Baidu入札アカウント28原則運用実践

序文：百度プロモーション入札者として入札技術を習得したいなら、28 原則を実際の戦闘で柔軟に適用することを学ぶ必要があります。

いわゆる 28 原則とは、アカウント内のキーワード消費の 80% が 20% のキーワードに集中することを意味します。この 20% のキーワードを制御できれば、アカウント全体を制御したのと同じことになります。これは特に、一部の大規模アカウントで必要です。

アイデアが浮かんだところで、この 20% のキーワードをどのように制御できるでしょうか?これが次の質問の焦点です。

まず、アカウント内の20%のキーワードを選別するのは蓄積プロセスです。今日はこれらの20%の主な消費キーワードを選別できますが、明日の消費は別のキーワードバッチに移行する可能性があるためです。たとえば、アカウントに新しいキーワードバッチを追加し、一部のキーワードの入札または一致モードを変更すると、アカウント全体の変更に影響します。したがって、これらの20%のキーワードを選別するには、まずデータを蓄積する必要があります。

次に、これらの 20% の主要キーワードを分類します。図に示すように:

消費量が多いキーワードの 2 つのカテゴリは、アカウントで重点的に取り組みたい 2 つのカテゴリであり、アカウントの消費量の 80% は主に 20% のキーワードに集中しています。

消費量が少ないキーワードの 2 つのカテゴリは、残りの 20% の消費が 80 個のキーワードに集中していることを意味します。ここでもこれについて言及したいと思います。

最初のタイプのキーワード: 消費量が多く、コンバージョン率が低い。このタイプのキーワードは、アカウントの毎日の消費量の半分を占めますが、生成されるコンバージョンは非常に少ないです。このタイプのキーワードの特徴は、入札額が高く、競争が激しいことです。

このタイプの単語の調整方法：新しいプランを作成し、新しいプランで単語を細分化してから、名前を付けたプロモーションユニットにまとめます。クリエイティブライティングは以前のものよりも革新的である必要があり、リンクされたランディングページも1つずつ対応している必要があります。結局のところ、これはアカウントの主な消費源であり、より洗練されたものにするためにこれらの詳細を明確にする必要があります。次に、新しいプランに適切な予算を設定すると、これらの単語の消費をより適切に制御できます。キーワードの入札とプロモーション期間も、プロモーションのニーズに応じて自由に調整できます。

2番目のタイプのキーワード：消費量が高く、コンバージョン率も高い。このタイプのキーワードもアカウントの消費ソースの大部分を占めていますが、同時にコンバージョンも続いています。このタイプの単語の特徴は、クリック数が多く、消費量が多く、検索語句がホットであることです。

このタイプの単語の調整方法は、上記と同じように行うことができますので、ここでは繰り返しません。方法 2: プロモーション バックグラウンドの監視フォルダーを利用します。このツールの簡単な説明は次のとおりです。監視フォルダーは、プロモーション マテリアルを管理するためのツールです。同じフォルダー内のアカウント内のさまざまなプロモーション ユニットのキーワードを監視できます。これは、別の仮想背景を提供するのと同じです。重要なキーワードに注意を払い、管理しやすくなります。ここでは、このツールを直接使用して、消費量が多くコンバージョン率の高いキーワードを監視できます。これらの単語の全体的な入札額は後でより適切に制御でき、一定期間にこれらの単語を有効にしたり一時停止したりする機能も完全に制御できます。

3 番目のキーワード カテゴリ: 消費量が少なく、コンバージョン率が低い。このタイプの単語の消費量は比較的低いです。このタイプの単語の特徴は、入札額が低いことですが、クリック数は多く、主に原因、症状、症状、食事などのキーワードに集中しています。このタイプの単語はターゲットが絞られていないため、入札額は比較的低く、その結果、このタイプの単語はトラフィックが多く、コンバージョン率が低いという大きな特徴があります。

このタイプの単語の調整方法：上記の2種類のキーワードに使用される上記の2つの方法に加えて、当面は使用しません。ここでは別の解決策を使用します。このタイプの単語のランディングページを相談ページにリンクします。ここで注意すべきことは、クリエイティブのタイトルと説明がリンクページに対応している必要があることです。そうすることで、ネットユーザーは単語を検索してあなたの創造性を確認し、クリックするとオンラインで医師と直接コミュニケーションして話すことを理解できます。

4 番目のタイプのキーワード: 消費量が少なく、コンバージョン率が高い。このタイプのキーワードの特徴は、競争率が低く、一部のロングテール キーワードによってコンバージョンがもたらされることです。

このタイプの単語の調整方法: 会話を生み出すキーワードを拡張し、対応するキーワードを掘り出して、これらの単語のランキングを維持します。

上記の分類といくつかの調整方法により、後でアカウントを操作するときにアカウントを完全に制御できます。もちろん、これを行う最終的な目的は、アカウントを制御し、より良いコンバージョンをもたらすことです。したがって、以前のデータと調整後のデータを比較する必要があります。この調整後、アカウントのコンバージョンは増加していますか?コスト削減はありますか？消費はコントロールされていますか?これらのデータを比較することによってのみ、私たちが最終的に行うことが価値があるかどうかを判断できます。

要約:

現在、ほとんどの入札者に共通する問題があります。アカウントのパフォーマンスが良いときは、入札はまあまあだと感じます。パフォーマンスが良くないときは、アカウントに何か問題があるといつも感じますが、どこから調整を始めればよいのかわかりません。入札は実際には見た目どおりではないと感じます。この現象は、ほとんどの入札者に共通しています。

追記:

アカウントに多くの問題があるのは、私たちが問題を発見していないからではありません。主な問題は、私たちが自分のアカウントを十分に理解していないことです。第二に、私たちは昨日分析したデータを今日も追跡して観察しませんでした。これはまさに、入札者がデータ統計の追跡で欠けているものです。これらの問題をうまく解決できれば、アカウントの問題は見つかるでしょう。問題が発生する - 問題を分析する - 問題を解決する - 問題を要約する。この 4 つのステップをうまく実行できれば、入札スキルを次のレベルに引き上げることができます。

出典：胡文強寄稿

原題：百度入札アカウント28原則運用実践

キーワード: 百度