動画編集アプリ、将来性はどんどん狭くなっている？

ビデオ編集アプリが一定の段階まで発展すると、ビジネスモデルの開発という同じ問題に直面することになります。ユーザーに良い体験を提供しつつ、収益性も確保する必要がある。動画編集アプリが今後どのように発展していくのか、その将来性がますます狭まっていくのかどうかは、まだ研究の余地がある。

スナップは5月22日、年末までに新しいモバイルビデオ編集ソフトウェア「Story Studio」をリリースすると発表した。 Snap 社は、このソフトウェアが非常に洞察力に富んだものになると考えています。Snapchat でのトレンドやホットなトピックに基づいて、ユーザーが作成するビデオを推奨できるのです。

しかし、ほとんどのビデオ編集ソフトウェアと同様に、機能はビデオのトリミング、フレームごとの編集、人気の吹き替えや遊び心のあるステッカーの追加だけです。

ただし、Story Studio で作成された動画には透かしが含まれないため、Instagram の Reels などの他のプラットフォームに投稿してもアルゴリズムによって評価が下げられることはありません。

しかし、このデザインはすでに先人たちによって採用されています。

Sensor Towerの監視データによると、5月21日以降、ByteDanceの動画編集アプリ「CapCut」が米国App Storeの無料アプリランキングで1位を獲得している。

この海外版「Jianying」は、多数のステッカー、フィルター、トランジション効果のほか、使いやすいグリーンスクリーン機能や、Final CutのKen Burnsに似たズーム効果をユーザーに提供します。

海外のアプリケーション市場における編集ソフトウェアのランキングでは、PicsArt が常にトップに位置しており、Hangzhou Yingxiao InShot も侮れない存在です。リスト外では、GoProのQuik、AdobeのRushなども努力している。

機能の違いがはっきりしない同質の編集アプリが次々と登場すると、モバイル編集市場にはまだ成長の余地があるのだろうかという疑問が湧いてきます。

背景の 1 つは、ビデオ編集ソフトウェアの市場シェアがオンプレミスとクラウドベース、つまり社内展開とクラウド コンピューティングの 2 つに分かれていることです。 KBV Researchによると、2019年にはオンプレミス展開技術に基づくビデオ編集ソフトウェアの市場シェアがクラウドコンピューティングのシェアを上回りました。

ビデオクラウド編集は誰もがよく知っていると思います。占有するメモリと帯域幅はすべてクラウド サーバーにあり、携帯電話は写真を再生するための小さなディスプレイにすぎません。

近年の傾向としては、ますます多くの短編動画コミュニティが独自のクラウド編集ツールを立ち上げ始めています。

2019年5月に公開された「建英」、7月末に公開された「碧軒」、その後すぐに公開された「妙軒」は、いずれも独自のショート動画プラットフォームに対応している。包括的なビデオ テンプレート、大規模なインテリジェント ミュージック ライブラリ、AI 変換されたテキストと音声 - これらすべてが、最終的にはボタン 1 つ、クリック 1 つで公開できるようになります。

主要なビデオプラットフォームは、基本的にユーザーの敷居をさらに下げるために編集ツールを導入しました。ユーザーの心に訴える最良の方法は、「シンプルで間違いのない」ネストを使用して、最も驚くべき効果を達成することです。

使用閾値が下がるにつれて、ユーザーの使用習慣が徐々に培われます。

習慣の引き金のほとんどは、朝起こしてくれる目覚まし時計のように明白ですが、潜在意識のように非常に微妙な引き金もあります。トリガーとは、ある程度「活性化」することであり、カキの中の小さな砂粒が何層にも巻かれ、何年も経って真珠になるのと同じです。

『Addiction』の著者である Nir ​​Eyal 氏は、著書『Addiction』の中で、この習慣の引き金を外部引き金と内部引き金に分類しています。

モバイルビデオ編集を例にとると、製品設計のロジックは、ユーザーに最初に何をすべきか、ラフカットが完了した後にどのような字幕を追加すべきか、感情を伝えるためにどのような音楽を選択すべきかなどを伝えます。これらは外部トリガーです。

そして、この編集ツールがユーザーにとって最も便利で強力なソフトウェアとなり、初めて問題を素早く解決するのに役立つようになったとき、内部トリガーがアクティブになり、ユーザーの生活の一部になります。

したがって、優れた編集ソフトウェアは、さまざまな種類の豊富なコンテンツをショートビデオプラットフォームに提供できる大規模なコンテンツライブラリの前哨基地であり、包括的なコンテンツコミュニティと即時のインセンティブメカニズムは、ほとんどの一般ユーザーの創造的欲求を刺激します。プラットフォームと編集ツールは互いに補完し合っています。これは、各プラットフォームが独自の編集ツールを立ち上げた理由も説明しています。

このことから、大規模なプラットフォームのサポートがない編集アプリはハリケーンの中に立っているようなものであることは容易に理解できます。

Xiaoying Technologyが所有するViva Videoは海外展開で大きな成功を収めており、上記のリストではユーザー支出とダウンロード量の両方でリストに載っています。しかし、Xiaoying の位置付けは、集約配信と収益化でも、PGC 著作権制作能力でもなく、むしろテクノロジーを戦略的な焦点と見なしています。

さまざまな企業が、既存の動画プラットフォームとの接続を確立せずに、短い動画を競って作成すると、ユーザーは簡単に行ったり来たりしてしまいます。この時点で、「テクノロジーを超える」というのは英雄的な宣言になっているようだ。

だから、自分の力で木を揺らそうとするのではなく、大きなプラットフォームと手を組む方が良いのです。

2019年9月10日、Tencent Cloudはビデオツール企業Xiaoying Technologyとの提携を発表しました。

Tencent Technologyによると、「Tencent Cloudは、マルチリージョン展開、GPUコンピューティングパワー、トラフィックサポート、ダイナミックアクセラレーション、ビデオサービスにおける優れた機能と豊富な経験を活用して、Xiaoyingのグローバルレイアウトに信頼性の高い技術サポートを提供し、世界200以上の国と地域のユーザーにスムーズで安定したビデオツールエクスペリエンスを提供します。」

これは、短編動画プラットフォームと編集ツール間の相互に有益な生態学的共存の縮図です。

編集ツールの場合、ビジネスモデルは長年の課題です。

広告モニタリングプラットフォームApp Growing Globalによると、前述のCapCutの国際版は過去1週間（7月13日～22日）に海外23地域で42のメディア広告枠を掲載し、合計4,811件の広告を掲載した。最初の重点広告ポジションは、Fishdomのゲーム「Dream Aquarium」です。TikTokやInstagramなどの主要プラットフォームを除き、ほとんどの広告はゲームに組み込まれています。

これは、より若々しく、より現実的で、よりエンターテイメント性のあるものにするというTikTokの製品発売戦略にも合致しています。

ReportLinkerが7月5日に発表したデータによると、世界のオーディオおよびビデオ編集ソフトウェア市場は、2025年までに年間平均成長率約9%で成長し、19億7,000万米ドル増加すると予想されています。

9% の複合年間成長率とは何ですか?対照的に、ReportLinkerの予測によると、世界のソーシャルメディア市場は2019年から2020年にかけて年間複合成長率が8.2％となり、依然として流行の影響を受けています。世界のソーシャルメディア市場全体は、2025年には3,089.6億米ドルに達し、年間複合成長率は32%となる見込みです。

結局のところ、モバイル ビデオ編集ツールの市場はまだ十分に大きくありません。

特に商業的な収益化となると、純粋なツール型の製品を収益化するのはさらに困難です。

Viva Video を例にとると、VIP メンバーは月額サブスクリプションと永久 VIP の 2 つのオプションで、透かしの削除や HD エクスポートなどの機能を利用できます。しかし、この競争上の優位性は、依然として、より大規模なプラットフォームによって影が薄くなるでしょう。

動画プラットフォーム間の規模競争により、最も強力な武器は依然としてコンテンツの供給であり、これは商業的な収益化の出発点でもあります。人々は情報の流れに影響を受け、イメージを通して自分を表現することに慣れつつありますが、質の高いコンテンツは実際には比較的少ないのが現状です。

したがって、大手プラットフォームがヒット商品を作りたい場合、必ず部隊を派遣し、一定のトーンを持ちながらも「輸血」するほどの収益性はない商品をいくつか立ち上げることになる。例えば、Douyinマトリックスには、「Jianying」のほかに、広告プラットフォーム「星図」の人材ピックアップ計画などもあります。

したがって、編集ツールの場合、コンテンツの堀も非常に重要です。

2018年9月9日、ショートビデオプラットフォーム「VUE」がテンセントに全額現金取引で約5,000万ドルで買収された。直後の9月30日、テンセントは「Miaojian」をリリースした。

歴史は常に繰り返される。Toutiaoは2018年初めにFaceuを総額約3億ドルで買収した。その後、Toutiaoは2019年5月に「Jianying」を立ち上げた。

驚異的なヒットアプリも買収される運命からは逃れられず、大手プラットフォームの武器はますます鋭くなっている。

ツール属性が強い垂直フィールドプレーヤーにとって、自らを固めるのは困難です。なぜなら、巨大なプラットフォームがトラックに入ると、一匹狼を倒すのに十分だからです。これは、強いVloggerの個性を持つオリジナルのVlogコミュニティであるVUEと、自撮り効果に焦点を当てたFaceuから見ることができます。彼らの魂はすでに買収者の主力製品の1つになっています。

編集アプリ単体では自立できず、唯一の解決策はそれをネタバレ用に販売することです。コンテンツ大手にとって、製品マトリックスの充実を検討している場合でも、コンテンツ エコシステムへの包括的な攻撃を開始する場合でも、ビデオ編集は常に無視できない重要な部分です。

著者：シルバーウォーターフォール、編集者：ウー・ドゥイドゥイ

出典: ウー・ドゥイドゥイ

原題：動画編集アプリ、将来性はますます狭くなっている？

キーワード: ビデオクリップ