インターネット広告半期レポート

さて、本題に戻り、今日は過去 6 か月間のインターネット広告市場に関する私の見解を皆さんと共有したいと思います。 QuestMobileのデータによると、今年上半期、インターネット広告市場は着実に成長し、直接広告支出は3,000億元に迫っています。オンラインショッピング、オンラインゲーム、教育・学習、美容・ケア、食品・飲料の各業界は、広告支出の面で上位5位にランクされています。そのうち、オンラインゲームと教育・学習は第2四半期に大幅に減少し始めましたが、残りは成長傾向を維持しました。第2四半期では、オンラインショッピング、オンラインゲーム、美容・ケアがそれぞれ広告支出の16.5％、9.4％、8.3％を占めました。

メディア広告の観点から見ると、トップメディアの収益力は引き続き高まっています。TOP10メディア広告収入シェアのうち、DouyinとToutiaoの広告収入シェアは、第1四半期の27.7%と14.6%からそれぞれ29.2%と16.5%に増加しました。対照的に、WeChat（Moments）とKuaishouは、第1四半期の11.0%と10.1%からそれぞれ10.3%と8.9%に低下しました。その背景としては、一方ではインターネット業界でプログラマティック広告が増加し（上半期の成果型広告は88.0%を占めた）、メディアAI広告の大規模な市場獲得があり、他方では短編動画情報フロー広告が急速に成長し、市場の30.8%を占め、動画情報フローの23.4%を加えると、両者は54.2%を占めるようになった。

マーケティング投資の観点から見ると、従来のオンラインショッピングやオンラインゲームに加え、注目を浴びている「容姿不安」により、広告費が急上昇した。美容と医療美容の大手である連子菜、毓連生、科発源、永和植毛、宜興美容外科は、2019年上半期にそれぞれ1億1千万元、4,941万元、2,917万元、2,580万元、1,506万元の広告費を投じ、「容姿消費」を大きく刺激した。2019年6月現在、医療美容のユーザー規模は1,447万人に達している一方、スポーツ・フィットネスのユーザー数は昨年6月の6,983万人から今年6月の5,699万人に減少している。

具体的な状況はどのようなものですか?レポートを読んでみませんか?

レポートナビゲーション

インターネット広告市場は上半期も活発に推移し、ホットマーケティングがブランドと消費者の密接な交流を促進し続けました。メディアやターゲット層が新たな躍進を求めており、市場は今年後半にさらに成長すると予想されています。

1. マーケティングが活発で、インターネット広告市場は引き続き成長している

1. インターネット広告市場は今年上半期も活発に推移

1.1 マーケティングのホットスポットがインターネット広告市場を今年上半期も着実に成長させ続けた

2. 安定した配信形態で差別化を図る

2.1 伝統的な産業は依然として露出広告を主に頼っていますが、インターネット産業はプログラマティック広告の割合を増やし続けています。同時に、メディアはAI広告を追加し、広告形式の多様化を促進しています。

2.3 広告形式の観点から見ると、スプラッシュスクリーン広告素材もビデオ素材に移行していますが、プロモーション期間中、スプラッシュスクリーン広告リソースは画像素材になる傾向があります。

競争の激しいプロモーションでは、重要な情報ポイントを表示するのに画像の方が効率的です。

2.4 ショートビデオ情報フロー広告の成長により、ビデオ広告素材が増加し、伝統的な業界が大幅に増加し、インターネット業界との差が縮まりました。

3. ユーザーのニーズが徐々に細分化され、代表的なカテゴリーが目立つように立ち上げられる

3.1 美容・化粧品業界は高い投資を維持したが、各サブセクターは成長を遂げた。食品・飲料業界では、インスタント食品とお茶の投資成長が最も顕著であった。

2. マーケティングのホットスポット、広告と消費者の交流を深める

3.3 KFCは、新製品発売や会員デーなどのマーケティングノードを使用して、複数の有名人を結び付け、マーケティング活動とトピックを開発し、消費者の間で新製品の普及を加速します。

3. トレンド予測：インターネット広告市場は2019年後半も成長を維持し、マーケティングセグメンテーションの価値に注目が集まる

-終わり-

著者:QuestMobile

出典: QuestMobile (クエストモバイル)

原題: インターネット広告半期レポート

キーワード: インターネット広告