教育、観光、ゲーム業界向けの広告のヒント!

1) 教育産業データ年鑑によると、若者の教育と訓練に関する中核的な意思決定者は28～49歳の母親（75％以上を占める）です。そのため、広告では1970年代、1980年代、1990年代生まれの女性をターゲットにし、「既婚・妊娠中」「子育て」「美容」「スキンケア」「旅行」「健康」などの人口ラベルを選択して広告の精度を高めることが推奨されます。

2) 子どもがオフラインのトレーニング機関を選ぶ際には、教師、コース、ブランド、環境などの要素を考慮するほか、「交通手段」も重要な関心事の一つです。そのため、広告を掲載する際には、より多くの転換可能な人々をカバーできる可能性がある、研修機関から0～15km以内の商業地区やコミュニティを掲載エリアとして選択することをお勧めします。

さらに、周辺地域やビジネス地区をターゲットにする場合は、オンラインおよびオフラインのキャンペーン（ラダーメディアに重点を置く）を開始して、あらゆる方向からターゲットオーディエンスを固定し、マーケティングの効果を高めることができます。

3) AppGrowing が 1 月から 4 月まで追跡した教育およびトレーニング業界の広告に基づく統計分析では、Sogou Qidian、Zhihu、Baidu Information Flow、Tencent Advertising、NetEase Yixiao、Ali Huichuan、Qutoutiao が、教育およびトレーニング業界の広告主に最も好まれるトラフィック プラットフォームであることが示されています。

また、美樹の広告経験によると、蜻蜓FMや懒人听書などのオーディオプラットフォーム、智树や作用帮などの学習・教育プラットフォーム、UCや360などの各種ブラウザ（親がトレーニング機関を選ぶ前にオンラインで検索する可能性がある）はすべて、教育・トレーニング業界のターゲット層の集まる場所であり、業界のトーンと一致しているため、すべて好ましい配信チャネルとして使用できます。

4) AppGrowingが各種トラフィックプラットフォームにおける教育・研修業界のさまざまなリソースポジションの広告数に関する統計によると、単一の画像とテキスト、3つの画像とテキスト、およびビデオ情報フローがこの業界で一般的な配信スタイルであることがわかりました。これらは、教育・研修業界の関連する教育シナリオ、ブランドの優位性などをよりよく表示でき、ユーザーのクリック率も比較的高いです。

▊クリエイティブ最適化戦略:

1) 広告配置の分析によると、「子供」、「大学入試」、「成績向上」、「成績」、「学習方法」、「無料」は、教育・研修の広告クリエイティブでよく使われる高頻度語です。

また、修辞的な質問/疑問文（問題点を指摘するのがベスト）+解決策（「あなたの英語の成績はいつも遅れていますか？XX Children's Englishはあなたの子供を英語に夢中にさせ、簡単に成績を上げます！」など）、割引の強調（「夏の特典！6〜12歳の子供に適した英語コース、無料体験！」など）、メッセージのリマインダー/情報（「緊急通知：この夏、数量限定で1,000元のアメリカ英語体験クラスが利用可能！」など）は、クリエイティブなコピーライティングの一般的なルーチンであり、関連する広告主は資料を作成するときに参照できます。

2) 画像素材としては、宿題をする子ども、講義をする先生、先生と生徒のやり取り、教室、黒板などのシーンが広く使われており、一般的に写真はポジティブで明るい雰囲気を醸し出すもので、視聴者が連想しやすく、簡単に関与できるため、最終的に広告のコンバージョンが向上します。

3) iResearch の関連レポートによると、教員、評判、カリキュラム、ブランド認知度、価格などの要素が、保護者の教育機関の選択に影響を与える重要な要素となっています。したがって、関連する広告主にとっては、上記の要素に基づいてターゲットオーディエンスを見つけ、そのオーディエンスに興味に基づいた広告を表示することで、オーディエンスとのより効果的なコミュニケーションが可能になります。

4) 広告法によれば、教育訓練の広告では、教育訓練の効果について明示的または暗黙的な保証を避けなければならず、科学研究機関、学術機関、教育機関、業界団体、または推奨や認証の受益者の名称や画像を使用してはならない。したがって、広告主は広告が審査に通らないことを避けるために、資料を作成する際に関連するタブーを念頭に置く必要があります。

2. 観光産業

1) App Growingが発表した「2019年上半期モバイルゲーム購入市場分析白書」によると、モバイルゲーム広告全体の中で、動画広告の数が画像広告を上回っており、動画広告の優位性がより顕著で、広告主に好まれていることがわかります。

さらに、情報フロー内の大きな写真や情報フロー内の 3 つの写真の広告スタイルも広告主に好まれています。したがって、関連するゲーム広告主は、夏の広告期間中に、ビデオ形式（ビデオ情報フロー、ショートビデオ情報フロー）、大画像情報フロー、および3画像情報フロー形式での広告の配置に重点を置くことをお勧めします。

2) データによると、Tencent Advertising、Bytedance、Baidu Information Flow、Ali Huichuan、NetEase Yixiao、Toutiao などは、すべてモバイルゲーム広告主が好むモバイル広告プラットフォームです。

また、広告の経験から、Tik TokやKuaishouなどのショートビデオプラットフォーム、iQiyiやYoukuなどのビデオプラットフォーム、WeChat Moments、Weibo、Momoなどのソーシャルプラットフォーム、Kuaikan ComicsやPalm Readerなどの読書プラットフォームがカバーするトラフィックは、ゲーム業界のターゲット層との整合性が高く、さまざまなタイプの情報フロー広告の埋め込みに適しているため、すべてゲームブランド広告のオプションメディアとして使用できます。

▊クリエイティブ最適化戦略:

1) ゲーム広告の創造性は、おおよそ以下の方向性に基づいています:コアゲーム要素の表示(ロゴ、スローガン、ゲームキャラクター、ゲームシーンなど)、プレイヤーの体験要求(装備、スキン、スキル、マウントなど)、プレイヤーの心理的要求 (減圧、冒険、ヒーローなど)、ストーリーのつながり(友情、愛、救助) など。

ゲーム広告主は、これらの側面から始めて、複数のバージョンのクリエイティブを作成してテストし、最終的に最高のコンバージョン効果をもたらす広告スタイルを見つけることをお勧めします。

2) ゲーム広告は、ゲームシーンの壮大さ、優れた演出、ゲームの面白さやユニークさを示す大きな情報フロー画像または 3 つの情報フロー画像の形式で提示し、プレイヤーにダウンロードを促します。

また、グラフィック広告とテキスト広告に関しては、画像にテキストが多すぎないようにすることをお勧めします。3枚の写真と1つのテキストの表示スタイルを選択する場合は、3つの小さな画像の全体的なトーン、テクスチャ素材、テキストの色/フォントなどのスタイルを統一して、視覚的な調和を実現することをお勧めします。3つの小さな画像は、同じスタイルの複数のゲームシーンのグループ、または3つの画像になった大きな画像、または古典的なキャラクターの組み合わせなどです。

3) 静的なグラフィック広告に加えて、ダイナミックビデオやショートビデオ広告では、ゲームのハイライトやプレイアビリティをわずか数秒で表示でき、コンバージョン効果も非常に印象的です。動画広告の場合は縦向きで表示することが推奨され、動画の最初の 3 秒間に最も魅力的なコンテンツを表示するのが最適です。

4) 素材の配色は、ゲーム自体のトーンやメインカラーと調和し、統一する必要があります。たとえば、暗いテーマのゲームの場合は、黒、金、赤などの暗くて濃い色を使用することをお勧めします。おとぎ話のゲームの場合は、青、白、ピンク、紫などの美しい色を使用することをお勧めします。

さらに、ゲームの品質が悪く見えないように、素材の色のコントラストが強すぎたり、配色が強すぎて飽和したりしないようにする必要があります。

5) ゲームにスポークスマン（人気スター、インターネットの有名人、KOL）がいる場合は、その人を広告素材に含めることで、ファン効果を利用してゲームの人気を高めることができます。

6) 夏休みを利用して、コピーライティングをグループやシナリオに分割して表示することができます。たとえば、「アニメファンが見逃せないゲーム...」、「暑い夏には、XX 5つのモバイルゲームで時間をつぶす」などのコピーライティング戦略により、ゲーム広告がターゲットプレーヤーの注目と関心を引きやすくなります。

夏のマーケティング戦争が始まりました！この記事が皆さんに役立つマーケティングのアイデアやインスピレーションを与え、皆さんが自分にとって最も適切な広告戦略を立て、この暑い夏に皆さんのビジネスを「ホット」にするのに役立てば幸いです。