Youku、iQiyi、TencentがBilibiliを「包囲」

「フレンズ」の主演俳優たちが17年ぶりに再集結。このニュースは世界中の同番組ファンにとって新年のニュースのようなものである。

最も古典的なアメリカのシットコムの 1 つである「フレンズ」は、1994 年 9 月 22 日に初めて放送され、2004 年 5 月 6 日に終了し、合計 10 シーズン、236 話が放送されました。このシリーズは世界220以上の地域で放送されており、6シーズン連続でテレビコメディ視聴率チャンピオンとなっている。最終回が放送されると、5,200万人以上の視聴者が視聴した。

放送終了から17年が経った今でも、「フレンズ」の人気は衰えを知らない。 「フレンズ」はNetflixでの視聴量で常にトップ2にランクインしている。2019年、Netflixは「フレンズ」の再放送権獲得に1億ドルを費やしたが、これは前回の契約更新時の3倍の額だ。さらに、「フレンズ」はエミー賞に62回ノミネートされ、『エンパイア』誌によって史上最高のドラマの1つに選ばれました。

5月27日、HBO MAXで「フレンズ再会スペシャル」が放送され、数年ぶりの再会を待ちわびたファンが数え切れないほど多く画面の前で待っていた。中国では、iQiyi、Youku、Tencent Videoが同シリーズの許諾を得たが、オンラインになってからわずか数時間後に、抜粋がBilibiliに掲載された。

5月28日午後、iQiyi、Youku、Tencent Videoは共同声明を発表し、Bilibiliが「Friends Reunion Special」を違法に放送し、著作権者の正当な利益を深刻に損なったことを非難した。本稿執筆時点で、ビリビリは関連する著作権侵害動画を削除しており、「友達」などの関連キーワードを検索しても検索結果は表示されなくなっている。

しかし、「フレンズ」事件は氷山の一角に過ぎない。最近では、ビリビリをはじめ、UGCコンテンツを主とする数々の短・中編動画プラットフォームが世間の批判の的となっている。

長時間動画プラットフォームが結束

Youku、iQiyi、Tencent Videoは最近、第1四半期の財務データを発表しました。財務データから判断すると、過剰なコンテンツコストが収益性と拡大に対する最大の障害となっています。同時に、さまざまな短・中期動画プラットフォームがユーザーの時間を奪い、長編動画プラットフォームにおけるユーザーの滞在時間や活動に一定の影響を与えています。

長期的なコンテンツコストと外部からの競争圧力に直面して、Youku、iQiyi、Tencent Video は最近、短編および中編のビデオを対象とした一連の集中的な措置を講じました。

4月9日、中国テレビ芸術交流協会や中国テレビドラマ制作産業協会など15の団体が、iQiyi、テンセントビデオ、優酷、Mango TV、Migu Videoの5つの長編動画配信プラットフォーム、および映画・テレビ会社53社と共同で「共同声明」を発表し、「短編動画プラットフォームや公開アカウントの制作者や運営者に対し、独創性を尊重し、著作権を保護し、許可なく編集、カット、移動、配信などの著作権侵害行為を行わないよう」求めた。

4月23日、主要映画テレビ協会、長編動画プラットフォーム、映画テレビ会社は500人以上の著名アーティストと共同で「イニシアチブ」を立ち上げ、短編動画プラットフォームに無許可の映画テレビコンテンツを一掃し、コンプライアンス管理を強化するよう提唱し、公共アカウント運営者に著作権意識を高めるよう訴えた。

長編動画プラットフォームの共同取り組みに加え、関係政府部門も短編動画分野での侵害に対する姿勢を表明している。

4月25日、中国共産党宣伝部著作権管理局は呼びかけに応じ、ショートビデオ分野での著作権侵害の取り締まりを強化し、プラットフォーム、自主メディア、公共アカウント運営者による著作権侵害を是正すると述べた。

4月28日、国家映画局は公式サイトで「映画の著作権保護を強化し、ショートビデオの著作権侵害と海賊版を法に基づいて取り締まり、良質の映画発展のために良好なネットワーク環境を維持する」という声明を発表した。ショートビデオによる「映画鑑賞時間XX分」などの著作権侵害を明確に指摘し、映画著作権の合法的使用を強調し、ショートビデオが映画の宣伝、レビュー、研究においてより積極的な役割を果たすことを重視した。

今回ビリビリに登場した「フレンズ再会スペシャル」の動画は偶然にも地雷原に当たったが、この番組自体も膨大なアクセス数と注目度を誇っているため、今回の事件をきっかけに「ニワトリを殺してサルを怖がらせる」行為が自然に行われることになるだろう。

ビリビリも迅速に対応し、「セーフハーバー原則」を合理的に利用して関連動画を断固として削除し、プラットフォーム上の原作「フレンズ」シリーズの関連クリップや二次創作動画まで削除した。しかし、当局はまだこの事件に対して反応していない。

一つの波のトラブルが終わる前に、また別の波のトラブルが起こった。5月30日、テンセントビデオのWeChat公式アカウントは「斗洛大路」アニメについて声明を発表し、同アニメの第158話がプラットフォームで公開された後、ビリビリ、抖音、快手などのプラットフォームで、アニメの無許可のフルバージョン、カットクリップ、コンピレーションを含む600以上の著作権侵害リンクが見つかったと述べた。

テンセントビデオは、これらのリンクがアニメ制作者と著作権者の正当な利益を深刻に損なうと指摘した。テンセントビデオは、これらの知的財産権の侵害、露骨な著作権侵害、オンラインビデオ業界の秩序の乱れを非難し、法律に従って侵害責任を追及すると述べた。

PUGCプラットフォームが急成長中

PUGC動画プラットフォームであるビリビリは、近年、若いユーザーの間で非常に人気があります。テレビシリーズ、映画、アニメなどの独自の著作権コンテンツと、ユーザーがアップロードしたコンテンツに依存して、会員収益を2倍に増やしました。

ビリビリが発表した最新の財務報告によると、同社の第1四半期の収益は前年同期比68%増の39億元、月間平均アクティブユーザー数は前年同期比30%増の2億2,300万人、月間平均有料ユーザー数は前年同期比53%増の2,000万人となった。同時に、ビリビリは今四半期に香港証券取引所への二次上場も無事完了した。

3大動画プラットフォームと比較すると、Bilibiliの最大の特徴は次のとおりです。

UGC+PGCコンテンツのコストは制御可能

Bilibiliでは、ユーザーは視聴者であると同時にコンテンツのプロデューサーでもあります。社会科学、文化、芸術、科学などさまざまな分野をカバーするTreasure UPのホストは、Bilibiliの最も誇らしい資産の1つです。彼らはBilibiliに奇妙なコンテンツを定期的に提供しているだけでなく、プラットフォームのトラフィックにも貢献しています。

Bilibiliの第1四半期の財務報告によると、プロフェッショナルユーザー生成コンテンツ（PUGC）の視聴回数は、プラットフォームの総視聴回数の91％を占めた。今四半期の月間アクティブUPホストの平均数は前年同期比22%増加し、月間サブミッション量の平均は前年同期比57%増加し、ファン数が1万人を超えるUPホストの数は前年同期比54%増加しました。

UPホストはビリビリの最大の生産力として、プラットフォームのコンテンツコストを大幅に節約するのに貢献しており、ビリビリのコンテンツへの投資は、ほとんどが投資ベースの制作であるオリジナルアニメ、バラエティ番組、ドキュメンタリーに多く費やされています。

付加価値サービスが収益に最も貢献している

コンテンツコストに加えて、収益の面でもビリビリと長編動画プラットフォームの間には大きな違いがあります。

Bilibiliの第1四半期財務報告によると、付加価値サービス事業はその四半期のプラットフォーム収益の38%を占めた。ビリビリは財務報告の中で、付加価値サービス事業には主にプレミアム会員プラン、ライブ放送サービス、ビリビリ漫画の有料視聴、毛爾FMの有料購読聴取が含まれると説明した。

長編動画プラットフォームが最も頼りにしている広告事業の収益は、ビリビリではわずか18%を占め、収益貢献度では3位に留まっている。

ビリビリは長編動画プラットフォームとは異なり、高額な著作権料の制約から解放されており、自社制作コンテンツはアニメやドキュメンタリーが中心で、著名人の高額な報酬の影響を受けていない。これの利点は、プラットフォームがコンテンツコストの高圧力から解放されることですが、コンテンツとユーザーレビューの面でより多くの課題に直面することになります。

UGCは著作権侵害の問題を解決するのが難しい

「二次創作」といえば、ビリビリの怪奇動画は名作だ。『水滸伝』や『三国志演義』などの古典ドラマは、ビリビリUPの達人が大好きな怪奇素材だ。学習サイトで有名なビリビリには、ゴーストビデオ以外にも、欧米のテレビシリーズや映画に関するサブビデオも多数あり、英会話学習の教材として利用されています。

米国の人気テレビシリーズ「フレンズ」は以前、ビリビリに大量の関連動画を掲載していた。今回、名指しで警告を受けた後、古典的なコメディコレクション、方言吹き替えバージョン、英語の音声解説バージョンなど、プラットフォーム上の「フレンズ」関連動画はすべてプラットフォームから削除された。多くのネットユーザーは微博で「私のお気に入りが全部灰色になった」「私の幸せは消えた」「今日のお昼に見るドラマがない」といったコメントを投稿した。

このことから、ビリビリが多数の「フレンズ」ファンを集めていることが分かるが、Youku、iQiyi、テンセントビデオが声明を出す前から、これらの動画はユーザーによってひっそりとプラットフォームにアップロードされており、視聴や交流のために訪れるユーザーの波が安定していた。

著作権者にとって、たとえプラットフォームではなくユーザーによってアップロードされたものであっても、実際のお金で購入したドラマが「海賊版」となることは明らかに許されないことだ。しかし、ビリビリでひっそり見ていたドラマファンにとっては、「フレンズ再会スペシャル」の著作権侵害により、関連する二次創作動画がすべて削除され、お気に入りが灰色に変わり、がっかりした気持ちになった。

法律とユーザーの間で、ビリビリはまず関連動画をすべて削除し、その後「フレンズ」の全10シーズンを今年後半に公開すると発表した。

同社はこの問題に積極的に取り組んできたが、ユーザーがアップロードしたコンテンツに大きく依存しているビリビリにとって、これは長期的な解決策にはならないようだ。

長期的には、侵害コストとコンテンツコストのどちらがより重要でしょうか? 「フレンズ」や「斗洛大路」事件後、プラットフォームの審査はより厳しくなるべきか？このプラットフォームは、二次動画制作者が著作権問題を解決するのにどのように役立ちますか?二次著作物の許諾をどのように規制するか?

著者: 朱延平

出典:「小小家金融」(ID:lueconomics)

原題：Youku、iQiyi、TencentがBilibiliを「包囲」

キーワード: ステーションB