360 Search: 業界をまたぐのは簡単なことではないので、一歩一歩を大切にしてください。

最近、検索エンジン業界には注目に値するニュースが 2 つあります。1 つ目は、Google が時折の不具合から完全な死に至るまで、完全に死んでしまったことです。 「首つり」は再編成の前兆かもしれないと推測する人もいれば、「首つり」は永久離脱を意味するかもしれないと考える人もいる。国内のインターネット規制環境と最近の国家情報セキュリティを考慮すると、後者の推測がより可能性が高い（20:80）。第二に、周紅義氏は妥協し始め、Qihoo は戦略的に PC ポートの検索を放棄し始めました。出発点に戻りましょう。安全性についてです。 Googleが中国本土から撤退した際、360 SearchもPC検索に力を入れると表明していた。Googleが完全撤退する可能性がある今、360 Searchも戦線を縮小すると表明している。生と死の循環の味わいがあります。かつて百度に果敢に挑戦した360度検索はどこへ行ってしまったのか？

利益はないが仕掛けはある

360 Search は大きな話題を呼んでいますが、Baidu Search は 360 Search ほど話題を呼ぶほどの能力はありません。 360 Search は私がグリーン検索であると言い、Baidu は私が再度入札していると言い出しました。 360 Searchは検索のセキュリティを保証できると言っており、Baiduは入札できると言っています。 360 Search は検索報酬を支払えると言っていましたが、Baidu は入札があると言っていました。 360 Search は、私が悪質な入札ランキングを使わず、自然なランキングを重視していると言いました。Baidu は、私が入札していると言いました。 360 Search はなぜそんなにギミックを作るのが好きなのでしょうか? それは、Google が撤退した後、残ったのは Baidu だけで、検索市場はすでに成熟していたからです。新しい検索ユーザーを獲得することは不可能で、Baidu の口から食べ物を奪うことしかできませんでした。ギミックはユーザーに「一度試してみよう」と思わせることができ、また、ギミックは多くのユーザーを「一度試してみよう」と思わせるのです。しかし、検索製品は基本的に同質的に発展しており、特に検索ユーザーにとっては同質性が顕著であればあるほど、消費習慣が形成されやすくなります。 360 のギミックは、単にこの慣性を打破しようとする試みです。しかし、ギミックは所詮ギミックに過ぎません。一度試しただけでは、ユーザーは「まあまあ」としか思わないのです。コントラストが十分ではないので、検索ユーザーへの粘着性は当然弱くなります。そのため、360 には多くのギミックがあるにもかかわらず、ユーザーシェアはすぐに頭打ちになってしまいました。

前にはオオカミ、後ろにはトラがいる

360 Searchは、Baiduとの正面衝突を避けるため、別のアプローチを取り、他の手段で介入して、ユーザーに360 Searchの利用を誘導しようとしました。一般的に言えば、いくつかの方法があります。まず、ブラウザで検索します。 360 ブラウザはブラウザ市場を混乱させる可能性を秘めており、アドレスバーと検索バーを統合することで、一部のユーザーを引き付けることができました。次に、ナビゲーションを通じて検索に介入します。 360 ナビゲーションは 360 検索へのトラフィックの 20% 以上を占めていましたが、すぐにオンライン化され、ナビゲーションは衰退するインターネット製品になりつつあります。 3 番目に、補助ソフトウェアを使用して検索に介入します。たとえば、360 デスクトップ、クラウド ディスクなどは、一部のユーザーを引き付けます。しかし、これらの検索輸入製品のそれぞれにおいて、市場競争が非常に激しいことがわかります。言うまでもなく、ブラウザやナビゲーション Web サイトも目新しいものではなく、多くの補助ソフトウェアは比較的ニッチなものです。一方では、360 Search は Baidu と新しい Sogou に先行されており、他方では、360 Search 参入プラットフォーム間の競争は非常に熾烈です。

野心のない忍耐

周紅義を「昔の周紅義」や「沈黙の周紅義」と呼ぶ人もいる。インターネットが騒然とする中、Qihoo からのアクションが長い間見られなかったためだ。モバイルアプリのセキュリティは世界を征服し、ハードウェア製品が話題になることはほとんどなく、インターネット分野は依然としてデスクトップソフトウェア戦争の時代にあるようです。文脈的に言えば、360 はセキュリティ会社としてスタートしましたが、「セキュリティ」という言葉をすべての製品に適用することはできません。そうすると、ユーザーに「情報セキュリティに関する懸念」を抱かせてしまう可能性があるからです。セキュリティをセールスポイントとするブラウザや、セキュリティをセールスポイントとする検索は、ユーザーにとってあまり魅力的ではないようです。あらゆる製品のセールスポイントとして「セキュリティ」を掲げる Qihoo は、野心的だが少々無力な印象を与える。現在、Qihoo は、PC 検索を廃止し、モバイル検索に転換するという新たな戦略を発表しています。しかし、モバイル検索をどのように行うのでしょうか? まだ包括的なアイデアを持っている人はいません。 Baidu と Google はすでに、アプリを開発するだけの低レベルのアプローチを試しましたが、結果は芳しくありませんでした。検索は、検索エンジンメーカーだけでなく、コンテンツの貢献、技術的なやり取りなども必要な体系的なプロジェクトです。モバイル検索には将来性があると考えていますが、この将来性を裏付ける根拠はまだ見つかっていません。 Baidu はモバイル検索において、シングルプレイヤー アプリケーション アプローチではなく、プラットフォーム アプローチを一時的に選択しました。これは 360 の選択でもあるのでしょうか? そうなれば、360 の重量級アプリケーションが登場するのを見ることができるはずです。

転職は簡単なことではないので、あらゆるチャンスを大切にしてください。

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原題: 360 Search: 業界をまたぐのは簡単ではない。だから、あらゆるチャンスを大切にしよう

キーワード: 一瞬一瞬を大切に