Tik Tokマーケティングを行うには？ 10.5の提案はこちら

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Tik Tokが人気になり、誰もが自分自身や自分のブランドの宣伝に忙しくしています。では、Douyin のマーケティングはどのように行うべきでしょうか?記事には10.5の提案があります。見てみましょう。

この時期、Tik Tokが大人気となり、皆さん大忙しです！

個人的な話ですが、仕事は疲れるし大変ですが、有名になるチャンスはとても簡単です。上司を解雇して、TikTok に集中してみてはいかがでしょうか?ショップ：アンサーティーとココミルクティーが人気ですが、私たちも試してみませんか？ブランド: 2011 年に Weibo、2013 年に WeChat、2018 年に Douyin ボーナスを逃しました。また逃すわけにはいきません。広告会社: どのクライアントも、Douyin を利用できるかどうか、またその方法を私に尋ねてきます。 ！ …

最近、インターネットは大きな改革の真っ只中にあり、テンセントは微石に30億元を投資する準備をしているが、TikTokの人気は止まらない。

では、新しいメディアの強力な台頭による新たな変化の時代を迎えるにあたり、ブランドはDouyinマーケティングを行うべきでしょうか、また、Douyinマーケティングはどのように行うべきでしょうか。

Tik Tokマーケティングを行うべきでしょうか？

私は2か月以上DouyinとKuaishouを使用しており、多くの関連データレポートを研究してきました。執筆前に、さまざまな企業の最近のDouyinマーケティングコンセプトも確認しました。 Douyinマーケティングはマーケティング業界で話題になっており、「2つのWeiboと1つのDouyin」マーケティングモデルはほとんどのマーケティング担当者に支持されています。もちろん、Ermaoの「Douyinに冷水をかけろ」と似たような意見もたくさんあります。

「ブランドはDouyinマーケティングを行うべきか？」という質問に対して、私は型破りな意見を持っていません。私の提案は、「大胆に」そして「慎重に」です。

戦略 - 大胆

NetEase や Procter & Gamble などのマーケティング大手は、独自の広告部門を設立しました。重要な理由の 1 つは、ソーシャル ホットスポットの波に迅速に対応するためです。広告会社として、またはこの業界で働く私たちにとって、新しいメディアや新しいテクノロジーの誕生は、時間をかけて研究し、試し、ブランド マーケティングの可能性をさらに見つける価値があります。

現在人気のDouyinマーケティングは、好調かどうかにかかわらず、すでにAdidas neoやXiaomiの携帯電話などのブランドの参加を集めています。確かなのは、ブランドオーナーやDouyinのマーケティング研究記事など、彼らが世界中の注目を集めているということだ。彼らの一言一句、行動は大きな注目を集めている。露出の面では、彼らはすでに大きな勝利を収めている。

しかし、Douyin マーケティングにはまだ成熟した道筋がないため、ブランドオーナーは Douyin マーケティングを行うかどうか躊躇しています。

それで、それをやるかやらないか？

私の答えは「やってみろ！」です。困難な状況でしか釣りができません。Douyin のマーケティングビジネスモデルが徐々に形になるまで待てば、それに応じて配当が分配されます。チャンスをつかんだ者が世界を勝ち取るでしょう!

実行 - 慎重に

ホットな話題を追うことは必要ですが、盲目的にホットな話題を追うことは絶対的なタブーです。 Tik Tokマーケティングの爆発的な増加に伴い、一部の企業のマーケティングおよびブランディング部門はブランドのトーンを考慮せず、盲目的にTik Tok市場に迎合し、ブランドイメージに影響を与えるマーケティングを行っています。体系的かつ戦略的なレイアウトのないこのようなマーケティングは、短期的にはブランド/製品の露出を増やすかもしれませんが、最終的には裏目に出ることになります。

だから、私はErmaoの意見に同意して、それに冷水をかけましょう。

したがって、Douyin マーケティングは行う必要がありますが、注意して独自のトーンを維持する必要があります。バスを追いかけるときは上品な態度を保ち、恥ずかしい思いをしないようにしましょう。

Tik Tokマーケティングを行うには？

（１）ブランドはWeiboとDouyinに公式に登録することができ、WeiboとDouyinはブランドマーケティングに適している

多くのブランドは、正式に定着するかどうかまだ悩んでいます。私はそう思います。

公式はユーザーに強い帰属意識とより正統な認識をもたらすことができます。もう一つの新興ソーシャルメディアとして、Douyinはブランドにさらに細分化された視覚的なブランドコンテンツ出力をもたらし、WeChatとWeiboの空白を埋めることができます。 Weibo の Durex や WeChat の Alipay のように、人気が出るまでは、ブランドがユーザーをこのように扱うことができるとは思わなかったかもしれません。

（２）慎重に検証し、新しいことには大胆に挑戦する

ショートビデオは新しい形式のビデオであるため、現在の Alipay、Adidas neo、Xiaomi の携帯電話など、誰もが石をつかんで川を渡っています。現在の方法が最良で最も有用であると保証する人は誰もいないと思います。

では、Douyin を運営する最終的な目標は何なのか、よく考えてみましょう。あなたのブランドに適したコンテンツは何ですか?どのような調整をすればユーザーをつなぎとめられるか……。そして、人的・物的資源を大胆に投入し、さらに新しい手法を試していく。TikTokのマーケティング手法の空白領域はまさに巨大だ。

（３）内容は、統一性の下に多様化されるべきである

Alipayの運営部門の日々の業務であれ、Lenovoのネットセレブによる商品紹介であれ、ブランドがDouyinをやりたいと思って方向性を決めれば、単一の方向に進み、多様なコンテンツを開発し、コアサークルの周りにファンを集めることになる。

指示が多すぎると、ファンを失い、コミュニティが緩んでしまうだけです。この点に関しては、Weibo 上の特定の電化製品ブランドの過去と現在を参照することができます。

（4）Douyin上の極めて希少な高価値コンテンツプールを埋める

「今日頭条」のスーパーアルゴリズムをもってしても、Douyinの高度に均質化されたコンテンツは、現時点では依然として大きな欠陥です。Douyinを見たことがある友人なら、それを感じることができると思います。

例えば、Douyin のインデックスで上位にランクされているキャンパス チームの作品は、創造性という点では古くてありふれたもので、演技力も平凡ですが、それでも非常に人気があり、これは Douyin のコンテンツ プールが現在いかに不足しているかを示しています。

例えば、Papi Jiangはわずか7作品でDouyinで600万人以上のファンを獲得しており、Waychan Monkも毎日10秒以上のアニメストーリーで1000万人のファンを獲得しています。

高価値コンテンツは常に人気があるため、独自のブランド/製品特性を組み合わせ、特定のコンテンツポジションの優位性を獲得するだけで、Douyin でブランドが足場を築くのに十分です。

（５）私の考えでは、Douyinのマーケティングコンテンツの３つの要素は、ストーリー性、インタラクティブ性、模倣のしやすさである。

Douyinの「王」である劉二獸は、猫が本当に話すことができるということを多くの人に信じさせました。一杯の「鉢割り酒」はDouyinユーザーを西安に殺到させました。海藻ダンスは、これまでダンスをしたことのない多くの人をダンスに夢中にさせました... WeiboやWeChatとは異なり、より断片的でビデオベースのDouyinは、より多くのストーリーテリングコンテンツをサポートし、より効率的かつ直接的にファンと交流することができます。良いコンテンツは模倣される可能性も高くなります。

（6）音声は非常に重要

Douyin Douyin は、「音」が半分を占め、残りの半分は「揺れ」です。 Tik Tok は短編動画プラットフォームですが、自らを「音楽短編動画プラットフォーム」と呼んでいることを忘れないでください。

「C哩C哩」「海藻のように」「目を確認して、正しい人に出会った」などの人気音楽であれ、「病気だった年を覚えていますか」「夫、夫、抱擁」などのオンラインオーディオであれ、それらはすべてマスコミで最も人気のある「神の歌」になっています。そのため、オーディオ/音楽の空白領域も非常に大きく、ビデオコンテンツと同様に、興味深く、広めやすい音楽は探索する価値があります。

（７）コメント欄におけるコミュニティの設立と運営

WeChatは強い社会的関係に焦点を当て、Weiboは弱い社会的関係に焦点を当てており、Douyinは現在、ほとんど関係がありません。

Douyin製品の動作メカニズムの自然な欠陥によるものかもしれません。現在、Douyin内部のユーザーとインフルエンサー、インフルエンサーとユーザー、ユーザーとユーザーの間の社会的関係はほぼゼロです。外部的には、最大のソーシャルポータルであるWeChat/QQへの共有がTencentによって禁止されました。

現在、Tik Tokは社会的メカニズムの面でも苦戦している。しかし、前にも言ったように、「郷に入れば郷に従え」です。何があっても、Tik Tokは常に大量のトラフィックがあるプラットフォームです。それが変化するかどうかは私たちにはわかりませんが、それに適応しようと努力することはできます。

良い現象としては、Douyin のコメント欄では、興味深く現実的なコメントが簡単に出てきて、集集旅団や江西軍団などの「組織」も見られることです。そのため、ブランドがユーザーとコミュニケーションをとる際には、コメント欄の運用が大きな意味を持つことがあります。

この分野での「NetEase News」と「NetEase Cloud Music」の成功は良い例になると思います。

（８）国境を越えた協力や誘惑をもっと試す

新しい要素を取り入れた製品は、ユーザーに新しい製品認識をもたらし、両者がより多面的なブランドイメージを持つことを可能にし、より多くのユーザー露出を実現します。

Douyinは物語の担い手として、WeiboやWeChatよりも強力なストーリー展開とメディアのインタラクティブ性を備えているため、国境を越えたブランド協力により多くの形式と創造性をもたらすことは間違いありません。

境界を越える方法はたくさんあります。

たとえば、特定の飲料と特定のビール製品の国境を越えた組み合わせなどです。たとえば、他の競合製品でチャレンジを開始した自動車ブランド、または農夫の泉と網易雲音楽、共有の黄色い車とミニオンなど他のメディアとの国境を越えたコラボレーションはすべて Douyin に移行できます。

（9）ハードな広告に費やす時間を減らし、KOLの配置に時間をかける

Douyinのハード広告と通常の動画の唯一の違いは青い文字「広告」ですが、価格と効果は大きく異なります。

Douyin のコメントとデータレポートから判断すると、現在、Douyin 上の「広告」の大部分はユーザーに人気がなく、コンバージョン率も低いようです。 Douyin の有名な「iFLYTEK 入力方式」の事例であれ、Papi Jiang の最近の「English Coffee」であれ、KOL を介したこの種の製品配置は、ユーザーに嫌われずに製品露出を増やすという保証を最大限にできるだけでなく、KOL の特性を組み合わせて、製品をより特徴的で記憶に残り、選ばれるものにすることもできます。

（10）運用面では、複数のアカウントが展開されており、チームは完全にコミットしている

やると決めたら必ず専任の運用チームを割り当ててください、必ず専任の運用チームを割り当ててください、必ず専任の運用チームを割り当ててください！

(10.5) 後半

非常に短い期間でこれほど優れた人気を獲得したDouyinチームが、次にこの「製品」をどのように磨くのかは想像しがたい。同時に、テンセントの30億の市場シェアや快手が持つ巨大なユーザーベースなどの激しい競争、そして国の積極的な社会是正により、Douyinが次にどのようなアップグレードと変更を行うのかはまだ分からない。

したがって、この記事のタイムリーさは非常に限定されているはずです。最初の 10 の提案は現在のためのものであり、最後の半分は将来のためのものです。

この記事はもともと@杨刀刀によって公開されました。無断転載禁止

タイトル画像はインターネットから引用

元のタイトル: Douyin マーケティングを行うには? 10.5の提案はこちら

キーワード: ティックトック