2019年公式アカウントエコトレンド調査レポート！

クエストモバイルが今年2月に実施した調査によると、月間アクティブユーザー数が11億人を超えたWeChatユーザーのうち、80％がパブリックアカウントを購読している。 7年間続いている公式アカウントは、今でもセルフメディアの根幹を担っています。

しかし、トラフィック配当が徐々に薄れ、全体的なエコシステムが安定するにつれて、パブリックアカウントのオペレーターはどのようにして包囲を突破できるのでしょうか?中小企業が公式アカウントを利用して低コストでプライベートドメイントラフィックを構築するにはどうすればよいでしょうか?広告主は、膨大な数の公開アカウントから適切な高品質のトラフィックをどのように選択できるのでしょうか?

これらの疑問に答えるために、西瓜データはビッグデータ収集+ AI知能分析を実施し、2019年上半期の公共アカウント投稿データと広告データを組み合わせ、上半期の公共アカウントの全体的な生態状況と傾向の変化を調査・研究し、 「2019年公共アカウント生態動向調査レポート」を発表しました。

WeChatエコシステムは安定傾向にあり、プライベートドメイントラフィックが注目を集めている

公式アカウントは7周年を迎え、全体的なエコロジーは安定し、トップアカウントは依然として大量のトラフィックを占めており、ミッドテールアカウントとロングテールアカウントも商品をもたらす強力な遺伝子を見せ始めています。

「よく読まれるパブリックアカウント」などの公式機能の導入により、トラフィックアカウント市場は縮小を続け、トラフィックが沈静化し始め、垂直的かつ洗練された運用がユーザーや広告主に人気を博しています。

WeChatエコシステムは既に交通市場から株式市場の段階に移行しており、一定数のユーザーグループの間で継続的な新たな成長を獲得するために、多くの人が第3、第4層の都市に注目しています。沈没市場は、新しいメディアトラフィックの成長という旗印を掲げています。今後5年から10年は、沈没市場もブルーオーシャン市場であり続けると私は信じています。

下位層市場は知人からの推薦に大きく影響され、ソーシャルEコマースの成長にとって肥沃な土壌となるだろう。細分化され分散化されたショッピング方法もソーシャルEコマースの急速な発展を可能にし、ユーザーがWeChatエコシステムで草を生やして消費する習慣を身につけやすくしている。

「2019年公アカウント生態動向調査報告」では、西瓜ビッグデータを活用し、公アカウントの影響力と公アカウントのマーケティング手法という2つの観点から公アカウントの発展動向を解釈します。

パート1

公的アカウントの影響

今年上半期、西瓜データはパブリックアカウントから合計1億7000万件の記事を収集し、 500万件以上のパブリックアカウントを蓄積しました。これを基に、平均見出し閲覧数が1,000を超え、過去6か月間に継続的に記事を掲載しているパブリックアカウント35,000件をサンプリングしました。パブリックアカウントのコンテンツ生態系とユーザー認識を通じて、上半期のパブリックアカウントの影響力の変化を回復することを目指しています。

投稿数は基本的に安定しており、読みやすさもソーシャルメディアとの融合度が高いです。

公開アカウントによる月間平均投稿数は、時折減少傾向にあるものの、基本的には安定しており、これは、頻繁かつ大規模なアカウント禁止や、テキストハイパーリンク広告の取り締まりに関連している可能性があります。

上半期の公共アカウントの平均閲覧数は安定傾向にあり、昨年下半期に比べると若干増加しているものの、全体として公共アカウントへの影響は大きくなく、ユーザーは公共アカウントを閲覧する一定の習慣を身に付けている。

上半期のパブリックアカウントの閲覧数は全体的に大きな変化はなく、微増傾向にある。しかし、12月末以降、「いいね！」が「いいね！」に変わり、「閲覧中」にアップグレードし、「友達に読んでもらう」に共有されると、閲覧数は急激に減少した。

Kan のアップグレードにより、非常に強力なソーシャル属性が付与されました。ソーシャル インタラクションによるコンテンツの配信の結びつきが強くなり、ユーザーの「いいね」のコストが増加しました。しかし、視聴者数に対するユーザーの受け入れが進むにつれ、ここ数カ月で視聴者数は回復しています。

グラフィックとテキストが主流の市場を支配し、最初の1年間で人気のストリップ漫画が登場しました。

写真とテキストは依然として主流市場を占めており、ほとんどの公開アカウントの第一選択肢となっています。純粋なテキストの公開アカウントは、垂直性の高いKOLの主流となっています。

同時に、音声・動画アカウントの市場も拡大しており、多くの事業者が公式アカウントをマルチプラットフォームの配信チャネルとして活用し、集中型レコメンドプラットフォームに集まったユーザーを公式アカウントに誘導しようとしています。

上半期、公衆アカウントのソーシャルコミュニケーション生態は変化した。スクリーンを席巻したH5はわずかだったが、漫画の「元年」は予想外に勃発した。

従来の絵や文章に比べて、斬新な形式で読みやすい漫画の方がヒットしやすいです。しかし、ストリップ漫画の敷居は比較的高く、運営者には漫画に関する一定の基礎知識が求められます。

コンテンツのエコシステムは成熟しているが、販売不安がコンテンツの地雷原となっている

WeChatコンテンツエコシステムは基本的に成熟しており、運営目的に応じて、公式メディアパブリックアカウント、セルフメディアパブリックアカウント、情報パブリックアカウント、業界KOL、企業パブリックアカウントの5つの主要なカテゴリに分けられ、カテゴリ間には重複があります。

その中で、企業のパブリックアカウントの数が急増しており、多くの実体企業がユーザー覚醒とブランドプロモーションにおけるパブリックアカウントの重要性を認識し始め、WeChatエコシステムに参入し、対応するパブリックアカウントとミニプログラムを設立し始めています。大量の企業アカウントの流入は、パブリックアカウントエコシステムに新たな原動力を加えています。

Xigua Dataが収集したデータによると、公的口座の閉鎖数はここ数ヶ月で直線的な増加傾向を示しており、公的口座当局が公的口座の運用を絶えず標準化していることが分かる。

パート2

パブリックアカウントマーケティング手法

WeChat エコシステム内のマーケティング手法は、主に広告収益化、電子商取引収益化、プライベートドメイントラフィック収益化の 3 つのモードに分かれています。

公共アカウント広告は2倍に増加し、教育が大部分を占めている

西瓜データ統計によると、今年上半期、平均閲覧数1,000以上の公共アカウントサンプル35,000件のうち、掲載された広告数は328万件を超えた。昨年下半期と比較すると、公共アカウントに掲載された広告数は115％増加した。

教育広告は、主に教育研修やグラフィック・テキスト楽器が25％以上を占めており、依然として公共アカウント広告の最大の基盤を持つカテゴリです。

西瓜データは、いくつかの主要業界の広告の月間成長率を抽出しました。上半期の春節休暇の影響を除けば、ほとんどの業界の広告は安定しており、成長傾向にあります。

企業アカウントの人材需要は増加しており、 Xigua Data の採用業界ランキング TOP 100 のうち、企業採用アカウントが 20% を占めています。

製品の品質と効果の統合に焦点を当てると、データの信頼性が新たな課題となる

他の情報流通プラットフォームと比較して、パブリックアカウントは分散化能力が非常に強く、ユーザーとメディア所有者間の粘着性が非常に高いため、WeChatの商品をもたらす能力は常に多くの広告主から期待されてきました。

広告主の最終目標は、商品の売上を増やし、ブランドの影響力を高めることです。 「商品と効果の融合」は2019年の広告のキーワードになりました。

広告主は、ファンの数や平均視聴回数だけを気にするわけではありません。ユーザーのポートレート、男性ファンと女性ファンの比率、広告がブランドのトーンと一致しているかどうかなど、すべてが広告主が考慮する要素です。

公開アカウントデータの信憑性を判断することも、広告主にとって新たな課題となっている。バックグラウンドでのアクティブファンの数と実際の閲覧量は、広告発注数に直接影響する。公式アカウントの実際の閲覧状況を素早く把握するために、広告掲載前にXigua Dataの事前掲載分析や閲覧モニタリング機能を利用する広告主が増えています。

パブリックアカウントモールの数が急増し、ミニプログラムは電子商取引の標準機能になりました。

従来の電子商取引と比較して、パブリックアカウントエコシステムによるソーシャル電子商取引は、パブリックアカウントによって集められた粘着性の高いユーザーベースを持ち、より広範囲のトラフィックをカバーし、より高いコンバージョン効果を持ち、購入がより便利で、より効率的な販売プロセスを備えています。

パブリックアカウントエコシステムにおけるソーシャル電子商取引は、ユーザーの意思決定の閾値を下げ、コンバージョン効率を向上させることができます。

2つの電子商取引会社の販売方法は異なりますが、最終的な目標は販売を完了することです。

電子商取引企業も、公開アカウントのコンテンツと商品を組み合わせ、運営者の強力な商品販売力を発揮しています。 Xigua Dataが収集したミニプログラムと電子商取引製品データの分析によると、過去1年間のパブリックアカウント電子商取引の成長率は急速で、 JD.comは今年上半期に128％成長し、Youzan Mallは121％成長しました。

日用品、衣料品、スキンケアなど、女性向けのEコマース製品は、大量の投資資源を占め、高い注目度を獲得し、驚異的なコンバージョン効果を発揮します。

アリババが提供したデータによると、タオバオライブの総売上高は2018年に1000億人民元に達し、ライブストリーミング電子商取引は電子商取引の次のホットスポットとなっている。

プライベートドメイントラフィックは中小企業に好まれるマーケティングキーワードとなっている

2019年上半期の運用キーワードを語る上で、プライベートドメイントラフィックは欠かせません。プライベートドメイントラフィックは、従来のインターネット顧客獲得方法とは異なり、低コストの輸入方式でユーザーとブランドを密接に結び付けます。

プライベートドメイントラフィックの核心は信頼であり、ブランドによってトラフィックの運用方法が異なります。

操作プロセスでは、「自分を満足させる」のではなく、ユーザーの興味を見つけ、「情報」でユーザーに印象づけることを忘れないでください。

パート3

結論

WeChat がユーザー数の増加という安定した時期を迎えるにつれ、パブリックアカウントのエコシステムはますます洗練された方向に発展しており、運営者や広告主には新たな課題も生じています。

新たなコンテンツ勢力の台頭により広告形態は多様化していますが、いずれにしても運用の最終目的は価値あるコンテンツを発信し、トラフィックを増やしてコンバージョンを達成することです。

今後もパブリックアカウントは、コンテンツファーストと正確な垂直ポジショニングを基本とし、広告市場からのフィードバックを通じて、本当に価値のあるトラフィックが選別され、全体的な環境はより透明で調和のとれた標準化された方向に発展していくと信じています。

著者: スイカデータ

出典: Xigua データ

原題: 2019年 公的会計 生態学的動向調査報告書!

キーワード: 公会計運用