ワールドカップ生中継権事件の裏側：視聴者は動画サイトへ移行

原題: 対立とチャンス: ワールドカップ「インターネット」イベント

毎年のワールドカップは中国のインターネット業界にとって節目となる出来事であり、2014年にブラジルで開催されるワールドカップも例外ではない。

6月12日、捜狐会長の張朝陽氏は1998年以降のワールドカップを振り返り、情報ポータルが紙媒体から電子媒体へ、テレビやパソコンの画面からモバイル画面へと移行するのは避けられない流れであり、動画、モビリティ、ソーシャル化が2014年ブラジルワールドカップのユーザーにとって新たな体験となるだろうと語った。

WeChat、Weibo、モバイルQQは、そのモビリティとソーシャル性により、ワールドカップ情報の重要なポータルとなっています。 6月13日の早朝、WeChatモーメント、WeChatグループ、Weiboはワールドカップ関連のニュースで溢れていた。人々はこれらのチャンネルを使って、同じイベントについての意見をリアルタイムで共有したり、互いに議論したり、不満を述べたりしていた。

かつて人気を博した「スポーツウィークリー」はもはや人々にとって主要な情報源ではなく、その広告も人気がなくなった。

スポーツ週刊誌だけでなくテレビ局も不安を抱いている。 2010年のワールドカップ以前は、ワールドカップを観戦できるのはテレビだけだった。 2010 年にビデオが導入されて状況は多少変わりましたが、テレビで視聴することが映画を視聴する最も一般的な方法であることに変わりはありません。このような状況下で、広告主はワールドカップ期間中の広告価格を非常に高く引き上げました。

この状況は2014年のワールドカップでも変化しました。 21世紀ビジネスヘラルドは「2014年CCTVゴールデンリソース入札落札結果統計」と題する文書を入手したが、それによると、「トップスコアラー」、「ブラジルアクション」、ワールドカップ生中継などのゴールデンリソースの最終落札広告価格は最低入札価格に非常に近かったか、あまり上昇しなかったことがわかった。

そのうち、「Top Scorers」の独占スポンサーは最も上昇率が高かったのは天猫で、最低落札価格は5700万元、最終落札価格は1億4160万元で、148%上昇した。「Brazil Action」の独占スポンサーは上昇率が0%で、最低落札価格は4600万元、優勝企業はナイキだった。 2010年、落札価格は概ね300%以上のプレミアムが付きました。

広告主の数は減少し、広告価格も下落しており、これは伝統的な大手企業にとって不安なことだ。この影響を受けて、CCTVは今回のワールドカップ期間中、いかなる動画ウェブサイトにも生放送権を販売することを拒否し、オンデマンド権のみを販売した。

動画ウェブサイトはCCTVの広告収入を脅かしている。CCTVよりもSohu Videoのような動画広告に広告を出したい広告主が増えているのだ。広告主が広告のポジションをシフトさせている理由は、テレビ局からウェブサイトへ移行するユーザーが増えているためです。

2010年、CCTVは、ライブ放送の著作権をインターネット動画ウェブサイトに販売することは、自社の広告収入に影響を与えず、販売されたライブ放送の動画著作権ごとに収入を得られるという思いがけない利益であると信じていました。この収益は3,000万米ドルから5,000万米ドルに及び、決して小さな金額ではありません。

今回のワールドカップでは、捜狐、新浪、テンセントの3社がCCTVにワールドカップの生中継権の購入を依頼した。3社の著作権収入総額は1億2000万～1億5000万ドルに上った。 CCTVは当初著作権の販売に同意したが、広告入札後に状況が良くないことがわかり、ワールドカップの生放送著作権による収入を放棄することを決定した。

ワールドカップの生中継権事件は、ワールドカップのような主要イベントでは視聴者が動画サイトに移行するにつれて広告販売力がますます強くなり、最終的にはCCTVのような大手企業を脅かすようになっていることを示している。

張朝陽らは、放映権をもとに新たなプレースタイルを始めた。現地取材を強化し、ウェブサイトのコンテンツを充実させ、素晴らしいゴールやハイライトなどのパーソナライズされたコンテンツを編集するほか、さらに重要なのは、モバイル端末への投資を増やしたことだ。

張朝陽氏は、携帯電話は今や通話のためだけのツールではなく、通話時間は全体の5％に過ぎないと述べた。ワールドカップ開催中、人々がワールドカップ関連のニュースを閲覧する時間は、通話に費やす時間を上回る可能性がある。張朝陽氏は、Sohuにはモバイル側にSohu News Client、Sogou Input Method、Sohu Browser、Sohu Mobileなど多くのレイアウトがあり、これらはすべてワールドカップ情報への入り口として使用できると述べた。ワールドカップはプロモーションのチャンスです。

もう一つのアプローチは、ポータルを通じてメディアリソースを統合することです。捜狐ニュースのクライアントとモバイルニュースネットワークは、サッカーの専門家、第一線のサッカー記者などを含むさまざまなセルフメディアに参入し、ユーザーを引き付けるコンテンツを制作します。

NetEase はクライアント側での取り組みに加え、チャンピオンシップ優勝候補の 2 チームであるスペイン代表チームとブラジル代表チームと協力するという、異なるアプローチも採用しています。この 2 つの代表チームの中国語公式サイトは、NetEase で独占的にホストされています。

原題：ワールドカップ生中継権事件の裏側：視聴者が動画サイトへ移行

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