インターネットトラフィックの配当が枯渇すると...

かつて、インターネットは新興産業として、急速な発展の初期段階で多くのトラフィック配当を生み出しました。しかし、インターネット産業のレイアウトが急速に完成するにつれて、インターネットサービスプロバイダーの最初の陣営が形成されては消え、後発者がこの配当の果実を獲得する可能性は非常に低くなりました。

中国のインターネットに少しでも注意を払ったことのある人なら、この発言をはっきりと覚えているでしょう。XX アプリケーションは、最短時間で XX ユーザーを獲得する最速のスピードを生み出しました...

さまざまな類似の宣伝用語が絶えず使用されており、Weibo の全国的な人気、WeChat の瞬く間に成功したこと、ポータル ニュース クライアントでのファン獲得戦争の説明に使用されています。

投資家であれば、自社製品の将来を計画している熱心な起業家の話を聞くと、彼らはよくこう言います。「中国のネットユーザーはXXX、モバイルインターネットのネットユーザーはXXX、我々のユーザーが市場シェアの1%を占めるなら…」

このような発言は、起業家がより多くの**資質を持っていると理解されるかもしれません。しかし、現在、中国のインターネットの発展に伴い、この新興産業の発展によってもたらされた先行者利益とトラフィック配当はほぼ枯渇しています。まだ起業の道を歩んでいる、またはインターネットライフサークルで懸命に働いている起業家を振り返ってみると、現在のインターネットトラフィック配当が枯渇しようとしているという現実を正しく認識することは、より明るい未来を指し示すかもしれません。

交通配当の起源と消滅

インターネット産業の発展、特にそれに続くモバイルインターネット産業の急速な発展は、空白の分野における新製品や新サービスの出現に無限の先行者利益をもたらすでしょう。第一陣の起業家たちはこの配当を享受しています。

インターネット 1.0 時代では、トラフィック = 新規ユーザーの数です。新興アプリケーションは基本的に業界内のすべての新規ユーザーを吸収し、すべての新規ユーザーがあなたのユーザーになり、トラフィックがピークに達するまで、雪だるま式に増加し続けます。

インターネット 2.0 時代では、トラフィック = 時間です。より多くの製品とアプリケーションがユーザーの端末を占有し、市場の基本サービス アプリケーションが垂直独占を形成すると、インターネットのトラフィックはこれ以上増加できなくなります。これは、この時点でトラフィック = 時間であり、時間が限られているため、トラフィックも自然に制限されるためです。

ほぼすべてのモバイルインターネットユーザー（スマートフォンユーザー）が、WeChat、Weibo、Taobao、ビデオクライアント、Baiduクライアント、各種ポータルニュースクライアント、ゲームクライアントなど、さまざまな基本サービスアプリケーションを使用しているのと同様に、業界をリードするそれらのアプリケーションは、モバイルインターネットユーザー数全体、またはインターネットユーザー数全体をほぼ共有することになります。

現時点では、主流の基本サービス アプリケーションは、ユーザーの 1 日 24 時間のほぼすべて、つまり断片的な時間と完全な時間をすべて占有する機会を持っています。インターネット トラフィック全体は、これらの第 1 陣営の主流の基本サービス アプリケーションにほぼ集中しており、新しいアプリケーションに残されたトラフィック スペースはほとんどありません。

帯域幅、ユーザーの携帯電話のストレージ容量、ダウンロード速度、意欲に制約や制限はありませんが、ユーザーの時間は限られており、先行者アプリケーションの主流の基本サービスアプリケーションはすでにユーザーの技術時間のほとんどを占めています。この時点で、トラフィック=時間です。時間が限られているということは、トラフィックが限られていることを意味し、成長の余地はほとんどありません。

無制限トラフィックの誤解から抜け出す

起業家は投資家に、中国には 8 億人のモバイル インターネット ユーザーがいて、その全員が私の製品のターゲット ユーザーであるとよく言います。このユーザー グループの一部を占めている限り、私は…

このような計画は間違っているとは言えません。産業発展の初期段階であれば、ユーザー数がどれだけ多くても、製品やサービスがユーザーの厳格なニーズを満たし、十分に優れている限り、業界全体でユーザー数を獲得することは間違いありません。ただし、現時点では、第1陣営のアプリケーションがモバイルインターネットユーザー数のほぼ90％（WeChatの6億ユーザー、Weiboの5億ユーザーなど）を獲得しており、これらのアプリケーションがユーザーの可処分時間のほぼ90％を占めています。

この観点から、これまでのモバイル インターネット起業家の言葉は、次のように言うべきでしょう。「自社の製品の使用をユーザーの 90% の可処分時間の 90% に押し込めるよう努め、同時に自社の製品を残りの 10% のユーザーにとって必須の製品にするよう努める...」

インターネット全体のユーザー規模は巨大ですが、今日のモバイルインターネットの急速な発展に伴い、急速にレイアウトを完成させたインターネットジャイアントとプレデターはすでにインターネットトラフィックのほぼすべてを所有し、インターネットユーザーの可処分時間の90％を占領しています。インターネットトラフィックの配当は無限であるという格言は崩れ、トラフィックの配当も枯渇しました。

このような状況に直面して、後発のインターネット起業家は、インターネットユーザーグループの膨大なトラフィック配当を直接享受する機会がなくなりました。一般大衆向けに製品を提供し、一般大衆にサービスを宣伝する必要がある場合、独自にアプリケーションや製品を開発することは実行可能かもしれませんが、インターネットトラフィック配当を享受できる可能性はゼロです。第1陣営のインターネットジャイアントとプラットフォームに頼り、インターネット業界全体の配当ではなく、インターネットジャイアントのトラフィック配当を共有できるのであれば、それは賢明な選択かもしれません。

特定のユーザー グループに限られたサービスを提供している場合、トラフィック ボーナスは魅力的ではないかもしれません。唯一の目標は、優れた製品を作成し、使用できるすべてのパワーとプラットフォームを使用して、広大なユーザー グループの中からユーザーを見つけることです。

かつて、インターネットは新興産業として、急速な発展の初期段階で多くのトラフィック配当を生み出しました。しかし、インターネット産業のレイアウトが急速に完成し、インターネットおよびモバイルインターネットサービスプロバイダーの第一陣が形成されると、これらのトラフィック配当は消えました。インターネットまたはモバイルインターネット業界に参入することを選択した後発企業がこれらの配当の果実を獲得しようとする可能性は、現在では非常に低くなっています。

二次トラフィック配当の機会をつかむ

インターネット業界全体のトラフィック配当はすでに枯渇しているが、主流のインターネット企業とオープンプラットフォームは、インターネット業界内に小規模な企業トラフィック配当の機会を創出するだろう。例えば、WeChatのオープンプラットフォームに参加してパブリックアカウントを運営したり、Weiboのオープンプラットフォームに参加してWeiboマーケティングを運営したり、Taobaoのオープンプラットフォームに参加してTaobaoの顧客になったりすることは、いずれもトラフィック配当を再利用する良い機会である。

しかし、インターネット業界のトラフィック配当が一瞬で消えたのと同じように、インターネット企業プラットフォームのトラフィック配当も、嗅覚の鋭い起業家によってすぐに発見され、享受されることになる。例えば、Weibo時代の大手Vアカウントは短期間で大金を稼ぎ、初期のTaobaoストアは実際に儲けたが、その後のフォロワーはパイの分け前を得ることができなかった。

現在のインターネット時代、業界の急速な発展は私たちに多くの発展空間とチャンスを与えてくれました。数え切れないほどの発展のチャンスが私たちのそばを通り過ぎています。私たちは次から次へとチャンスを逃すかもしれませんが、次のチャンスは次から次へとやってきます。これが大きな転換点と大きな変化の時代の基本的な特徴です。

しかし、私たちがそれぞれのチャンスをつかむのは簡単ですが、適切なペースを維持してチャンスの恩恵を享受できる人は多くありません。さらに、これらのチャンスは急速に発展するインターネットの波のように、1つの波が他の波よりも高くなっています。チャンスはつかの間のものであり、最適な時期を逃すことは発展の機会を逃すことを意味します。

インターネットの発展がもたらしたチャンスは、伝統的な産業時代の発展チャンスとは大きく異なります。同じチャンスは、単に時間を繰り返すだけでは再び得られません。起業家は、それぞれのチャンスとそれぞれの発展配当を獲得するチャンスを一度しか持ちません。チャンスをつかむことは準備の問題ではなく、リズムをコントロールし、タイミングを活用することでもあります。

チャンスを逃したとき、そのチャンスを逃したことを嘆いて泣く必要はありません。なぜなら、日の出を逃したことを嘆くということは、月を逃したということだからです。明日も太陽は昇り、また新たなチャンスが訪れるからです。 （この記事はTitanium Mediaで最初に公開されました）

原題: インターネット トラフィックの配当が尽きると...

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