WeChatマーケティング活動のための4つのヒント

WeChat マーケティングは多くの企業にとって必要な手段の 1 つになっていますが、うまく実行して成果を上げている企業もあれば、うまく実行できずに時間を無駄にしている企業もあります。ここで「パフォーマンスが悪い」と言うのは、WeChatパブリックアカウントのフォロワーや読者が少ないという意味ではありません。実は、これらは企業のWeChatマーケティングの絶対的な指標ではありません。企業のWeChatマーケティングの絶対的な指標は、常に訪問と取引です。したがって、企業がWeChatマーケティングが下手であると言うことは、その企業のWeChatパブリックアカウントのコンバージョン率が比較的低いことを意味します。もちろん、WeChat を使用する主な目的は他にも 2 つあります。1 つはファンを引き付けることです。もう 1 つはブランドを宣伝することです。しかし、コンバージョンと比較すると、多くの企業ではこの2つを緊急に必要としていません。

もちろん、最後の 2 つの目標が重要ではないということではありません。結局のところ、最後の 2 つの目標は基本的な目標であり、依然として非常に重要です。ただ、企業にとって、これらの 2 つの目標は通常、実際の利益をもたらすことができないというだけです。

WeChat マーケティングの非常に一般的な特徴は、アクティビティを組織することです。ほとんどの企業が WeChat マーケティングを行う際に最初に行うことは、アクティビティを組織することです。オフライン アクティビティでもオンライン アクティビティでも、その目的はファンを引き付け、ブランドを宣伝し、コンバージョンを増やすことです。そのため、ほとんどの企業は、どのような活動をすればよいのかを考えるのに苦労しています。

WeChat アクティビティには多くのメリットがあることは誰もが知っていますが、次のような疑問に気づいたことはありませんか。WeChat アクティビティの実装はどこから始めるべきでしょうか。WeChat アクティビティの計画と運用のどの側面に注目すべきでしょうか。すでに実装されている WeChat アクティビティの有効性をどのように向上させるべきでしょうか。WeChat アクティビティで注意すべきことは何でしょうか。議論を始めるにあたって、少しだけお話ししたいと思います。

1. 賞品

いつからどんな活動をしても賞品が必須になったのかは分かりません。個人的には、TaobaoやJD.comのプロモーションが原因だと思います。そこでは腎臓6やコレクションのキャッシュバックなどの賞品がよく配られます。そのため、WeChatでの活動が難しくなっています。それでも他の人の方法に従うと、結果はあまり良くないかもしれません。したがって、賞品に革新が必要です。少なくともユニークで斬新なもの、できれば驚きのあるものにすべきです。

賞品はできる限り信頼できるものでなければなりません。人々が信頼できないと感じるほど法外なものでもなければ、人々が参加する価値がないと感じるほど粗末なものでもいけません。たとえば、小さなイベントを企画して腎臓を 6 個提供すると言ったら、おそらく人々はあなたを嘘つきだと思うでしょう。写真アルバムや扇子などを配布すると言ったら、人々は間違いなくあなたをケチだと言うでしょう。

2. 活動サイクル

私は活動サイクルにとても悩まされました。以前は活動サイクルを1日か2日に設定していましたが、効果は非常に悪かったです。最初は理由がわかりませんでしたが、後でよく考えてみると、サイクル設定に問題があることがわかりました。1日か2日のサイクルは本当に短すぎます。私たちはTaobaoでも、Xiaomiでも、Appleでもありません。彼らほど大きな影響力はありません。彼らが活動をするとき、誰もが携帯電話のメモ帳にすべての情報を記録し、アラームを設定して自分自身に思い出させるのを待ちきれません。したがって、思い出したときにはイベントが終わっているという状況を避けるために、対象者がイベントに参加するのに十分な時間を与えるために、イベントの時間を少しだけ延長することしかできません。

3. 活動プロセスを簡素化する

インターネットの特徴は、多くの複雑なことを簡単にしてくれることです。面倒な手続きやプロセスが必要な多くのことが、インターネットによって便利になりました。もちろん、人々を困惑させるようなことを思いつく変な人もいます。

私たちは以前、タレントショーを企画しました。このアクティビティでは、ユーザーはWeChatのQRコードをスキャンし、WeChatのパブリックナビゲーションまたはジャンプ機能を使用してプラットフォームに移動し、自分の美しい写真をアップロードして、他の人にコメントや投票をしてもらうことができます。最高得点を獲得した人が優勝し、賞品を受け取ります。賞品は非常に魅力的です。投票する人は、WeChat公式アカウントをフォローして投票する必要もあります。

上記のプロセスはどうですか？少し複雑ですか？ユーザーは実は非常に怠惰です。シンプルで明確なプロセスシステムがなければ、ユーザーは参加しません。

4. プッシュに注意する

すぐにPC上でセンセーションを巻き起こすことができそうです。Taobaoでも公式サイトでも、そのまま広告を掲載するだけです。しかし、WeChatではそれは機能しません。WeChatでの活動は、実行される前に普及とウォームアップの期間を経る必要があります。

同時に、イベントウォーミングアップのための記事のプッシュ時間にも注意する必要があります。要約すると、午後にプッシュするのは午前中にプッシュするのほど良くなく、午前中にプッシュするのは夕方にプッシュするのほど良くありません。実際、これは私たちの普段の仕事の習慣に関係しています。私たちは朝と午後は仕事で忙しく、朝と夕方には確認したり他のことをしたりする時間がほとんどありません。

つまり、WeChat マーケティングには、これまでの経験から直接コピーできないことがたくさんあります。 PC での経験でも、オフラインでの経験でも、参考にすることはできますが、コピーすることはできません。WeChat の特性に基づいて詳細なプロセスを策定する必要があります。

出典：舒昌QQ提出、WeChat 906954186 WeChat公開アカウントa906954186

原題: WeChatマーケティング活動のための4つのスキル

キーワード: