Sanqi Interactive Entertainmentはトラフィック購入のボトルネックに陥っている

近年、人々の生活水準の向上に伴い、娯楽プロジェクトの追求はますます高くなり、娯楽の大きな部分を占めるゲーム産業の発展も促進しています。継続的な試行錯誤と改善により、ゲーム自体が体現する価値は、当初のエンターテインメント性から、文化、テクノロジー、社会的責任を融合した方向へと徐々に進化してきました。

今年初め、国連環境計画の招待を受け、テンセントゲームズの子会社である天美スタジオグループは「ゲームをプレイして地球を救おう」同盟に加わり、業界と協力してカーボンニュートラルの目標を達成するための一連の取り組みを発表しました。最近、 Sanqi Interactive Entertainmentも同連合の法人会員として承認されました。

第2四半期の利益は大幅に改善

テンセント・ティエンメイとサンキ・インタラクティブ・エンターテインメントが相次いで参加する流れから判断すると、これは国内の有力ゲーム企業が国際市場から認められたことであり、ゲームが現代の人々の日常生活において大きな価値と影響力を持っていることをさらに示しています。そのため、A株市場最大の上場ゲーム会社であるSanqi Interactive Entertainmentも最近、上半期のデータをいくつか公開しました。

業績予測によると、Sanqi Interactive Entertainmentの上半期の純利益は7億8000万～8億5000万元で、前年同期比50%～54%の減少となった。Sanqi Interactive Entertainmentの第1四半期の財務報告と合わせると、Sanqi Interactive Entertainmentの第1四半期の純利益は1億1677万元で、第2四半期のみの利益は6億6000万～7億3000万元となった。

第2四半期は前年同期比で30％近く減少したものの、前月比では大きな進歩を遂げました。第2四半期、Sanqi Interactive Entertainmentの純利益は前月比567.96%以上増加しました。第2四半期の成長の根本的な理由は、疫病の状況が改善したことによる影響のほか、主要製品のプロモーションサイクルの一時停止、マーケティング費用の段階的な削減、収穫期に入ったことです。

国内事業の回復に加え、Sanqi Interactive Entertainmentの海外市場での業績も目覚ましいことは注目に値する。その中で、Sanqi Interactive Entertainment 傘下の「Puzzles & Survival」は継続的に収益を生み出し、Sanqi Interactive Entertainment が海外市場を成功裏に開拓するのに貢献しました。 SensorTowerが発表した最近の6月の中国モバイルゲームパブリッシャー収益リストでは、Sanqi Interactive Entertainmentが8位にランクされました。

購入量のボトルネックに陥っていませんか?

しかし、業績は比較的良好であるにもかかわらず、Sanqi Interactive Entertainment のビジネス モデルは市場の目から見て健全とは言えません。

これまで、Sanqi Interactive Entertainmentは依然として伝統的な「購買量」モデルに依存して、大規模な投資とプロモーションを行っています。事業の初期の立ち上げとプロモーション期間中にマーケティングに多額の投資をすることは理解できますが、現在のゲーム業界と視聴者層にとって、ユーザーはゲームの制作レベル、運営と保守チーム、コンテンツの成果にもっと注意を払っています。Sanqi Interactive Entertainmentの購買量モデルはすでにボトルネックになっています。

以前に公開されたデータによると、Sanqi Interactive Entertainmentの第1四半期の販売費は28億円に達し、総事業コストの4分の3を占めた。上半期の財務報告の具体的なデータはまだ明らかにされていないが、Sanqi Interactive Entertainmentのように購入量モデルに依存する企業にとって、第2四半期のマーケティング費用は増加するばかりだろう。

トラフィック購入コストの増加はユーザーコンバージョン率の低下につながり、Sanqi Interactive Entertainment の研究開発への投資は大幅に減少しました。たとえゲームがリリース期間中にトラフィックを購入して膨大なユーザーベースを獲得したとしても、ゲーム自体が長期的な持続性を保証できない場合、初期投資の失敗につながりやすくなります。

また、テンセント、ネットイース、パーフェクトワールドなどの有名ゲーム会社が戦略を転換し、新製品をリリースし続ける中、サンキインタラクティブエンターテインメントは一時的に収益性を維持したものの、業績は下降傾向を示しています。トラフィックを集めるためにトラフィックの購入だけに頼っていると、規模を拡大するために必然的にお金を使うことになり、経費を賄うのに十分な利益が得られないというジレンマに陥ります。古いゲーム会社にとって、これは費用対効果が高くありません。

ゲーム業界はより洗練されつつある

Sanqi Interactive Entertainmentの現在の状況があまり好ましくないことは容易に理解できます。企業の長期的な発展を確保したいのであれば、その事業を過度に制限することはできません。現在、ゲーム人口のボーナスが消滅し、監督が強化されるにつれて、高品質のゲームは業界全体のコンセンサスとなり、全体的に見ると、ゲーム業界の高品質ゲームへの傾向は主に2つの側面に反映されています。

まず、ゲーム会社は研究開発のプロセスにおいてますます洗練されてきています。高品質な製品を求める傾向の直接的な影響は、ゲームの研究開発の変化であり、企業は製品の品​​質にさらに重点を置くようになりました。ゲームエンジンやゲームフレームワークの安定性に重点を置くだけでなく、キャラクターのレンダリング、特殊効果などの側面にも重点を置き、ゲームのリアリティを大幅に向上させ、ユーザーを引き付けるためにプレイアビリティの高い高品質のゲームを継続的にリリースしています。

第二に、ゲームのプロモーションやマーケティングにおいては、コンテンツにもっと注意を払う必要があります。テンセントやネットイースなどの大手ゲーム会社を例にとると、彼らはコンテンツマーケティングというマーケティングの新たな段階への参入を先導しています。代替的な方法でユーザーを引き付けて高いコンバージョン率を達成できるだけでなく、何らかの物質的なつながりを通じて双方にメリットのある状況を実現することもできます。

研究開発であれ、プロモーションとマーケティングであれ、研究開発リソースを合理的に配分し、マーケティングチャネルを統合し、ゲームの品質を最優先することによってのみ、プロモーションとマーケティングリソースを最大限に活用できることは注目に値します。このような状況において、高品質なコンテンツエコシステムの構築を主導し、ブランドマーケティングを通じてユーザー側でのブランド認知度を高めることができる企業が、将来的には絶対的な優位性を獲得することになるだろう。

37インタラクティブエンターテインメントの次のステップ

ゲーム業界は高品質な製品へと向かう傾向にあるが、今のところ、テンセントとネットイースの二大巨頭を除けば、業界第3位はまだ定まっていない。 Sanqi Interactive EntertainmentとPerfect Worldも激しい競争を繰り広げています。Sanqi Interactive Entertainmentの次のステップは何でしょうか?

ビジネスの観点から見ると、近年のSanqi Interactive Entertainmentの比較的優れた事業である「Douluo Dalu H5」、「Sword of the Archangel H5」、「One Sword to the World」も、Sanqi Interactive Entertainmentの収益を支える源泉となっています。したがって、Sanqi Interactive Entertainment もこれに基づいて実際の状況に合わせて古いゲームを最適化およびメンテナンスし、古いビジネスの長期的な収益力を確保する必要があります。

R&Dの観点から見ると、 Sanqi Interactive Entertainmentも最近継続的にR&Dに取り組んでいます。今年初めの調査データによると、Sanqi Interactive Entertainmentは現在、ゲーム部門に約4,000人の従業員を抱えており、そのうちR＆D担当者はその約半数を占めています。Sanqi Interactive EntertainmentのR＆D担当者の数は今年約4,000人に増加すると予想されています。 R&D 人材の増強により、同社はビジネス レベルでさらなる可能性を獲得できるだけでなく、Sanqi Interactive Entertainment の R&D に対する決意をさらに示すことにもなります。

チャンスと課題は常に隣り合わせです。Sanqi Interactive Entertainment が将来どのレベルに進むにしても、まずやるべきことは購入量の問題を解決することですが、これには長期的な探求と改善も必要です。 Sanqi Interactive Entertainmentが今できることは、市場拡大の可能性を持つように自社の基盤を強化することです。

ゲーム業界にとって、その繁栄は大企業と中小企業の共同の結束から恩恵を受けており、ユーザーにとって、ビジネス能力とブランド力は企業の発展に直結しています。Sanqi Interactive Entertainmentの道のりは比較的困難ですが、それでも期待する価値があります。

原題: Sanqi Interactive Entertainment、大量購入でボトルネックに直面

キーワード: Sanqi Interactive Entertainment、ゲーム購入量