プロダクトマネージャーの視点：Deng Ziqi 製品を成功させる方法

今の香港の音楽シーンについて言えば、有名人の名前を挙げろと言われたら、10人中9人はイーソンを名乗ると思います。しかし、「我是歌手2」の放送後、香港には歌のできるイーソン・チャンがいるだけでなく、90年代以降の「金魚の口」を持つ歌が上手な女の子がいることが突然みんなに知られるようになりました。彼女はホンハム・コロシアムで何度もコンサートを開き、曲を書いて歌い、かつては林宥のガールフレンドでした。最初のウォーミングアップ試合で、張宇は頭からつま先までG.E.M.を絶賛した。観客は最初は彼女を知らず首を振っていたが、すぐに好奇心でいっぱいになった。この女の子はそんなにすごいのか、去年の黄馬牛と同じくらい良いのか？長いスカートが舞い上がり、泡が弾けると、この女性の謎が徐々に明らかになった。

1. 地域産品プロモーション

大陸の人々の心にある香港の印象はどんなものでしょうか？ここは多くの歌の神や映画王の出身地であり、私たちの子供のころの思い出にある歌のほとんどはそこから来ています。彼女はまだ20歳にも満たないのに、紅磡でコンサートを開くことができました。彼女の実力に疑いの余地はありません。彼女はデビュー以来、数々の賞を受賞しています。彼女は未成年でありながらレッドカーペットの上に立ってトロフィーにキスをしました。これは多くの人が羨むことしかありません。香港での成功は、非常に良い基盤を築きました。次のステップは、もちろん、香港から抜け出して中国全土に進出することです。

2. プラットフォームの選択

過去2年間にCCTVから地方テレビ、湖南衛星テレビから浙江衛星テレビまで、どれだけの有名人の競争番組があったか、指折り数えてみましょう。これらの番組では有名歌手や無名の歌手が奮闘していますが、マンゴーTVがバラエティ番組の設計と導入において依然として全国トップの視聴率を誇っていることは間違いありません。迅速かつ容赦なく、視聴者の注目を集めることができます。 「私は歌手」の第一話は多くの賞賛を受けた。才能ある歌手、バンドのライブ演奏、質の高いボーカルコンテストを目にするのは久しぶりだった。これらすべてが、人々をいわゆる歌の芸術の最高峰、つまり聴くだけの世界に呼び戻したのだ。当時の私にとっては、毎週金曜日にテレビの前に座って第 1 話を観るだけでした。このプラットフォームはどれほど人気が​​あるのでしょうか? 昨年の Huang Ma を見れば、このプラットフォームがいかに魅力的であるかが分かります。今年の招待ゲストである、中国音楽界の伝説的人物 Wei Wei を見れば分かります。つまり、G.E.M.のチームは非常に賢明でした。彼らは中国本土市場に効果的に進出するためにこのプラットフォームを選択しました。一夜にして、誰もがこの歌が上手いGEMのことを知るようになりました。

3. 市場の優位性に応える

なぜコンサートに行くのが好きなのかと聞かれたら、あなたは間違いなくその臨場感と答えるでしょう。台湾には素晴らしいライブ歌手が 3 人います。過去の 3 人、現在の 3 人にかかわらず、全員に共通していることが 1 つあります。それは、彼らの声はライブ感を醸し出すほどに浸透力があるということです。最初の曲「Bubble」から「Existence」、「You Got Me Drunk」まで、衝撃を受けて戸惑いましたか？全身に鳥肌が立ちましたか？香港では、G.E.M.には「3つの軸」があり、この「3つの軸」はショー全体を通して使用され、常に機能しています。高音はG.E.M.の最大の武器であり、観客はそれを聞いて喜んでおり、それで十分です。

4. 定期的なアップデートと機能のアップグレード

高音は強みではありますが、毎回それを披露していると、どうしても聴衆は飽きてしまいます。製品をそのままにしておくことは不可能であり、定期的なバージョンアップデートはユーザーからのフィードバックに基づいて行われます。そこで、G.E.M.が「I Want Us to Be Together」を演奏したとき、それは歌うというよりは「演奏」であり、観客を本当に驚かせました。スカイブルーのスーツと白いピアノを身にまとったG.E.M.のパフォーマンスは全体的に滑らかで自然で、高音を出す必要もありませんでした。観客は、G.E.M.が歌えるだけでなく、ピアノのレベルも高いことを知りました。こうして、小さな女王は再びチャンピオンの座に返り咲いたのです。

5. 世論のホットスポットをつかみ、優位に立つ

大会の途中で、ヨガ・リンとG.E.M.デンが破局したというニュースが突然ネット上で広まった。その後、さまざまな噂が飛び交い始めました。G.E.M.のチームは今何をすべきでしょうか？私たちは大丈夫で、解散していないとファンに答えるべきでしょうか？それとも、ヨガ・リンが先にG.E.M.を捨てて私たちが被害者だとファンに答えるべきでしょうか？いいえ、どちらも最良の広報戦略ではありません。最善の対応は何も言わず、人々にゆっくりと体験してもらうことです。 「Tornado」という曲は、G.E.M.のラップの腕前を皆に見せてくれるだけでなく、愛したり憎んだり、受け入れたり手放したりできるこの若い女性の本質を大衆に見せてくれる。スキャンダルが真実か嘘か、正しいか間違っているかは、誰も気にしない。私たちがこの女性を愛しているだけで十分だ。この広報イベントは完璧だ。

6. ソーシャルメディアマーケティング

G.E.M.は初演で1位を獲得した後、何をしたのでしょうか？彼女はすぐに自分の気持ちや感情をWeiboに投稿しました。その日、彼女のファンの数は飛躍的に増加しました。それ以来、彼女はWeiboでかわいくふくれっ面をしたり、数日でファンの数は100万人を超えました。彼女の人気は急上昇していますよね？！G.E.M.はWeiboを非常に頻繁に更新しており、1日か2日に1回、新しいルックスや自撮り写真を投稿し、何もすることがないときは他の歌手と交流することをいとわないなど、Weiboでの彼女のマーケティングは非常に成功していると言わざるを得ません。

各製品には、成功するための独自の運用方法があります。成功を再現することはできないかもしれませんが、そこから何かを学ぶことはできます。製品をどのように位置付け、対応するグループに正確に売り込むかには、市場を観察する鋭い目も必要です。

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原題: プロダクトマネージャーの視点: 鄧子奇の製品を成功に導く方法

キーワード: プロダクトマネージャー、オペレーション