1億人の若者がソウルで新たな社会的選択肢を見つける

現代社会では、WeChatのような知り合い同士のソーシャルネットワーキングに満足しない若者が増えており、新しい友達と出会い、世界を理解するためのより多くのチャネルを望んでいます。特に今年は新年を自宅で祝う傾向にあり、本来は家族が集まる時期であるはずの春節を一人で過ごさざるを得ない若者が多く、社会との交流の必要性がさらに高まっている。

そのため、より斬新なチャンネルがより良い選択肢となっています。たとえば、最近の ClubHouse の人気は、間接的にこの問題を示しています。 ClubHouseのコードは入手困難でWeiboで話題になっているが、別のソーシャルソフトウェアであるSoul APPについてもWeibo上で白熱した議論が続いている。

Weiboのデータによると、#Soul被玩坏了#というトピックの閲覧数は2億近くに達しており、同時にDouyinやKuaishouのプラットフォーム上でもSoulに関するコンテンツや議論が増えている。Soulが春節期間中に開始した「Soulerと一緒にできる27の小さなこと」キャンペーンも多くの若者の注目と参加を集めた。

新たな選択と新たな再会

今年の特殊な状況により、新年を故郷で過ごす多くの若者にとって、再会感の欠如は特に顕著です。ソウルがこれほど幅広い注目と参加を得た理由は、内外の両面から若者グループのニーズを解決しているからです。

対外的には、私たちは悪循環を打破し、ユーザーを引き付け続けています。具体的には、Soulは元奇森林ミルクティーと協力してカスタマイズゲームを展開し、複数のソーシャルプラットフォームのブロガーを惹きつけ、数千万人のファンにリーチしただけでなく、人気バラエティ番組「スター探偵」のスポンサーとなり、スーパーパートナーとなった。このコラボ短編映画はWeiboで公開されてからすぐにバラエティ番組のトップ3に入った。さらに、王峰も新曲でSoulに出演し、サイト外でのブランド露出が3億回を超えた。

また、Soulはトップ占星術師タオ・バイバイと深い協力関係を築いた。Soulに加入した後、タオ・バイバイのフォロワーは宣伝なしで1万人以上増加した。双方のカスタマイズ動画は公開されるとすぐにWeiboランキングのトップ100に入った。バレンタインデーの夜に行われた特別生放送は537Wの人気に達した。これらすべては、ソウルが常に循環を打破し、垂直的な細分化から大衆の人気へと躍進を遂げていることを示しています。

内部的には、再統一の感覚を取り戻すためにさまざまな措置が講じられています。ユーザーを引き付けることは始まりに過ぎず、ユーザーの定着率を高めることが鍵となります。 Soul は、イベント内の 27 の小さなことを通じてユーザーの交流を促進し、ユーザーのアクティビティを増加させ、ユーザーが日常のことを一緒に完了する過程で仲間意識を得られるようにします。魂の衝突を通して、ソウルのプラットフォームの調性をよりよく示します。

多様性のある若いプラットフォームに向けて

春節期間中に開始された活動のおかげで、Soulはさらなる成長を遂げました。それ以前に、設立されてから5年も経っていないこのソーシャルプラットフォームの成長率は過小評価できません。 Soulの公式アカウントによると、同プラットフォームの年間累計ユーザー数は1億人を超え、MAUは3000万人に達した。プラットフォーム全体も​​、若者を基盤とし、多様性に向けて拡大するという、複数のレベルからの特徴を反映しています。

まずユーザーレベルで見てみると、ソウルのユーザーは年齢や地域など様々な面で躍進を遂げています。ソウルでは、1990年代から2000年代生まれの人が依然として主力で約7割を占めており、1980年代から1990年代生まれのユーザーも徐々に増加しています。また、三線都市以下のユーザー数も着実に増加しており、現在60％を超えており、六線都市のユーザー数は前年比130％増加している。

数が増えるにつれて、ソウルは多くの質の高いユーザーも集めるようになりました。関連データによると、ユーザーインタラクション率は95％を超え、ユーザーが投稿した投稿数は前年比108％増加し、1日の平均使用時間は60分を超えました。

2つ目はコンテンツのトーンです。Soulでは、ユーザーが投稿して議論するコンテンツがより多様な分野をカバーしています。

学習テーマ以外にも、残業や週の長短などのテーマのディスカッションへの参加人数が前年比で2倍に増加し、家を借りる、シェアハウスをするなどのテーマのディスカッションへの参加人数も前年比177%増加しました。また、民族風などの伝統文化コンテンツは前年比50％増加し、スニーカーなどの流行文化コンテンツも前年比2倍に増加した。

最後に、ソーシャル機能の面では、Soul はユーザーのためのチャットツールであるだけでなく、多様なニーズを満たすソーシャルプラットフォームでもあります。公式情報によると、ますます多くの若者が、視野を広げ、共感を得て、ストレスを解消する遊園地としてソウルを捉えており、このプラットフォームは、異なる文化圏の間で継承と革新を行う主要な戦場にもなりつつある。

Soul が数億人のユーザーから支持と支持を獲得できた理由は、根本的には若者のソーシャル ネットワーキングとコミュニティの分野における独自性と革新性にあり、それは具体的には以下の側面に分けられます。

まず、社会的交流の本質に戻ります。魂にとって、魂の社会的相互作用は、両者が互いの内面により集中することを可能にし、内面的な要素がより魅力的であるため、最初から最後までその利点となってきました。ソウルのユーザーによる仮想アバターの使用とビデオ通話用の「facekini」機能は、ある程度、ソウルの社会生活を本来の姿に戻すのに役立っています。

第二に、コンテンツに基づいていますが、コンテンツによって制限されるものではありません。コンテンツ領域を過度に重視すると、プラットフォーム本来のソーシャル属性が薄れ、コンテンツ プラットフォームに閉じ込められてしまいます。 Soulは、ユーザーが投稿したコンテンツを両者の相互理解を促進する手段として活用し、ユーザー詳細に表示します。これは、新しい友達との理解を早めるだけでなく、古い友達との関係をさらに強化するのにも役立ちます。

3 番目に、既存の在庫と増加在庫の両方が一緒に管理されます。多様なコミュニティコンテンツを通じてより多くの新規ユーザーを引き付け、チャットルームや電子ペットなどのエンターテイメント機能を通じてユーザーの利用時間を増やします。コミュニティコンテンツとエンターテイメント機能の二重の効果により、プラットフォームの安定した成長を共同で確保します。

Soul が単なるソーシャル プラットフォームではなく、楽しさにあふれた「ソーシャル プレイグラウンド」になっていることは容易に理解できます。

ソーシャルプレイグラウンドの未来

「ソーシャル遊び場」となったSoulは、今後も若いユーザーを惹きつけ、若者にとって必須かつお気に入りのソーシャルプラットフォームになることをさらに加速させるだろう。

若者は消費の主力となり、多くの分野やプラットフォームが若者を現在の重要な発展目標とみなしています。若者を虜にするということは、トレンドを虜にするということです。今後、若者たちはより多くのスペースを解放するでしょう。それはソウルでも同じです。

1つ目は、ユーザーレベルでのさらなる進歩です。若者はソフトウェアを共有したり推奨したりするのが大好きです。気に入ったソフトウェアに出会うと、喜んで共有します。たとえば、ZhihuやWeiboには、「Huang Yidao Youdu」や「Professor Yin」など、Soulを推奨するブロガーがたくさんいます。そして共有の過程で、より多くの新しいユーザーが参加することになります。

2つ目は、プラットフォームの境界における多様な突破です。若いグループにとっては、詩や文学、天文学や航空、ファッションなど、よりニッチで、より個性的で、より個人的な価値観を示すことができる文化も、より受け入れられやすいのです。これらのさまざまな文化は魂の中で醸成され続け、特定の文化圏を形成し、それはまた魂がより多様な境界を突破し、より多くの機会を生み出すのにも役立ちます。

最後に、プラットフォームが日常生活に浸透するのに役立ちます。 Z 世代にとって、生活とインターネットは密接に絡み合っており、インターネット プラットフォームは彼らの生活に容易に浸透します。若いユーザーの増加に伴い、Soul は写真、エンターテインメント、本の共有などの分野にも進出し、プラットフォームの発展にさらなる可能性を提供します。

自宅で新年を祝うのは一時的な措置に過ぎないが、若者層における社会的変化は、将来的には避けられない傾向となっている。多様化に向けた若いグループの漸進的な拡大をしっかりと把握したソウルは、今後さらに良い発展の機会を獲得し、業界全体にさらなる活力を与えることになるだろう。

著者: 劉 光

出典: liukuang110

原題: 1億人の若者がソウルで新たな社会的選択肢を見つける

キーワード: 魂