ブログ執筆のための語学力

言語はパンやミルクではありません。どうすればそれを見たり触れたりできるのでしょうか?言語は食べられないというのは本当ですが、コンテンツ マーケティングを行う場合、特にストーリーを伝える場合には、言語を現実的で認識しやすいものにする必要があります。そうでなければ、あなたの話は子守唄です。

ライティングはコンテンツ マーケターの基本的な能力です。この種のライティングはエッセイの執筆とは理解できません。エッセイの執筆となると、あらゆる種類の虚偽の言葉や空虚な言葉が出てくるからです。コンテンツ マーケティングにおける文章は、人々に評価してもらうためではなく、説得するために書きます。

他人を説得するには、もちろん普段通り、もっと正確に言えばスピーチのように話さなければなりません。逆に、眠りにつきやすいエッセイや原稿、指導者の演説、ニュース放送などを読むと悪夢を見るようになります。

どうしたらもっと説得力のある文章を書くことができるでしょうか?実際、視覚、触覚、視覚、嗅覚など、人間の最も基本的な感覚ニーズを満たすには十分です。言い換えれば、あなたが書く内容は、人々が自分の個人的な経験と関連付けることができるように、より認識しやすいものでなければなりません。

以下に参考となるヒントをいくつか示します。

シーンを構築する

自分の感情を説明するのではなく、自分が経験した場面を説明してください。

たとえば、今日食べた蒸し豚スペアリブがいかに美味しかったか、美味しかったか、魅力的だったかを強調しないでください。蓋を開けると、熱気が顔に漂い、リブは油で光り、口の中はよだれでいっぱいになり、お腹がゴロゴロ鳴りました。他の人がこれらの言葉を見ると、居眠りしているのではなく、その言葉に従って場面を再現しているのです。このようにして、あなたの目標は達成されます。

比喩を頻繁に使う

この比喩は、一般の人々の心にすでに馴染みのある事柄を利用して、人々があまり馴染みのない事柄を誘発し、新しい知識と古い知識を結び付け、それによって新しい知識を古い知識に変えるというものです。

例えば、中国では禁止されているため、Twitterが何なのかわからない人もいるかもしれませんが、「英語圏のSina Weibo」に例えると、突然理解できるかもしれません。これは、Twitter で何ができるかを説明するよりもはるかに簡単です。

多目的比較

いわゆる比較とは、両者を競争させて勝者を決めることであり、その利点と欠点が一目でわかるようになります。対比は比喩に似ていますが、比較される 2 つのものは通常、誰にとっても馴染みのあるものです。

たとえば、ジャック・マーが金持ちだと言うだけでは、誰もが明確に理解するには不十分です。彼が中国一の富豪だと言ったら、もっと説得力があるだろう。なぜなら、こう言うことは、ジャック・マーが自分自身を他の裕福な中国人と比較しているのと同じだからです。

多目的動詞

動詞は非常に男性的な言葉であり、動物の本能に近いため、人々に力強さを感じさせることができます。多くの動詞は日常の行動に直接適用できます。

たとえば、仕事で大きなプレッシャーを感じている人を説明するときに、「仕事のプレッシャーがすごくて、心が疲れている」という優しくて感傷的な表現を使うのは、伝染しません。「私の肩にかかるプレッシャーは、毎日太っていく怠け者の豚のようです。それを押しのけようと全力を尽くすたびに、体中の筋肉がけいれんし始めていることに気づきます」と置き換えると、伝染します。

形容詞を少なくする

形容詞は実際には言語における二次的な単語であり、予備的な抽象化によって特定のものから切り離されています。

たとえば、どれくらい美しいと美しいのでしょうか?悲しいってどれくらい悲しいの？どれくらい喉が渇いていますか？どれくらい痛いですか？このような無味乾燥な描写は、通常、スポンジのように弱く無力です。特に一連の形容詞が一緒に使用されると、伝説の「糞体」に変わることが多い。

強調する言葉を少なくする

強調すればするほど疲れてしまうというのは、ほぼ真実です。何かを強調すればするほど、何が欠けているかが明らかになります。大きな音を立てるのが好きな人は、自信がない人であることが多いです。

例えば、「良い、とても良い、非常に良い、超良い、非常に良い」という糞は、悪臭を放つだけでなく、実は栄養成分も含んでいます。

技術的で高度な語彙をあまり使わない

語彙が高度で専門的であればあるほど、聞き手は少なくなり、認識も低くなり、当然説得力も弱くなります。

例えば、インターネット思考、各種O、トランス脂肪酸、不可抗力などについて話したり、英語の語彙や古典中国語の文法を頻繁に使用したりすると、人々は安らかに眠りにつくか、医者を狂わせるかのどちらかになります。

ストーリーテリングはコンテンツ マーケティングの重要な要素です。要点を押さえた的確な言葉を使用しないと、ストーリーは単なる弱々しい悪口になってしまいます。言語を使うときは、最も基本的な感覚体験に焦点を当て、人々に本当の認識を与えると、より説得力があります。これは、コンテンツマーケティングに適した言語モデルでもあります。上記は大まかな提案です。さらに練習してまとめていくと、あなた自身の洞察が得られるでしょう。

出典: 投稿、著者: Zhang Sa のブログ、オリジナルリンク。

原題: ブログ執筆のための語学力

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