雷軍の年次演説「生中継」全文！

8月10日19時30分、小米集団の創始者・雷軍氏は、小米の新製品発表会を兼ねた「私の夢、私の選択 雷軍の年次スピーチ」のライブ放送を開始した。

ビデオアカウントの生放送中、雷軍、 Xiaomi携帯電話、 Xiaomi生放送室などのアカウントが同時に生放送します。生放送は3時間以上に及び、3つのアカウントの累計視聴者数は160万人を超えた。

スクリーンショットの出典: Youwang Data-Live Record

最近発表されたフォーチュン・グローバル500社リストでは、Xiaomiは3度目のランクインとなり、今年は84位上がって338位となった。国際調査会社IDCの報告によると、2018年第2四半期に、Xiaomiの携帯電話販売台数がAppleを上回り、初めて世界第2位となった。

今年8月16日はXiaomi携帯電話の10周年にあたります。 7月16日、 Xiaomiのライブ放送ルームは、ビデオアカウントでの商品販売の初のライブ放送を開始し、視聴者数は40万人を超えた。そして、毎日の生放送の頻度を維持します。

△ 小米生放送ルームライブ録画

スクリーンショットの出典: Youwang Data-Live Record

生放送当日、Xiaomiは歴史に残る初のブランドスポークスパーソンとして、東京オリンピックで男子100メートルのアジア記録を9.83秒で破り、男子100メートル決勝に進出した中国の短距離走者、蘇炳田選手を発表しました。

このような特別な瞬間に、これらすべてに特別な意味が与えられます。では、雷軍氏の演説のライブ放送の具体的なデータパフォーマンスはどうでしょうか? Xiaomiのライブ放送ルームの販売データは何ですか？ Xiaomi ブランドとビデオ アカウントでのレイアウトの利点は何ですか?

雷軍氏のスピーチのこの生放送は間違いなく業界の注目を集めた。

生放送はネットワーク全体の100以上のプラットフォームで同時に行われ、動画アカウントでは、雷軍、小米携帯、小米生放送室など、小米のいくつかのブランドマトリックスアカウントでも同時に生放送されます。

△ ライブデータの概要

スクリーンショットの出典: Youwang Data-Live Monitoring

そのうち、雷軍の個人アカウントでのライブ放送視聴者数は620,500人、最大オンラインユーザー数は37,500人、いいね数は2,214,200、総人気値は924,100、平均視聴時間は8分15秒だった。

Xiaomi 携帯電話のライブ放送データはより高くなります。視聴者数は77万2800人、最大オンラインユーザー数は5万7500人、いいね数は1429万3100件、平均視聴時間は11分9秒だった。

雷軍のライブ放送ルームの視聴者数の推移グラフから判断すると、演説開始から30分以内、午後9時ごろには多くの人が部屋に集まっていた。

△雷軍のライブ放送ルーム視聴者増加傾向グラフ

スクリーンショットの出典: Youwang Data-Live Monitoring-Live Analysis

20時30分頃には最大オンラインユーザー数がピークに達し、1時間以上にわたり3万人が同時にオンライン視聴した。

△雷軍のライブ放送ルームのオンライン人数推移グラフ

スクリーンショットの出典: Youwang Data-Live Monitoring-Live Analysis

小米の携帯電話のライブ放送ルームは、開始10分以内に多数の視聴者で溢れかえった。ユーザー数は増え続け、1時間半近くにわたって5万人が同時にオンライン視聴した。

今回発表された新製品には、「Xiaomi MIX4シリーズ携帯電話、Xiaomi Tablet 5シリーズ、Xiaomi SOUNDスピーカー、Xiaomi TV Master 77インチ、Xiaomi TV 6」などがある。

蘇炳田がブランドスポークスマンになる前は、Xiaomiの創設者である雷軍が最高のブランドスポークスマンでした。インターネット上で積極的に活動し、ブランドを積極的に宣伝します。彼自身も動画コンテンツに出演することが多く、彼の親しみやすいイメージはブランドに多くの温かみを与え、もちろん影響力を高めています。

雷軍が自身の動画アカウントで生放送している間、Shidian Readingの創設者である林紹やYouchehouのCOOである陳強など、業界の多くの人々も自分のモーメントで生放送を共有しました。動画アカウントのソーシャル推奨メカニズムにより、創設者のIPの影響力は再び拡大しました。

これも多くの「ビッグブラザー」の注目を集めています。結局のところ、これは大きな影響力と正確なユーザーを持つ「広告ポジション」です。

雷軍のビデオアカウントが初めて生放送を行ったとき、多くの人がリストに入るために費用を惜しみませんでした。人気貢献度リストの上位3人は、それぞれ150,400、101,900、66,200の人気値を貢献しました（詳細は「雷軍のビデオアカウントが192時間連続で生放送、わかりましたか？」を参照）。

このライブ放送では、ランキングに加わった新しい動画アカウントのブロガーたちも集まり、空にはトーラスロケットが飛び交いました。リストの1位は151,800の人気ポイントを獲得し、2位と3位は80,000を超える人気ポイントを獲得しました。

△雷軍のライブ放送ルーム人気貢献リスト

スクリーンショットの出典: Youwang Data-Live Monitoring-Gift Analysis

また、集中砲火のワードクラウドからは、「雷宗」と「小米」という単語が最も頻繁に登場していることがわかり、「雷軍＝小米」という概念が人々の心に深く根付いており、創業者のIPの影響力によってブランドが強化されていることがわかります。

△ 雷軍のライブ放送コメントで話題のワード

スクリーンショットの出典: Youwang Data-ライブモニタリング-オーディエンス分析

これは雷軍の年次講演であり、Xiaomiの新製品発表会でもあります。Xiaomiチームは十分な事前プロモーションを行ってきました。

生放送ビデオアカウントに生放送予約が設定され、 Xiaomi生放送ルームも数日前に生放送バックグラウンドで生放送時間を告知した。

動画コンテンツでは、8月3日から雷軍や小米携帯などのアカウントが連続動画プレビューを公開し始めており、動画アカウントが預けられているコミュニティにも関連コンテンツが送られる予定だ。事前プロモーションに十分な時間を費やし、十分な勢いが生まれたと言える。

△ Xiaomi関連動画アカウント動向

スクリーンショットの出典: Youwang Data-Blogger Details-Blogger Dynamics

もちろん、私たちはこの時期を選び、蘇炳田氏をXiaomi初のブランドスポークスマンとして契約するという決断を下しました。蘇炳田氏に体現された輝かしいオリンピック精神と、常に自分を超え、限界を追求する資質は、Xiaomiのブランドイメージをさらに際立たせています。

トラフィックスターが頻繁に露出し、国がファン文化を取り締まっている時期に、この動きはブランドの全国的な好感度をさらに高め、ライブストリーミングに一定の人気をもたらす可能性があります。

データによると、Xiaomiの携帯電話ユーザーと雷軍のビデオアカウントの生放送ルームの平均視聴時間はそれぞれ11分9秒と8分15秒で、生放送ではすでに非常に良い結果が出ています。

△ 小米の携帯電話と雷軍の生放送データの概要

スクリーンショットの出典: Youwang Data-Live Monitoring

一方で、ユーザーがこのような粘着性を持っているという事実は、必然的に雷軍の個人的な影響力とXiaomiのブランド影響力に関係していますが、他方では、ライブ放送ルームで定期的に開催される福袋抽選もユーザーの定着率を向上させています。

Youwang Dataの不完全な統計によると、Xiaomiはビデオアカウントに少なくとも20の関連ブランドアカウントを持っています。

現在では、ブランドマトリックス戦略がコンセンサスとなっています。ビデオアカウントの独自のソーシャル属性と、WeChatエコシステム内のパブリックアカウント、コミュニティ、企業アカウントなどのシナリオとのリンクにより、ブランドはより効果的にユーザーにリーチし、より良いサービスを提供して、製品と効果の統合効果を実現できます。

ビデオアカウントのライブ放送関連機能が改善された後、Xiaomiの公式ブランドアカウントであるXiaomi Live Roomも少し前に商品付きライブ放送を初めて開始し、毎日ライブ放送を続けています。

[製品分析 - ライブ製品検索]から、過去30日間のライブ売上上位3つはすべてXiaomiブランドの製品であることがわかります。

ビデオアカウントは現在、ライブストリーミングに重点を置いており、ブランドがマトリックスアカウントをレイアウトすることで、ビデオアカウントをソーシャル名刺としてより有効に活用し、ブランドの品質と効果の融合を促進することができます。

Xiaomiの夢は「世界中の人々がテクノロジーによってもたらされるより良い生活を享受できるようにする」ことであり、次の目標は「3年以内に世界一になる」ことであり、そのためにXiaomiはまだ努力を重ねる必要がある。

ビデオアカウントがより良い成果を達成するためには、それ自体が「強力」であることに加えて、大手ブランドとコンテンツクリエイターの共同の努力も必要です。