やりすぎずにコンテンツを作成するにはどうすればよいでしょうか?

現在、コンテンツの重要性を認識する企業がますます増えています。コンテンツ編集者、コンテンツオペレーション、コンテンツ編集者、ライターなど、コンテンツに直接関連する一連の職種が登場しています。絵に描いたような壮観さで、思わず見入ってしまいます。

なぜ会社はこのようなコンテンツ愛好家を採用するのでしょうか?ナンセンスです。もちろん、コンテンツを作成することが目的です。私が言ったことは非常に意味深だったので、私自身も馬鹿みたいに笑ってしまい、傷つきました。

コンテンツの作成方法を知らない人はいますか?しかし、コンテンツの概念は太平洋よりも広大です。見るもの、聞くもの、触れるものすべてがコンテンツとみなされます。では、どこから始めればよいのでしょうか?

コンテンツからすべての価値を抽出したいですか?

コンテンツの価値はさまざまな側面に反映されますが、それは次の一文にまとめることができます。

それは私に考えさせ、笑わせ、刺激を与え、そして新しい知識を教えてくれます。買い物をする必要があるときは、自然とあなたのことを考えます。

要件は非常に高いので、ぜひ挑戦してみてはいかがでしょうか?そんなに大まかな言い方をすると、自慢したいんじゃないの？この基準に従ってコンテンツを作成すると、混乱しすぎて 1 か月ほどで内分泌障害に悩まされる可能性があり、1、2 年後には依存症に陥ることになります。

おそらく誰もがそのようなコンテンツの価値を理解できるため、それをナンセンスとして扱うだけです。なぜなら、理解した後も、コンテンツの作成をどのように始めればよいかがわからなかったからです。おそらく、私たちがもっと見たいのは、直接実装できるコンテンツ プランです。

ここで明確にしておきたいのは、私がターゲットにしているのは、文化や創造を目的とする企業ではなく、ビジネスを行う企業だということです。つまり、コンテンツで注目を集めて利益を上げる会社ではなく、販売する商品やサービスを持っている会社です。コンテンツで収益を上げるビジネスとは？おもしろランキング、感動エッセイ、含蓄のあるジョーク、GIF画像など、日常の焦点など、主に文化メディア企業を中心とするメディアです。

製品やサービスを持つ企業は、どのようにコンテンツを制作すればよいのでしょうか?

まず、自分が誰で、何をしていて、他の人のために何ができるのかを皆に伝えるための書面が必要です。これが伝説の自己紹介です。 9527 であろうと Dawenxi であろうと、人には名前がなければなりませんし、会社には店舗がなければなりません。そうでなければ、他人はあなたが闇店であると疑うでしょう。

会社の紹介が終わって初めて、どのようなコンテンツを作成するかについて真剣に考え始めることができます。この時点で最初に思い浮かぶのは、他の人の問題を解決するのを手伝うことです。はい、まず問題を解決するコンテンツを提供する必要があります。

サービスを販売する人はソリューションを直接提供して実行しますが、製品を販売する人は問題を解決するためのツールを提供します。製品の販売であれ、サービスの販売であれ、企業の存在価値は他者の問題を解決することにあります。したがって、企業がコンテンツマーケティングに取り組む場合、実用的なコンテンツを提供することが最優先されます。

実用性とは、他の人に物事のやり方を教え、能力を高めるような内容です。 すべての企業はそれぞれの分野の専門家であり、ユーザーが解決する必要のある問題を把握している必要があります。ユーザーが抱えている問題を整理して分類し、1 つずつ解決するだけです。問題を解決できれば、他の人に大いに役立つことになります。

例えば、バドミントン用具を製造している会社は、バドミントンのメンテナンスのヒント、バドミントン用のウェアの選び方のヒント、バドミントン用具のマッチングなどのコンテンツを提供して、バドミントン愛好家があなたから学べるようにすることができます。助けを得た後、彼らは自然に徐々にあなたへの信頼を育んでいきます。

別の例として、デュレックスは人々にもっと激しくセックスすることを教え、その後コンドームを着用するよう絶えず注意を促します。健全な性や避妊に関する知識を継続的に発信し、徐々に他の人の性指数を向上させます。あなたは私をとても助けてくれたので、私から購入しないのは恥ずかしいです。

いわゆる現実的なアプローチは、広範囲に網を張ることを意味するものではない

では、ソリューションの提供に基づいてコンテンツを最適化するにはどうすればよいでしょうか?実際、実用的なコンテンツを提供することは、まだ単純な仕事です。これをうまくやるだけでは、競争力はあまり強くなりません。次の側面から最適化できます。

1. コンテンツロジックを最適化する

役立つコンテンツをたくさん用意されていますが、それをどのように個々の人に見せるのでしょうか？すべてをまとめて一度に人々に提供するだけでは不十分です。そうすると、人々は圧倒され、コンテンツの価値を発見できなくなります。最も一般的なアプローチは、コンテンツをわかりやすいリストにすることです。

コンテンツを一般に公開する前に、コンテンツを計画する必要があります。実際、コンテンツを作成する前にそのような計画を立てておく必要があります。一般的な計画方法は、トピックを単位として、1 つのトピックが 1 種類の需要を解決するというものです。各トピックには複数のサブトピックがあり、それらは相互に関連しています。 （具体的なケースについては、このブログを購読して後で共有することができます）

表示形式を最適化して、他のユーザーがより多くのコンテンツを閲覧できるようにし、最終的にコンバージョンを達成できるようにします。実際には、多くのコンテンツは事前にそこまで綿密に計画することはできませんが、散在するコンテンツを後からツリー構造に整理し、そのツリー構造をチャンネルの特性に合わせて表示する必要があります。例えば、Web ページでは強力な内部リンク システムで表示でき、WeChat パブリック アカウントではさまざまな自動返信を通じて表示できます。

2. コンテンツに感情的な要素を加える

多くの人々は、インターネット上のコンテンツがもっと面白く、現実的なものになることを望んでいます。これは、たくさんのジョークやゴシップを作るということではなく、ユーモアや親近感など、実用的な内容にもっと感情的な色を加えることです。

最も退屈な方法でさえ、教室と同じように生き生きと説明することができます。同じレッスンでも、生徒を眠らせてしまう教師もいれば、もっと聞きたいと思わせる教師もいます。実用的なコンテンツは退屈なものだと思わないでください。実用的なコンテンツをユーモラスな方法で面白くすることで、視聴者が簡単に学習し、楽しく新しいスキルを習得できるようにすることができます。

現在、多くの専門家がマーケティングは楽しく、興味深く、現実的なものであるべきだと言っているため、多くの人が面白いコンテンツの作成に躍起になり、芸能ゴシップやジョーク、チキンスープ、アヒルのスープ、春雨のスープが豪雨のように降り注いでいます。何と悲惨な光景でしょう。これは自社のブランドを破壊するだけでなく、ユーザーを欺く行為でもあります。いわゆる「楽しくて面白い」というのは、楽しくて面白いコンテンツを作るということではなく、あまり面白くないコンテンツを面白くすることを意味します。前者はコンテンツの選択の問題であり、後者はコンテンツの選択が決まった後、そのコンテンツをいかに良いものにするかという問題です。

実は会社に関わることはたくさんあり、関係がなくても様々な関係が生まれます。ただし、この関係の強さはさまざまです。まず、ブランドに最も関連性の高いコンテンツを見つけ、それを全体的な方法で行おうとしないでください。コンテンツの役割は、企業とユーザーのニーズの間に橋を架けることです。もちろん、最も簡単に架けられる橋を最初に架け、最も必要としている人が最初に橋を渡れるようにし、その後、待って見守っている人を育成する必要があります。

孫のように貧しいときは、無理にロマンチックにならなくてもいい

多くの中小企業は大企業と同じ運命をたどってはいませんが、大企業の問題に悩まされる傾向があります。彼らはコンテンツ、特に新しいメディアのコンテンツの作成に非常に気まぐれです。トピックの範囲は海よりも広く、広大です。人々に精神的な楽しみをもっともたらそうと、ホットなトピックを追いかけることに熱心です。彼らは、コンテンツを作成するときに、コンバージョンをあまり気にする必要はなく、目的を強くしすぎることもできないと考えています。まずは、他の人に気づいてもらい、好きになってもらうこと。そうすれば、コンバージョンはゆっくりとやってきます。ある日突然、ファンがあなたを思い出し、あなたから商品を購入するようになるかもしれません。このような理想主義は非常にロマンチックですが、中小企業の場合は諦めたほうがよいでしょう。強力なブランドサポートがなければ、コンテンツを作成するときはよりターゲットを絞ったほうがよいでしょう。そうしないと、飢えているのに慈善事業に惜しみなくお金を使うのと同じように、非常に困難になる可能性があります。

マズローの人間欲求理論と同じように、コンテンツに対するすべての人の要求は漸進的です。したがって、コンテンツを作成する場合も、このレベルの需要に従い、まず基本的なニーズを満たし、その後、段階的に高度なニーズに向かって進む必要があります。簡単に言えば、他の人に必要とされ、好かれたいのであれば、究極の目標は決してあなたを見捨てないことです。需要の強さに応じてコンテンツを段階的に作成する方が、干し草の山から針を探したり、あらゆる場所を検索したりするよりも効果的です。

一言でまとめると、実用的なコンテンツを作成し、その実用的なコンテンツを興味深いものにすることです。

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元のタイトル: やりすぎずにコンテンツを作成するにはどうすればよいでしょうか?

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