ワールドカップは国民の間で話題になっており、さまざまなインターネットマーケティングキャンペーンがこの機会を利用している。

ワールドカップが開催され、北京からたった2ドルで世界中を旅することができます。

長く続くスポーツは、全国的に注目を集めることができ、企業から常に高く評価されてきました。2006年、青島ビールはドイツワールドカップで急速な成功を収めました。2010年、ハイアールはCCTVの大型サッカーエンターテインメント番組「富豪の饗宴」と提携して「マイチーム」を立ち上げ、南アフリカワールドカップを盛り上げました...インターネット産業が本格的に発展した2014年、ワールドカップの戦場はもはや伝統的な企業のブースだけではありません。スピードの速いインターネット業界は、すでにワールドカップのマーケティング戦場を奪取しようと急いでいます。

ワールドカップイベントのスポンサーシップとブランドマーケティング

いかなる大規模イベントも大企業のスポンサーなしでは実現できません。「中国の声」をスポンサーすることで、佳多宝香草茶は王老吉とのブランド争いから脱却し、市場を取り戻すことでさらなる前進を遂げることができました。

ワールドカップは世界的に有名なスポーツであり、企業は長年にわたって参入を競ってきました。しかし、ワールドカップは規模が大きく、多額の投資が必要なため、多くの企業が参入できず、業界の大手企業だけがワールドカップのスポンサーになることができます。

インターネットブランドによるワールドカップの直接スポンサーシップはほとんど存在しないが、これは各社自身の特性によるものかもしれない。最も近いのはアリババという1社のみで、同クラブの株式の50%をエバーグランデから12億ドルで買収した。エバーグランデが試合に出場する場合、アリババのロゴがプリントされた服を着ることはできるが...

しかし、ワールドカップ情報のリアルタイム放送やワールドカップオンライン動画のスポンサーシップに関する報道は数多くある。

Alibaba CloudはCCTVと提携して2014年ワールドカップのライブ放送アプリ「CCTV5」を立ち上げ、モバイルワールドカップ市場の占有を狙った。Tencentはオリジナル動画「Brazil on Pointe」を立ち上げ、広告主獲得の交渉材料を増やした。WeiboはCCTVのワールドカップ独占ソーシャルメディアパートナーとなり、他の動画サイトも差別化されたコラムを立ち上げた。Jiaduobao Herbal TeaはSina、Sohu、NetEase、iQiyiなどのオンライン動画大手と提携して「2014年ブラジルワールドカップメディア戦略協力会議」を開催し、Sinaのワールドカップ朝夕ニュース、NetEase News Clientの「ワールドカップ掲示板」、Sohu、iQiyiなどのワールドカップチャンネルなど、ワールドカップ特別放送のさまざまなオンライン動画を紹介した。LeTVはJeep、ハルビンビール、Intelなどのブランドと提携して「ワールドカップモーニングエクスプレス」、「ビッグトークワールドカップ」、「イエロージョークワールドカップ特別番組」を立ち上げた。

インターネットとワールドカップに最も近いリソースはオンラインビデオであるため、さまざまなスタジアムのスポンサーシップはビデオという豊かな土地に移行しています。

ワールドカップの雰囲気を活用してイベントマーケティングを促進する

インターネットでは、ブランドプロモーションマーケティング戦略に加えて、ワールドカップのマーケティング戦略であるイベントマーケティングも採用されています。これは、ワールドカップの雰囲気を活用して、さまざまなプロモーション活動やワールドカップ関連の新製品などを立ち上げるものです。

青島ビール、バドワイザーなどのブランドは、天猫の公式旗艦店でさまざまなカスタマイズされた記念缶を発売しました。王老吉はテンセントと提携してモバイルマーケティングのレイアウトを開始しました。蘇寧と国美オンラインは、この機会を利用して家電製品のプロモーションと共同値下げを開始しました。銀行は、ブラジルワールドカップをテーマにしたマーケティングの機会を利用して、貴金属の記念品やワールドカップをテーマにしたクレジットカードを発売しました。ソーシャルアプリは最近、ワールドカップの推測とパーティー機能を開始しました。中国聯通は青島でワールドカップの計画を実施し、ワールドカップの放送用にビデオウェブサイトが用意した20Gの帯域幅を獲得しました。さまざまなサッカーゲームが競って登場しました。FIFA2014のモバイルバージョン、モバイルゲーム「ジョイントフットボール」（このゲームは、アリババが受け入れたエバーグランデフットボールクラブとの協力関係に達したと主張していました）...

イベント マーケティングの鍵は「何かが起きること」、そしてそれは「大きな何か」でなければなりません。何も起きていなくても、何かが起きるようにしなければなりません。インターネットによって生み出されたダブル イレブン フェスティバルやダブル トゥエルブ フェスティバルは良い例です。ワールドカップという「ビッグイベント」が、ネットファンにしっかりと浸透していることは明らかだ。

著者: A5 Enron 出典: A5 Webmaster Network、転載の際は出典を明記してください。

原題: ワールドカップは一般の人々の間で非常に人気があり、さまざまなインターネットマーケティングキャンペーンがそれを利用しています

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