アリババのダブル11の最終取引量は912億

ダブル11の取引量目標を設定していなかったアリババは、11日24時にもう一つの奇跡を起こした。11月11日の取引量は912億1700万元に達し、2014年のダブル11の取引量より60％近く増加した。2009年、アリババの最初のダブル11の売上高は5200万元だった。アリババの張勇CEOは、これは単なる数字ではなく、ダブル11が人々の心に深く根付いていることを示しており、消費者の力とインターネットの力を反映していると述べた。同氏は、アリババは今回のダブル11期間中にギネス記録の申請に挑戦し、まずはナッツや車など8つのギネス世界記録に申請する予定だと語った。

アリババがダブル11ショッピングフェスティバルを開催するのは今年で7年目となる。2009年の第1回ダブル11の取引額は5,200万元だった。2010年には取引額が9億3,600万元に増加した。2011年の取引額は52億元、2012年の取引額は191億元、2013年の取引額は362億元に達した。2014年の取引額は571億元、2015年の取引額は912億元だった。

912億という最終データが発表される前に、ジャック・マー氏はメディアの生放送ルームに登場し、アリババは今年のダブル11の売上目標を設定していないと述べた。確かなのは、ダブル11が少なくとも100年間、アリババよりも長く開催されるということだ。「今年は北京でダブル11を開催し、来年はニューヨーク、パリ、ロンドン、東京など世界中の主要都市で開催される予定です。」

現場で彼は、過去3年間のダブル11の予測は非常に正確だったと語った。今回も3か月前に数字を書き留めて引き出しに入れたが、推測内容を明かさなかった。

多くの商店はダブル11の何ヶ月も前から準備を進めてきました。今回の天猫ダブル11イベントで3年連続で家具部門1位を獲得した林氏木工産業の馬蒼星社長は、今年のダブル11が始まる前に「5を維持し、6を目指す」という業績目標を設定し、それに応じて「完成品50％、半製品50％」の在庫を準備したと語った。最終的に、林氏木工産業は天猫ダブル11イベントで5億1100万元の取引高を達成した。

今回のダブル11で強調されたO2O戦略について、馬蒼星氏は、天猫店のマーケティングが実際にオフラインの実店舗の業績を押し上げており、林木工の実店舗も顧客を引き付けるためにダブル11に向けて準備を進めている可能性があると述べた。 11月11日には、臨市木工の単一店舗の取引量が1500万件を突破した。

靴・アパレル部門で優勝を守ったキャメルのワン・ジンガン社長は、商人としてアリババの天猫プラットフォームにとても感謝していると語った。キャメルの最終実績取引額は4.12億元だった。「しかし、我々は売り上げを増やし、知名度を競い、利益を失わないようにしなければなりません」。ワン・ジンガン氏は、これは健全なダブル11であり、持続可能なダブル11だと語った。

グローバル化は、今年のダブル11に向けたアリババの主要戦略の1つです。タイムゾーンの問題により、AliExpressなどのプラットフォームのデータはまだ確定していません。北京で2015年のダブル11を観戦したスペイン国営新聞の中国特派員ロン・シャビ氏は、最終取引額が912億というデータに衝撃を受けた。スペイン自体にはそのような祭りはないと彼は言う。「昔はスペイン人は米国でブラックフライデーを祝っていましたが、今では中国のダブル11がスペイン人にますます知られるようになっています。中国でこの数字を自分の目で見るのは、やはり驚きです。」

アリババの張勇氏によると、今年の11月11日にはナッツ、牛乳、蜂蜜、自動車、腕時計、携帯電話など8つの商品がギネス世界記録に申請される予定だ。

「私たちの夢は、ダブル11を中国の消費者フェスティバルからより良い形で世界的な消費者フェスティバルへと変えることです」と張勇氏は語った。

出典：中国ニュースネットワーク

原題：アリババのダブル11の最終取引量は912億

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