360 が広告なしの Express バージョンをリリース。ユーザーは購入するでしょうか?

360 Security Guard は、無料および広告なしのポップアップに関して独自の譲歩をしました。

360 Security Guardは7月20日、「永久無料、ポップアップ広告なし」を特徴とし、簡単な操作と純粋な視覚体験に重点を置いた「Speed Edition」を正式にリリースしました。

過去には「360ポップアッププリンス」というタイトルが市場で広く流通していましたが、このエクスプレスバージョンは本当に永久に無料で広告なしなのでしょうか?広告なしで、360 はどうやって収益を上げているのでしょうか?

1. 「ポップアッププリンス」360が「ポップアップ広告なし」のエクスプレス版をリリース

そんなお悩みありませんか？

テレビシリーズを観ているとき、ゲームをしているとき、またはオンラインで文書を書いているときに、下品なポップアップ広告があなたの思考をすべて妨げます。何度も罵りながら閉じようとしましたが、それができず、広告インターフェースに直接ジャンプしてしまいました。広告ブロックソフトウェアをインストールしたにもかかわらず、これらの「犬の皮膚絆創膏」のようなポップアップをブロックすることはできません。

江蘇省消費者保護委員会は7月18日、「PCアプリケーションソフトウェアのインターネットポップアップウィンドウ調査報告書」を発表した。公式ルートからダウンロードされた30のアプリケーションソフトウェアのうち、13にインターネットポップアップウィンドウがあり、調査全体の43％を占めた。

つまり、ダウンロードしたソフトウェアのほぼ半分にポップアップ メッセージが表示され、ポルノや下品な広告を防ぐのは困難です。

同様に、中国における無料ウイルス対策ソフトウェアの先駆者である360 Security Guardも、ポップアップ広告による「大きな打撃」を受けている。問題のあるソフトウェアとして挙げられているものの中に、360 Security Guard があります。さらに、同じく 360 が所有する 360 Safe Browser では、15 分間に 9 つのポップアップ ウィンドウが表示されました。

それ以来、360 の「ポップアップ王子」という称号は市場で広く知られるようになりました。一方では世論の圧力によるものであり、他方ではユーザー エクスペリエンスを最適化および強化するために、360 は Security Guard の超高速バージョンをリリースしました。

Express バージョンは、「永久に無料でポップアップ広告なし」であることに加え、ウイルス対策ソフトウェアの基本機能も削減されていないと報告されています。トロイの木馬検出、ネットワーク セキュリティ、コンピューターのクリーニング、システムの修復など、ウイルス対策ソフトウェアのコア機能は保持されています。さらに、Express バージョンでは機能インターフェイスも簡素化されています。

永久に無料で、ポップアップ広告はなく、コア機能は完全に提供され、ページは簡素化されています。肥大化した 360 はユーザー エクスペリエンスの向上に取り組んでいますが、ユーザーはそれに料金を支払うでしょうか?

2. トロイの木馬ウイルス対策からネットワーク セキュリティやプライバシー保護まで、ユーザーが本当に必要とするものは何でしょうか?

ユーザーのニーズの観点から見ると、最近のインターネット閲覧には、ウイルス対策ソフトウェアではなく、ネットワーク セキュリティ ソフトウェアが必要です。初期のネットワーク攻撃は、単一のコンピュータウイルス、パスワードクラッキング、既知のシステム脆弱性の悪用に限られていました。その頃、360、Kingsoft Antivirus、Baidu Security Guard などのウイルス対策ソフトウェアが登場しました。

しかし、クラウドコンピューティングやAIなどの新技術の応用シナリオが拡大するにつれ、ネットワーク攻撃は偽造、サービス拒否、マルウェア、セキュリティの脆弱性など、攻撃方法が多様化しており、ウイルス対策ソフトウェアだけでそれらを防ぐのは困難です。現在、ネットワークセキュリティ保護は市場の注目の的となっています。

IDCの統計によると、中国のサイバーセキュリティへの総支出は2019年に102億2,000万米ドルに達し、年間CAGRは16.8%になると予想されています。 360はサイバーセキュリティ分野の一流企業ではない。VenustechとQi'anxinが先頭を走り、Sangfor、Huawei、Alibaba Cloudなどがそれに続いている。

さらに、今日のコンピュータ オペレーティング システムは安全性と安定性に非常に優れており、トロイの木馬やその他のウイルスが悪用できるシステムの抜け穴はほとんどありません。コンピュータに組み込まれたファイアウォールも、最初に検出して防御を作動させます。

360 Security Guard Express Edition などのウイルス対策ソフトウェアの場合、ユーザーはジャンク クリーニング、メモリ クリーニング、システム アクセラレーションなどのより多くの機能を必要とします。

無料、ポップアップ広告なし、ミニマリストバージョンという3つの主要な機能的特徴の点では、ユーザーにとって非常に魅力的です。結局のところ、ほとんどのネットユーザーは、高速で広告がないという究極の体験を求めています。

おそらく 360 自体にとって、広告なしの Express バージョンは、広告中心の収益構造に何らかの問題を引き起こすことになるでしょう。結局のところ、インターネット広告ビジネスはますます困難になってきており、360 は広告収入にますます依存するようになっています。

しかし、360が広告なしのエクスプレス版を誠実にリリースできたという事実は、同社がユーザー体験の最適化に引き続き尽力していることを示しています。エクスプレス版は、360の市場での評判を救うこともできるかもしれません。

しかし、収益性という点では、こうした「公共福祉」ソフトウェアは、広告付きのソフトウェアほど優れているとは言えません。

3. 広告なしで、360 Safe Guard はどのようにして収益を上げているのでしょうか?

360 Security Guard Express がどのように収益を上げているかを分析するには、まず 360 Security Guard がどのように収益を上げているかを知る必要があります。

360 Security Guard Express Edition が永久に無料でポップアップ広告のない状態になりたいのであれば、エコシステムとアライアンスの促進から始めるしかないことがわかります。しかし、エコロジーの観点から見ると、360ファミリー全体が共謀しているため、エクスプレスバージョンは利益を上げることができません。

また、アライアンス推進の面では、360 Safe Guard Express Edition はまだ発売したばかりであり、規模が大きいため他社との商売推進が難しい状況です。

したがって、全体として、360 Security Guard Express Edition で利益を上げることは困難ですが、その存在に意味がないわけではありません。

ツール ソフトウェアの場合、自社のユーザーから収益を得ることができない場合は、他の有料ソフトウェアへのトラフィックを誘致したり、自社を支払いポイントとして利用したりすることがさらに必要になります。 360 SafeGuard Express Edition は無料なので、2 番目のポイントが機能しない場合は、会社にトラフィックを引き付けるという 1 番目のポイントしか選択肢がありません。ただし、これは Express Edition のユーザー ベースが大きく、評判が良いという事実に基づいています。

Alibaba のエコシステムと同様に、Taobao は規模が大きく、Alibaba は Alipay、Ant Financial、Xianyu などの製品マトリックスにトラフィックを誘導することができます。後者が十分に大きく、または独自の収益性を支えるのに十分な場合、Taobao またはエコシステム全体にフィードバックすることもできます。

同様に、360 Security Guard Express Edition 自体は、ユーザーを引き付けるためのツール型ソフトウェアです。360 Browser、360 Enterprise Edition などの有料版にトラフィックを誘導し、360 エコシステム全体にフィードバックすることができます。

360 Security Guard Express Edition が今やるべきことは、製品技術とアップグレードを真剣に追求し、ポップアップのない信頼性が高く、安全なウイルス対策プラットフォームをすべての人に提供してより多くのユーザーを引き付け、360 が「ポップアップの王子様」というレッテルを本当に払拭するのを支援することです。

著者: イェ・シャオアン

出典：Songguo Finance（songguocaijing1）

原題: 360 が広告なしの Express バージョンをリリース、ユーザーは購入するだろうか?

キーワード: 360度広告、ポップアップ広告