邪魔する「資本」と呼ばれる人々は、彼女と競争関係にある「ライバル」である。食品創作分野の競争は熾烈です。トップ IP である Liziqi は羨望の的となることは必至であり、密かに Liziqi を貶めようとする人がいるのも無理はありません。しかし、もっと可能性が高いのは、李子奇のパートナーである維年だ。ネットセレブとMCN、アーティストとマネジメント会社の間での破局事例が多すぎる。ハード・キャンディ氏は、李子奇氏のチームや維年氏と深い関係を持つ外部サプライヤーからも同様の結論に達した。

「 Liziqiが言っている資本はWeinianだと思います。 」サプライヤーは、仕事上の理由でLiziqiとWeinianと長期にわたって連絡を取っていると述べました。第三者の視点から見ると、両者の協力関係は見た目ほど密接ではありません。

「李子奇のIPを大きくする過程で、維年が相当な努力をし、大きな役割を果たしたことを認めなければなりません。しかし、ブランドが成長し成熟するにつれて、両者の間に意見の相違が生じてきました。」外部サプライヤーは、李子奇ブランドは「李子奇」という名前を使用しているだけで、製品の選択と運営は彼女とはほとんど関係がなく、李子奇自身にはまったく発言権がないと述べました。

サプライヤーの視点から見ると、Weinian は純粋なトラフィック重視のゲームであり、Li Ziqi の膨大なトラフィックを活用して、日用消費財ブランドになります。しかし、Liziqi さんはコンテンツに情熱を持っており、伝統文化をさらに深く探求したいと考えています。彼女はお金を稼ぐことにあまり執着していません。言い換えれば、彼女は十分に稼いだのです。一方が速く、もう一方が遅いと、両者の間には必ず亀裂が生じ、別れに向かうことになるかもしれません。

「李子奇の店で最も人気のある商品は川蝦麺で、アフターサービスも最も否定的です。これは完全にこのカテゴリーの販売データが良好だったためであり、ウェイニアン社は天猫のデータに応えるためにこれを行いました。 」サプライヤーはさらに、8月は李子奇ブランド設立3周年でもあったが、李子奇と彼女のチームはこれに対して何の反応もなかったと付け加えた。「彼女は以前の記念日のお祝いにも投稿しました。」

李子奇ブランド3周年記念のマイクロドキュメンタリー『万物に三行詩あり』には、李子奇の姿は映らず、代わりにカメラは湖南省懐化市鼓倫村の村民に焦点を合わせた。記念日を祝うために開かれたポップアップストアのイベントには、李子奇本人は出席しなかった。

しかし、ウェイニアン・テクノロジー側の説明によると、李子奇さんの更新停止は実際に警察に通報したことと関係があり、誰かが悪意を持って彼女に関する噂を流したため、李子奇さんは自分の権利を守るために法的武器を使うことにしたとのことだ。

噂の内容については、魏念は英堂君に、弁護士に引き継がれており、公表するのは不都合だと語った。これは確かに、李子奇が「弁護士に保存を依頼した」と言ったことと一致している。

ブランドの言論権の問題について、魏念氏は迎堂君に対し、製品問題は常に李子奇氏の意見に基づいており、彼女自身も製品選択において拒否権を持っていると語った。製品のデータがどれだけ優れていても、李子奇がそれをする必要がないと思えば、彼女はそれをしないだろう。李子奇が疎外されたという主張はナンセンスだ。

双方の善悪にかかわらず、Liziqi と Liziqi ブランドとの関係は確かにぎこちないものです。キャラクターの問題により、李子奇のIPは商品化の過程で多くの疑問に直面し、「仙女がネギを切る」という設定のせいでファンをやめた人もいた。そのため、LiziqiブランドはLiziqi自身と彼女の製品との関係を軽視しており、それによって両者の関係もそれほど親密ではないように見えることがわかります。

李子奇は今でも人気がありますか？

李子奇さんが「疎外されている」と考えたサプライヤーは、彼女に対して遺憾の意を表した。 「彼女は今のところ基本的に大きな動きはなく、印象的なブランドとの提携もありません。商品を宣伝するオンラインセレブほど成功していません。」

李子奇は今でも人気がありますか？人気があるかどうかは、参照システムによって異なります。他の料理クリエイターと比べると、Liziqi はトップスターの称号に値する。数多くのフードクリエイターがいる中で、Liziqi のようにあらゆる行動で人気検索に載るクリエイターは他に思い浮かびません。個人の IP に関しては、Liziqi よりも優れた企業はありません。

彼女自身と比較すると、Liziqi は確かにボトルネック期に達しており、トラフィックは減少し続けています。コンテンツが洗練されるにつれて、李子奇さんの更新頻度はどんどん低くなり、コンテンツはどんどん長くなり、コンテンツが長すぎるために「見たくない」という視聴者を失う原因にもなりました。彼女のWeiboとBilibiliでの視聴回数と交流は減少した。彼女の現在のコンテンツの質も、過去に比べて飛躍的に向上しています。

これはコンテンツクリエイターの運命であり、Liziqi は客観的な法則から逃れることはできません。幸いなことに、広告収入に完全に依存して単一の収益化モデルを持つ他のKOLと比較して、彼女は独自の食品ブランドも持っています。

李子奇ブランドは2018年8月に設立され、初期段階では李子奇の個人的な影響力と故宮IP、「国宝」IPなどとの協力に依存して市場を開拓しました。 2017年、Liziqiブランドは人民日報ニューメディアと提携して「宝庵」柳州カタツムリ麺を発売し、最終販売数は5,000万個を超え、販売量は300万袋を超えました。 「宝観」は「人気商品」となり、この商品は今も李子奇の切り札となっている。

冗談で、カタツムリ麺はLiziqiブランドに属し、LiziqiはWeNianに属し、どちらもユニークだと言っている人もいます。林小寨、向帆小八極、目袋おばさんなど、衛年が育てた多くのネット有名人の中で、李子奇が最も人気がある。李子奇のブランドで最も成功したヒット商品は川蝦麺です。

カタツムリ麺の人気により、Li Ziqiブランドの年間売上高は16億に達し、前年比300％増加しました。一部のアナリストは、バイトダンスが今年7月に維年食品に投資したのは、李子奇ブランドの人気カタツムリ麺に惹かれ、それを利用して新たな消費者領域を拡大したかったためだとさえ考えている。

他にも、Liziqi と同じ道を歩み、コンテンツを通じて個人の IP を構築し、商品化を実現した人物としては、Dianxi Xiaoge、料理ライターの Wang Gang などがいます。特に前者は、しばしば李子奇と比較されます。 3人のオンラインストアの売上を横並びで比較すると、Li Ziqiはもはや他のオンラインストアと同じレベルではないことがわかります。電喜兄弟や王師匠の店で最も売れている商品は、わずか数千人しか購入していないのに対し、李子奇のブランドを購入する人の数は、ほとんどが数万人単位だ。

しかし、規模が拡大した今、Liziqi は他の KOL ブランドの脅威ではなく、強力な新しい消費者ブランドに直面しています。カタツムリ麺に続いて、Liziqiブランドは卵黄チップスや餅など他の新製品の発売にも取り組みました。しかし、売れ行きから判断すると、「次のカタツムリ麺」はまだ生まれていない。カタツムリ麺に次いで売上が高いのは、李子奇の動画に何度も登場している「キンモクセイレンコンパウダー」だが、両者の売上量は3分の1近くも違う。李子奇のブランドがさらに前進したいのであれば、一杯のエスカルゴ麺だけでは、同じものにすぐに飽きてしまう若者を引き留めるのに十分ではないだろう。

2017年5月、李子奇は初めてブログの更新を停止し、新しいチームと契約したことを発表して終了しました。今回はどのように終わるのでしょうか。 「資本とは誰か」という問いに真に答えられるのは李子奇自身である。話題の中心にいる彼女は現在、小さな村でのんびりとした生活を送り、南山の景色を楽しみながら安否を報告している。

著者：マオ・リナ 編集者：チュンフイ

出典: エンターテイメントハードキャンディ (ID: yuleyingtang)

原題: 李子奇の失踪64日間

キーワード: 李子奇